Android-应用市场竞品分析

ANDROID应用市场竞品分析----产品方向目录概述用户群体产品功能功能点对比分析基本功能点空间释放手机管理实用工具其它核心功能点性能对比分析视觉&交互首页分类排行管理总结&行动点优秀第三方应用市场举例腾讯应用宝UC九游360手机助手百度手机助手因想通过深入了解应用商店产品，借此来更好的做游艺宝的相关优化及我方游戏的相关推广。以这种目的来完成这一份竞品分析，从当前市面上几十家应用商店里选择了以上两类共6家具有代表性的产品做分析。一线应用分发渠道二线应用分发渠道豌豆荚小米商店注：排名不分先后应用商店用户群体用户用户分析用户行为初级用户不知道自己需要什么，只是盲目的随意看看。主要根据首页及各种推荐、排行、装机必备随机下载应用。容易受游戏评论、下载量、截图影响，有一定的从众心理。普通用户初步了解自己喜欢玩哪类型应用，学会通过搜索关键字、相关专题等方式寻找感兴趣的应用。懂得根据排行、推荐、分类、甚至标签去寻找应用，初步有目的性，有时也会被首页推荐的应用吸引。在下载应用前会对应用进行对比，选择更适合自己的应用。高级用户通常有自己习惯使用的一套应用，在新应用选择上多是通过标签、专题来寻找。具有很强的目的性，只会在应用更新或者寻找新应用时登陆平台，会有选择的看推荐榜。相比推荐，他们更注重一款应用的创新性。倾向性来说，他们比上面两种用户更容易接受新的产品。市面上优秀的应用商店都有自己忠实用户群体后，他们通过用户群体的行动来了解用户需求。在应用商店增加或强化自有功能时，应该围绕着这些用户需求去设计。根据用户对应用、游戏认知的程度，我们可以把用户粗略的划分为三种类型：总结：从上诉表格中我们可以看出，初级、普通用户的应用选择上目的不明确，可以通过一定的广告，应用优化，排名等推广方法进行导入。而高级用户，已经有明确目的性，可能需要通过专题推广、搜索优化、有效的创新才能有效的进行吸引。产品功能对比分析基本功能点对比注册/登录(个人中心)推荐排行分类专题搜索管理手机美化腾讯应用宝百度手机助手360手机助手UC·九游小米应用商店豌豆荚以上列出的应该是一个市场所必备的基本内容点。专题：只有应用宝是没有专题栏目的,只在精品首页列表中穿插着专题框(可点击删除),但此做法貌似并不被大多数用户所接受；查看其它家的专题发现,更新频率很频繁,平均1-2天就会有新专题,且内容都没有雷同的,对比卓易市场,更新频率太慢,与其它家市场专题内容非常雷同,偶尔自创真的很重要。手机美化：几乎每个使用安卓手机的人都会或多或少美化自己的手机,市场中直接列出,相当方便,对于厂商自营的市场,就更加的重要了。oppo的可可软件商店很好的做到了这一点。产品功能对比分析空间释放任何应用使用久了会有缓存和残留，导致手机运行缓慢,因此关于空间释放的相关功能就尤为重要根据上图可得出,360手机助手和百度手机助手都涵盖了相关的功能点,在这方面领先于其它市场。而小米应用商店和我们的卓易市场就略逊一筹了。应用宝360手机助手百度手机助手小米应用商店可可软件商店卓易市场手机加速应用搬家一键清理应用批量卸载总结：产品功能对比分析应用宝360手机助手百度手机助手小米应用商店可可软件商店卓易市场应用升级(一键更新)换肤/主题/铃声夜间模式云备份山寨检测网络检测手机管理手机管理的方式越多,越能说明此市场的功能齐全。由上图得出：百度手机助手和360手机助手的确功能齐全,其它市场手机管理功能方面稍弱,尤其小米应用商店。总结：产品功能对比分析应用宝百度手机助手小米应用商店可可软件商店360手机助手卓易市场连电脑二维码扫描免流量分享好友互传图标扫描实用工具选取了几个最常见的实用工具,对比下来,厂商直营的应用商店略逊一筹,可能是产品定位及发展策略的问题。图标扫描：将应用图标至于框内就会自动搜索出相关的应用，即可直接下载。此功能目前只有91和安卓市场有。总结：产品功能对比分析其它核心功能点互动功能一个应用能否吸引用户进行下载的行为,评论的数量及质量也起到关键性的作用。