谋杀之谜线下授权店商业计划书

谋杀之谜线下授权店商业计划书2017浙江杭州余杭区西溪软件园金牛座A座7楼公司：杭州游卡网络科技有限公司杭州锋奇光动贸易有限公司部门：谋杀之谜项目组项目负责人：解翔韵电话：[phone]QQ:453691523目录1项目简介.............................................................................................................21.1什么是谋杀之谜............................................................................................21.2线上综艺节目...............................................................................................31.3游戏的基本要素............................................................................................42优势资源.............................................................................................................52.1优势资源..........................................................................................................52.2内容支持..........................................................................................................52.3品牌宣传..........................................................................................................62.3.1游卡桌游官方微信公众号、新浪微博等媒介专属模块宣传..........................62.3.2“谋杀之谜”官方微信公众号统一宣传管理.....................................................62.3.3“谋杀之谜”官方网站，发布各地市加盟商家信息..........................................72.3.4桌游志专属板块刊登谋杀之谜相关内容及加盟商家信息.............................72.3.5全国大型展会巡演宣传...............................................................................82.4公司背景..........................................................................................................92.5运营模式........................................................................................................102.5.1项目运营自主选择....................................................................................103项目投入回报...................................................................................................113.1项目投入预算.................................................................................................113.2项目回报........................................................................................................123.2.1专业人员培训...........................................................................................123.2.2宣传资源完全开放共享.............................................................................123.2.3案例分析..................................................................................................123.3计划推广方案.................................................................................................134如何加盟...........................................................................................................131项目简介1.1什么是谋杀之谜“谋杀之谜”游戏（RPG真人推理）是一种在欧美非常流行的推理游戏，已流行上百年，最近在国内越来越火。