宝马SWOT分析

1宝马简介2选择宝马的原因宝马SWOT分析34与奥迪、奔驰的比较BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商。BMW公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，职工十万余人。一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。◆◆◆公司的主要目标BMW的总体目标作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。BMW的近期目标成为亚洲豪华车市场的绝对领导者BMW的具体目标宝马将继续实施NumberONE战略，专注于高档汽车细分市场，在创新、设计、可持续发展和能效方面继续为高档车细分市场树立基准，维持在销量和营收继续增长，保证息税前利润达到8%―10%，而到202X年销量超过200万辆。成立巴伐利亚飞机制造厂。从巴伐利亚飞机制造厂变为宝马。一战后，凡尔赛条约禁止德国制造飞机发动机5年，迫使宝马转而生产摩托车。宝马仅用5周时间就设计出BMW第一部500ml风冷水平对置式两汽缸摩托车发动机，装配在革命性的R32摩托车上，使公司安度危机，从此展开宝马的摩托车制造史。191619221923买下生产DiXi小型车的Eisenach（埃森纳赫）汽车厂，从此展开宝马的汽车制造史。3月22日，宝马推出首辆挂有BMW标志的315型小轿车。在二战期间，宝马位于慕尼黑的工厂在空袭中被盟军严重摧毁。192819291944被许可维修美军飞机，生产摩托车，同时慕尼黑工厂解体。1945由于宝马在二战后连年亏损，管理阶层在12月9日的股东大会上，建议将BMW卖给戴姆勒·奔驰。幸经部分股东的反对，此议案未能通过。其后，匡特家族力挽狂澜，收购了宝马46%的股份成为最大股东。随后BMW凭借一款小巧而敏捷的汽车BMW700挽救了它,BMW因此而重获原有的地位。和华晨汽车集团控股有限公司合作，在中国共同组建生产和销售宝马汽车的合资公司。7月，宝马集团宣布，全资子公司—宝马（中国）汽车贸易有限公司正式成立，负责BMW和MINI品牌汽车的进口、销售和市场营销等所有相关业务。宝马顺利地完成了在中国的大渠道整合，将宝马进口车在中国内地销售和华晨宝马的国产渠道配合起来。195920062003宝马标志的变迁宝马X1宝马主要车型介绍宝马6系(Coupé/Convertible)宝马3系(Saloon/Touring/Coupé/Convertible)宝马5系(Saloon/Touring)宝马7系(Saloon)宝马主要车型介绍宝马X3(SAV–运动型车)宝马X5(SAV–运动型车)宝马Z4(敞篷跑车)宝马1系宝马主要车型介绍宝马M5宝马主要车型介绍宝马M5宝马X6宝马主要车型介绍宝马主要车型介绍宝马M3宝马主要车型介绍宝马X1综合外媒及宝马集团财务年报，受全球高档汽车需求高涨拉动，宝马集团旗下三个高档品牌汽车——宝马、迷你Cooper、劳斯莱斯202X年销量达创纪录的170万辆，超过奥迪的130万辆和奔驰的138万辆，比上年增长11.8%，高于集团制订的8-10%的长期目标。其中，集团在中国市场售出23.4万辆汽车，增长37.7%。202X年，中国市场销售额占集团全球销售额的14%，略低于美国(18.4%)、德国(17.1%)，居第三位。202X年，集团销售收入688亿欧元，增长14%；净利润49亿欧元，增长51%；每股分红已从上年的1.3欧元提高到2.3欧元，增幅达75%。受诸多利好因素影响，集团将202X年销售目标定为200万辆，重点仍是中国等快速增长的新兴大市场。宝马汽车202X年销售创纪录中国市场做出重要贡献宝马与奔驰、奥迪在价格、排量上的对比品牌价格（万）排量（L）品牌价格（万）排量（L）宝马1系20.16-36.81.6\2.0宝马3系20.73-79.82.0\2.5\3.0奔驰A级21.9-27.81.5\1.7奔驰C级30.8-54.81.6\1.8\2.5\3.0奥迪A320.8-69.81.4\1.8奥迪A4L20.8-46.451.8\2.0品牌价格（万）排量（L）品牌价格（万）排量（L）宝马7系63.3-319.83.0\4.4\6.0宝马X系31.7-185.32.0\2.5\3.0\4.4奔驰S级63-4883.0\3.5\4.6\5.5奔驰ML45-141.83.0\3.5\5.5奥迪A8L62.6-2982.8\3.0奥迪Q757.87-259.83.0\6.0202X年主流豪华车企业在华销量一览车企2011年销量/辆销量增幅/%奥迪313，03637宝马232，58637奔驰198，52035雷克萨斯56，0009沃尔沃47，15055路虎36，08754凯迪拉克30，00872.8保时捷24，34064.6英菲尼迪19，07560捷豹5，976123宾利1，83995劳斯莱斯1，00067玛莎拉蒂78095法拉利77762.6兰博基尼34270阿斯顿·马丁19072.7宝马奔驰奥迪优势1.品牌优势2.技术优势：引入飞机技术、拥有最好的发动机3.定位优势：“开宝马、坐奔驰”的差异化定位4.物流优势：订单、仓储、供应链三方面1.有强大的品牌号召力2.同时兼顾豪华舒适，安全性高3.产品多样化优势4.雄厚的资本1.产品进入中国较早，抢得了市场空白2.拥有国内最大的轿车服务网络3.品牌内涵与中国传统文化相契合4.在中国有“官车”形象劣势1.观念上的劣势2.舒适性欠缺3.营销策略较为随意4.离消费者较远，售价较高1.营销能力相比较差2.美国克莱斯勒并购案的失利，使其资本损失巨大，并影响其风险投资1.品牌认知度不如宝马奔驰2.本土化产品的更新换代比较迟缓宝马、奔驰和奥迪三者优势与劣势对比SWOT分析1.品牌优势2.技术优势：引入飞机技术、拥有最好的发动机3.定位优势：“开宝马、坐奔驰”的差异化定位4.物流优势：订单、仓储、供应链三方面1.观念上的劣势2.舒适性欠缺3.营销策略较为随意4.离消费者较远，售价较高1.发展中国家市场不断壮大2.世界自由贸易的发展3.经济的发展使人们更愿意追求高品质汽车1.油价不断升高2.汽车市场竞争日趋激烈尤其近期势头强劲的日韩企业3.人们生活方式转变4.新型汽车的出现5.发展中国家汽车工业的发展BMWSWOT选择宝马的原因1.宝马是享誉世界的品牌。2.对汽车比较感兴趣。3.宝马的车强调“驾驶乐趣”比较适合年轻人。谢谢观看