一般市场只有登录帐号才能评论，但也有特殊。百度手机助手--无需登录可直接评论，还多了话题板块，更能增进用户之间的交流；应用宝、可可软件商店--只要安装后,即可评论(这个做法很值得推荐,对部分用户来说,既免去注册登录的麻烦,也达到让用户安装的目的)可可软件商店----可豆积分机制积分制度并不是为了限制用户,而是为了增加广大用户的参与度,增加市场的人气,让更多的人加入。可豆积分机制和玩家交流区的结合,让话题、交流、分享成为新的生活方式。我的成就中只显示排名,但如果对排名靠前的给予一些奖励或者特权的话,那无疑是更符合用户激励机制的。总结：为了通过用户互动提高用户留存及下载量等关键数据,几个市场都有评论功能,但需要登录是个硬伤。百度手机助手和可可软件商店在与玩家互动环节上更符合用户体验,更吸引人。零流量、省流量、免流量功能Android各主流市场大都免费下载应用,所以各大市场都推出了流量免费/省流量的概念,均在争相打着'免费'的招牌。零流量分享：此功能可将手机中的图片、视频、音乐、文档、应用分享给好友，却不需要耗费双方任何手机流量。此功能基于WLAN热点技术，好友加入热点即可享受零流量接收体验！应用宝、360手机助手、百度手机助手都已经有此功能,厂商直营的应用商店都还未添加该功能。省流量：并非任何地点都有wifi，所以就有了省流量的概念,大多应用于更新应用模块,主流市场百度手机助手、360手机助手、应用宝、可可软件商店都可以省流量下载,以360手机助手为例(图1),原流量与实际流量均列出,形成强烈的数字对比。wifi情况下究竟有无真的省流量,那就不得而知了,此状态下大多数用户也无所谓流量了。但如果使用的是GPRS,那诱导人去更新的目的算是达到了。另应用宝是唯一一家在应用详情显著位置列出流量大小的,当点击下载的时候直接可以考虑到流量问题,很符合用户体验，如图2所示：图1图2关于流量问题,小米应用商店与卓易市场略逊,360手机助手、百度手机助手遥遥领先。360手机助手----免流量专区(独有)网上数据显示，83.75%的用户使用手机上网套餐，37%的消费者会经常检查流量使用情况(和讯网)，可见流量已经成为移动互联网时代用户最为关心的话题。360手机助手找到了很好的一个切入点，独家推出了'免流量专区'并持续扩大免流量服务圈范围，借由此契机还组织了投票活动,到目前为止已有600多万用户参与了此活动。这将对整个移动互联网行业将起到示范带头作用，相信其他厂商也会很快跟进这一业务。百度手机助手----流量管理((独有))从最开始的纯下载应用到与各类安全功能相结合,主流市场的功能越来越齐全了。百度手机助手是目前唯一一个加入流量管理功能的，这让用户能实时的关注流量使用情况也可对下载的应用和游戏进行联网控制。既然卓易市场也在强调'免费',那以上主流市场的做法很值得借鉴。产品功能对比--性能对比分析联网速度以下性能数据均是使用同一台手机,同一个wifi下所得出的应用宝小米应用商店可可软件商店360手机助手百度手机助手卓易市场首页加载≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤3S(wifi)先显示列表后显示广告位图片,广告位图片加载较慢列表滚动加载快速,流畅加载快速,流畅加载速度、流畅度均一般加载快速流畅(都看不到底部加载字样的)加载快速,流畅加载速度、流畅度均一般产品详情页面加载≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤1S(wifi)加载速度很快,页面显示时图片就加载出来了≤2S(wifi)≤2S(wifi)≤5S(wifi)图片加载速度太慢下载速度(wifi时下载淘宝)3'093’053'09(无同版本,下载了同大小的其它应用)3‘103'042’59首页加载：速度均差不多,但卓易市场由于广告位图片而影响了整体的加载速度！