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..................................【平面设计常用尺寸】三折页广告标准尺寸:(A4)210mmx285mm普通宣传册标准尺寸:(A4)210mmx285mm文件封套标准尺寸:220mmx305mm招贴画：标准尺寸:540mmx380mm挂旗标准尺寸:8开376mmx265mm4开540mmx380mm手提袋：标准尺寸:400mmx285mmx80mm信纸便条：标准尺寸:185mmx260mm210mmx285mm正度纸张：787×1092mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787x1092对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x18432开：184x130开本尺寸(大度)：850x1168对开：570x8404开：420x5708开：285x42016开：210x28532开：203x140正度纸张：787×1092mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×5402开大度：570×840正度：540×740全开大：889×1194小：787×1092..................................名片横版:90x55mm＜方角＞；85x54mm＜圆角＞竖版:50x90mm＜方角＞54x85mm＜圆角＞方版:90x90mm；90x95mmIC卡85x54MM【招贴设计】一、招贴定义：招贴是指展示于公共场所的告示或张贴于墙面、木板、车辆上的印刷广告。我国又称“海报”或“宣传画”。是形象化和文字化的混合体，兼具设计性和给画性。广泛应用于各类展示会、运动会、音乐会、研讨会、影视、演艺、影像、VCD、商品、时装、旅游或其他专题性领域。面向的对象是室外和远距离的人们，其设计要求是新颖、简洁、远视力强、适合时尚。二、招贴分类：1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目；其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。2、活动招贴：指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。多为以新颖的艺术摄影为主，画面洋溢诗情画意，极具美感诱惑力，引人注目。4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传。5、体育招贴：是体育活动的广告。充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高，幅面大。6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。商业性强，画面大，时效性高。7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。包括图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性强。8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式不受限制。10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。有着高品位的艺术性和文化性，选题自由，有强烈的个人风格。三、招贴构成包括图形、文案、色彩三部分。三者的一般运用法则：一是当产品注重外形时，要强调招贴的摄影图形；二是当产品注重情感上联想时，要强调招贴的色彩。三是当产品注重事实时，则要强调招贴的文案，提供文字的事实依据，充分加以说明。四、招贴设计1、招贴的特征和局限（1）特征：画面大：图形大，字体大，宜黑体。画面有对开、全开（A系列用于印刷书籍，有880X1230和900X1280两种规格，B系列用于印刷广告或招贴，其规格为1000X1400）、多张画面的壁报式。远视性：要刻意于简洁明快而新奇的风格。兼具性：兼有设计和绘画于一体。强调绘画和手书字体的运用。（2）局限：文字：标题和正文宜少不宜多。色彩：以象征性色彩和诱惑性色彩为主，且宜少不宜多。加强明度对比。形象：宜少不宜多，中间色调也不宜多，需强调概括、整体。张贴：只能在指定的广告栏和广告墙面张贴。2、设计秘诀简洁：不论插图、文案、色彩、编排，都要极力明确，结构简洁，主题突出，焦点集中，与背景对比强烈。以少当多，以一当十。新奇：日本设计家奉行的设计原则：一件作品，如果不能引起视觉或听觉上的惊讶，便可断定是平庸的作品。冲击：即对比。包括销售创意的冲击；设计形式节奏上的冲击；影视、戏剧、交通等尖锐矛盾上的冲击。夸张：用夸张、特写等表现手法，醒目地提示主题，鲜明地表现消费者的心理需求。直率：艺术要求含蓄，招贴要求直率，直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。..................................迫力：在总的要素构成上，要和谐、单纯、焦点集中。切忌画面结构松弛、散架。3、制作原则一是使用反常表现，使招贴具有幽默性与冲击力；二是要有卓越的创意；三是使用写实的文学艺术技巧；四是内容必须洋溢着人性和情感；五是不要放进3种以上要素；六是不要写6句以上的话；七是用黑体字，保证在离开招贴17倍以上的距离也能阅读；八是让重要的要素突出；九是使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。4、招贴的设计方法一是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法，进行“嫁接、移植”，改头换面地套用设计的内容。优点是设计速度快，设计成功率高。缺点是拘泥而少灵气，模仿因素多。二是排除别人的影响，凭自己的知识、调研的信息、市场的需求，进行定位销售创意、设计、制作。优点是创意明确，视觉流畅、饱满、生动，适销性强。缺点是初学时设计成功率低，设计形式单调呆板。5、招贴的设计步骤（1）起始：调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品实样、标准色、企业意图等；调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、风俗、信仰、观念、嗜好等；调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料等。根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的资料，从中确定销售创意的目标。构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握诉求重点及视觉传达上的反常性。勾画出许多潦草的，只能自己识别的小构图，直至构思不出为止。经推敲、筛选，最后固定在1~2幅小图上。（2）承接：根据确定的小图，进行“去繁求简”的减法制作，推敲促销的最佳方案和视觉传达各要素的简捷流程、字号、字型、字距、行距、深浅、色彩等的严密编排。要求信息焦点十分鲜明、构成高度精练、探索情感的表现，并针对性地参照有关资料。使之达到惊鸿一瞥的视觉效果，给人以简洁有力、形象鲜明、产生共鸣和记忆。（3）收合：在计算机上进行制作，达到传达第一，艺术第二，画面效果十分精美的目的。最后选择印刷厂印刷。【完整VI项目设计书】一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：..................................调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。..................................企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：..................................象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，