游戏由参与者扮演包含凶手、嫌疑人等案件相关人员，通过现场调查取证、彼此之间的询问交流。最后推理得出案件凶手或者隐藏自己凶手身份的游戏。近年几档综艺节目也是根据谋杀之谜的基本规则进行演绎，均取得了较高的收视率。1.2线上综艺节目韩国推理类综艺节目《犯罪现场》,是“韩国国内首个RPG推理戏”。节目内容是以特定空间中发生的神秘杀人事件为背景,玩法与英国图版游戏妙探寻凶(Cluedo)类似。出演人员既要摆脱“凶手”嫌疑,又要找出装作无辜的真凶。最后通过投票的方式检举真正的罪犯，检举成功的话投票给罪犯的成员获得赏金，否则赏金则全部由罪犯获得。该节目以新颖的谋杀之谜结合明星效应的形式在韩国国内获得了不错的收视率。表1犯罪现场第二季收视率《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，堪称综艺版的《唐人街探案》。节目共录制12期，每一期均展开一起案件，不同人物扮演不同角色，以各自的视角进行探查和掩藏身份。节目一经播出，立即获得观众好评与支持，开播仅两集，节目点击量即破亿！1.3游戏的基本要素角色扮演：游戏中，玩家需要根据剧本扮演嫌疑人、凶手及相关人员。通过角色扮演的方式加深游戏的代入式体验。解密推理：游戏会有若干个搜证、询问、信息交换、推理、投票等环节，玩家根据不同信息对案件进行推理。交流聚会：游戏中玩家构成案件中互相间人物关系，必须彼此进行对话才能获取信息，而这增强了玩家之间的沟通交流。2优势资源2.1优势资源对于我们能给您带来的优势资源，我们有一套特别的公式：内容支持+品牌宣传+强劲公司实力-繁重开店成本=更轻便的加盟形式与市场上繁多的加盟形式不同，我们去除掉了繁重的店面装修和硬件束缚，采取线上宣传的形式，依托公司强势资源，进行“谋杀之谜”的品牌塑造，立志将游卡谋杀之谜体验店的版图扩张至全国乃至全球。我们将以“剧本”+“品牌”的形式提供品牌服务，加盟商家可以有更加灵活的操作空间。加盟商家将根据自身定位，自由选择以下的几种自主运营选项：1.添加至原本的桌游吧、密室、团队建设等项目中。2.独立运营的策略，可开设专门的推理吧等。3.其他与不相冲突的形式，根据自身特色和定位进行取舍。2.2内容支持我们拥有如今国内最大的“谋杀之谜”原创团队，并正处于持续扩大的趋势中，依托游卡公司的强大实力，我们现阶段共有《血色牌局》、《朱颜血泪》、《纯白的恶意》、《复仇之翼》、《猎杀潜航》等9款不同题材剧本在运营，同时，团队会在每个月内稳定创作出最新题材、更高质量的剧本，保证授权店内剧本能持续更新。在团队始终保持每个月一款的剧本更新速度同时，我们的剧本也接受着剧本市场的考验，团队初期原创剧本在广大推理爱好者中间进行游戏测试，在贴吧、实体店等场地获得广大体验者一致好评，同时尝试在淘宝等电商平台进行销售测试，获得消费者普遍认可。为了不断满足玩家的需求，团队为提高游戏体验和品质，不断优化剧本剧情、改进游戏道具，提升玩家体验带入感。努力为广大玩家提供最一流的游戏服务支持。2.3品牌宣传2.3.1游卡桌游官方微信公众号、新浪微博等媒介专属模块宣传目前游卡桌游官方微博共运营有35875名粉丝,官方微信公众号粉丝420,000名,庞大的游卡三国杀及其他桌游产品用户,微信微博等新媒体平台对于“谋杀之谜”的推广可以有效触及游戏的核心用户，为加盟商带来最直接的流量转化.2.3.2“谋杀之谜”官方微信公众号统一宣传管理我们将创建一个“谋杀之谜”专属微信公众号，对全国所有玩家及加盟商店进行集中管理和服务。“谋杀之谜”的加盟商在微信号中将获得以下权利：普通加盟商优秀加盟商（定期评选）1.微信公众号内店铺上架展示1.微信公众号内店铺上架展示2.微信公众号预定、咨询、地图定位等功能2.微信公众号预定、咨询、地图定位等功能3.微信公众号部分运营权限（可自主编辑图文推送至指定地区用户）4.微信公众号单独推荐店铺2.3.3“谋杀之谜”官方网站，发布各地市加盟商家信息“谋杀之谜”官网（）将会在页面对全国各加盟商家进行分区定位和店铺介绍，对各地玩家进行查询帮助和游玩引导。同时也是加盟商家展示自身店铺情况的重要平台。（如图1）图1加盟商网站展示图2.3.4桌游志专属板块刊登谋杀之谜相关内容及加盟商家信息桌游志是国内最大的桌游题材杂志，自2010年10月起发刊至今，发售数量达到惊人的5,000,000本。作为一本汇聚了国内广大桌游爱好者关注的游戏杂志，我们已经将“谋杀之谜”相关板块加入其中，同时也为广大加盟商家提供杂志上的店铺信息展示位置，帮助加盟商家更好的运营“谋杀之谜”。桌游志杂志已与芒果tv《明星大侦探》达成合作，将在第三季后续每期节目持续露出，敬请关注。2.3.5全国大型展会巡演宣传全国各地区14场大型展会巡演宣传，为“谋杀之谜”提供强有力的项目背书。2017年，我们将在全国各大游戏动漫展会中为“谋杀之谜”做品牌推广，重点集中在北京、上海、广州、杭州、重庆等地，将最具活力的一二线城市优先建立为我们的推广点。（表2）表22017展会活动一览展会推广将分为以下三部分：品牌宣传推广：主要对“谋杀之谜”进行团队展示、介绍产品特色、项目潜力及前景。让更多人了解“谋杀之谜”这一项目。游戏场景模拟体验：展会现场，我们会根据剧本内容简单搭建场景，安排相品牌宣传推游戏场景模拟体线下实体店关演员及引导讲解人员。以游戏场景展现、角色带入的形式为展会观众介绍“谋杀之谜”的游戏玩法及乐趣所在。线下实体店导流：联合当地加盟商，开展包括线下实体店介绍、实体店体验优惠券等形式在内的手段，通过展会庞大参观人流为当地加盟店进行客户导流。具体的导流模式如下：在全国展会巡演宣传过程中，充分考虑到会展观众的体验不充分以及展会当地加盟店的切实利益。展会中我们也针对加盟