会展的历史和现状

1第二部分进入会展之门2会展的历史和现状学习目标开章语主要内容小结思考与练习2学习目标——了解世界会展发展的历史过程和现状了解我国会展发展的历史过程和现状了解部分中外知名会展活动3学习目标——了解世界及我国不同时期会展发展的特点和规律知道世界会展发展的基本格局知道我国会展发展的成绩与不足返回4开章语会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，又不断促进着人类社会向前发展，无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。5开章语我国会展业虽然起步较晚，但进入20世纪90年代后走上了发展的快车道，并以旺盛的发展势头和巨大的发展潜力令世界瞩目。当前，我国会展发展取得了巨大的成就，同时也面临着诸多不利因素，与会展发达国家存在很大差距。返回6主要内容第一节世界会展发展的历史过程和现状第二节我国会展发展的历史过程和现状第三节中外部分知名会展活动返回7第一节世界会展发展的历史过程和现状一、世界会展发展的历史过程二、世界会展发展的现状返回8一、世界会展发展的历史过程（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）（二）发展期（1640年—1945年）（三）成熟期（1945年至今）返回9（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。原始社会末期，随着社会生产力的发展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。图片半坡祭祀遗址10返回11（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。图片古罗马集市遗址12返回13（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。在12～13世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。14（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。返回15（二）发展期（1640年—1945年）1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。16（二）发展期（1640年—1945年）1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（TheGreatExhibitionofTheIndustriesofAllNations），简称大展览会（GreatExhibition）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。图片水晶宫17返回18（二）发展期（1640年—1945年）博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革命带来的新的科技成果和新的生活理念。这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科技文化交流。19（二）发展期（1640年—1945年）在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争办世界博览会。不同时期举办的世博会都留下了社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与进步的象征。图片亚历山大三世桥20返回21（二）发展期（1640年—1945年）19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的轨道。22（二）发展期（1640年—1945年）19世纪末至20世纪初，资本主义各国经济的发展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。在美国，成立和加入社团、协会的情况非常普遍，这主要根源于美国的传统文化。1896年，美国底特律成立了世界上第一个会议局。1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB），宗旨是便于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的招徕和服务水平。23（二）发展期（1640年—1945年）1894年6月，在法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦的倡议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的15个国家的代表在大会上决议每四年举行一次奥林匹克运动会，并于6月23日成立了国际奥林匹克委员会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，来自13个国家的300余名运动员参加了比赛，这是世界节事史上的重大事件。图片第一届现代奥运会24返回25（二）发展期（1640年—1945年）一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济发展，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴黎签订了《国际展览公约》。1931年，正式成立了公约的执行机构——国际展览局（TheBureauofInternationalExpositions，简称BIE）。返回26（三）成熟期（1945年至今）第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向发展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。图片米兰国际家具展27返回28（三）成熟期（1945年至今）20世纪70年代后，随着国际分工体系日益深化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，会展业也逐渐发展成为国际性、全球化产业。进入90年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。世纪之交，世界各国掀起了一股发展会展经济的热潮。如今，会展业已经成为一个在全球国民经济中占有相当比重，并对各国经济发展产生重要影响的成熟的经济部门。返回29二、世界会展发展的现状（一）世界会展发展的基本格局（二）世界主要会展大国概况返回30（一）世界会展发展的基本格局基本格局：一方面，会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导地位。31（一）世界会展发展的基本格局欧美作为最主要的会展目的地的原因：欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。32（一）世界会展发展的基本格局欧美作为最主要的会展客源地的原因：世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。33（一）世界会展发展的基本格局20世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。34（一）世界会展发展的基本格局1.会议2.展览3.奖励旅游4.节事返回351.会议根据ICCA统计，以举办的国际会议数量计算，2000年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。北美洲在国际会议市场中所占的份额一直相对稳定，其中，美国一直是世界上最大的国际会议举办国，无论是举办会议数量还是会议收入均为世界第一位。以澳大利亚为首的大洋州的会议业发展速度虽然比亚洲慢，但其上升趋势也很明显。图表各大洲国际会议市场占有率返回36各大洲国际会议市场占有率洲名市场占有率欧洲59%亚洲14%北美洲11%南美洲7%大洋洲6%非洲3%返回372.展览欧洲北美洲亚洲大洋洲中南美洲非洲返回38欧洲欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲展览经济整体实力最强，规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。图片ISPO返回39返回40北美洲北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和加拿大的展览业起步较欧洲晚，但发展较快。特别在上世纪90年代的十年间，由于美国经济保持快速增长，对外贸易迅猛扩大，极大的促进了展览业的发展。虽然北美展览会的贸易性不及欧洲，但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量，仍吸引着世界各国的参展商前来参展。北美展览业在发展过程中还形成了自身独特的办展模式和风格。图片COMDEXFall返回41返回42亚洲亚洲展览业规模仅次于欧美发达国家。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国香港等一批亚洲国家和地区，凭借较完善的基础设施，较高的服务业水平和国际开放度，有利的地理区位，以及巨大的经济发展潜力和庞大的市场，成为世界展览业的后起之秀。亚洲展览业发展充满活力，以增长速度快、辐射面广、专业门类齐全和广阔的市场前景而引人注目。图片香港珠宝展返回43返回44大洋洲大洋洲的展览业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。该地区的展览业主要集中在澳大利亚，其每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人