总结：列表滚动：可可软件商店和卓易市场相对偏慢(这两者首页均是双列显示的,其它都是单列显示,可能这个是原因)产品详情界面加载：可可软件商店速度明显快于其它市场,卓易市场仍是图片加载太慢(图片素材应尽量小但却不失清晰度)下载速度：下载同样版本的淘宝客户端,卓易市场的下载速度较之其它市场要快5~11s左右。综合所有,百度手机助手想能上稍微领先于其它市场。首页小米特立独行将TABBAR放置页面顶端,对于单手操作着实不易,但也很难说这样的设计是好是坏,ANDROID没有统一的UI规范，对于使用者而言也是见仁见智的过程,但对比其它市场,底端TABBAR貌似更被广泛使用。另外关于应用列表较之前单列显示演变成可以双列和块状显示。对于客户端产品而言，界面结构和应用展示共同决定了访问转下载的转化率、以及用户下载的ARPU。就页面结构来说,卓易和可可页面呈左右对称布局非常醒目,主次分明、结构明朗,搭配协调,视觉效果很清晰,很有冲击力。从应用展示来分析，需要数据对比判断是否展示越多最终被下载几率越大，调整页面显示格式，增加一次性展示的应用数量。个人觉得首页的目的就是为吸引初级、普通用户尽量下载我们推荐的应用、游戏，因此在展示上,数量是一方面,内容分类也应该多一些,如一些游戏的礼包、首发等等。关于交互：有时一个小花样会带来大影响。360手机助手在页面右下角会出现动态图片你就装吧(每隔一段时间就会变花样)对于这个肯定有人欢喜有人忧,但滑动浏览时真的会忍不住的点一下(点击打开是应用游戏的推荐合集),能吸引人点击那就成功一步了。时而想出其它竞品没有的小花样,也是一个产品增强自身竞争力的关键。小米应用商店可可软件商店360手机助手(百度、应用宝与360类似)卓易市场视觉&交互对比分析分类分类的内容现在的市场分类已经不仅仅局限于一些老掉牙的分类，选取的竞品中不管是应用还是游戏分类一个比一个齐全和细致(如图列举可可软件商店、360手机助手、百度手机助手截图：)对比选取的几个竞品，各个分类中又都有推荐/排行/最新/最热/飙升等类似的列表(刹一看就是一个感觉--应用真多，分类真细！！)对比卓易市场：分类太笼统，太粗糙，只有软件和游戏总的排行以及最新列表。(是时候多增加分类了,而且实践证明越奇葩的名称点击率越高。如360手机助手中的“女神最爱”)电子书分类：目前手机阅读市场的发展受到越来越多的人关注,电子书的发展也在迎合当今移动互联网的飞速发展。阅读电子书，既可以充分利用起各种碎片时间段，又可以让获取成本变得很低，随着移动终端尤其是手机终端的更新换代，手机电子书阅读也已经普及开来。最先开始行动的就是可可和360了，可可软件商店将书籍从应用类中划分出来成了一个单独的大类。360不管是分类还是排行榜也都列出了电子书,还多了壁纸铃声。由此得知,书籍、手机美化相关的后续肯定会越来越重要。视觉&交互对比分析视觉&交互对比分析分类的界面(百度、360、应用宝)如上图所示，一般市场都会采取宫格形式的展示方式,让人一目了然而不会觉得繁杂冗余。而且图形配文字描述更吸引人的眼球,图标用的好,也能促使用户去点击。360手机助手每个分类下还列出了热门标签,分类越详细越方便于用户。这个功能的好处是让用户通过标签最快的获取自己想要的内容,省时省力。相信这种为用户分担着想的做法应该没有什么人不喜欢吧！视觉&交互对比分析排行榜小米应用商店游戏加应用有一个总排行榜,除此之外每个分类下又有一个排行榜,这种将排行榜放到二级tab的列表里，估计是觉得排行榜也只是一种推荐行为，而这个入口过来的用户并不多。而据网上一些数据得知，分类及排行是用户查找内容的主要手段，而我们需要分析的是用户希望通过哪些排行来搜索内容，而内容是否真实，如果需要兼顾收入的情况下，排行榜应该怎么设计排行规则？应用宝、卓易市场两者一样,应用和游戏各有一个排行榜,很一般的设计思路,没有什么特色。而可可软件商店,较之多了个“最近流行”的榜单,让人觉得内容稍微丰富点吧。百度手机助手除了飙升榜和最热榜外利用定位的功能还推出了本地榜,