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公共关系广告学习目标：广告历史广告与公共关系广告公关广告与商品广告的区别公共关系广告的类型公共关系广告的设计案例分析思考与练习结束广告的历史口头广告近代广告（报纸）现在现代广告（电视）口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现代广告阶段传播面广－以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大一、广告与公共关系广告（一）商品广告的含义及特点（二）商品广告目的（三）成功广告四要素（四）公共关系广告的含义、作用、功能（一）商品广告的含义及特点含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。。广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。特点：1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。2、广告是非个体的传播活动。3、广告的直接目的是向公众推销商品。（二）商品广告目的1、引起注意2、留下记忆3、吸引购买4、改变消费观念（三）成功广告四要素技术：先进、高科技人性：亲情、友谊、爱情幽默：回味无穷环保：社会公益（四）公共关系广告的含义、作用、功能含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。作用:1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊功能：传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。二、公关广告与商品广告的区别（一）宣传重心不同（二）宣传方式不同（三）宣传色彩不同公关广告与商品广告的区别公共关系广告商品广告传播内容与组织形象有关的信息产品及相关技术传播对象公众与舆论顾客及潜在消费传播目的“爱我”:交朋友、树形象“买我”：卖产品、做生意营销功能间接促销直接促销传播色彩公众色彩较浓商业色彩较浓影响模式公众---企业---产品公众---产品---企业表现方式客观性强主观性强三、公共关系广告的类型1、企业广告2、公益广告3、创意广告4、赞助广告5、响应广告6、辩驳广告7、祝贺广告企业广告这一类广告主要用来介绍企业方面的情况，以求社会大众的支持，目的在于树立良好的企业形象。介绍内容：（1）宣传企业的价值观念。（2）介绍企业的情况。（包括企业的生产和技术情况，企业的规模、历史、资源、服务、人员素质等。）公益广告公益广告是以倡导和维护公共生活秩序和公共道德准则为内容的。宣传内容：环保问题、能源问题、交通问题、教育问题、社会道德问题，国家方针政策等。创意广告创意广告即表现广告主题的新颖构想和意念。好的创意广告不仅能让公众更好地了解社会组织，而且也是组织在公众中树立自身形象的一种好办法。赞助广告主要指组织凭借自己的实力，积极参与社会活动，推进社会公益事业发展的一种广告活动。赞助对象：医疗卫生事业、教育事业、福利事业、体育比赛、文艺活动等。响应广告响应广告是指组织为寻求公众的理解和支持，而对政府的某项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。辩驳广告这是组织运用一定的媒体或形式以公允、客观的态度对来自社会或公众的不实之词进行澄清的广告活动，其目的是恢复组织形象的本来面目。指组织对新开业或举行庆典的单位，以同行的身份刊登广告以示祝贺。做法：通常是向受贺组织赞助若干广告费，并在该单位庆典广告上署名祝贺。祝贺广告1上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语2万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列3万家乐，乐万家。出自：万家乐电器4有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托5康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅6让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金7共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器8喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒9牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治1孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒2.我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水3.天生的，强生的出自：强生4.晶晶亮，透心凉！出自：雪碧5.用第三只眼睛看世界。出自：海鸥牌相机广告6.百闻不如一键，不打不相识。出自：某打字机广告7.只要心相通，相隔千里也握手。出自：联通8.邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪9.雅芳比女人更了解女人出自：雅芳10以帽取人！出自：帽子公司广告11.一毛不拔！出自：理发店广告12.自讨苦吃！出自：药店广告13.如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告14.本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自：新书广告15.永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自：汽车陈列室广告16.请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告17.除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告18.更多欢乐，更多选择出自：麦当劳19.趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自：香港一家化妆品公司的广告20.请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌21.臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐22.百衣百顺出自：电熨斗23.众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱24.男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：西服25原来生活可以更美的出自：美的空调26.三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水27.我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水28.钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指29.放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜30.牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力31.滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡三、练习。请同学们以班级为名义，设计倡导全校师生共同维护良好的校园环境的公益广告：（1）倡导维护“桃李园”的优美环境；（2）倡导维护学校的公共设施；（3）倡导维护阅览室良好的阅读环境。本章结束•1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。•2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。•3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!•4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!•25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！•26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。•27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹•28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。•29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。•30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。•31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。•32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。•33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。•50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。•51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。•52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。•53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。•54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。•55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。•56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。•57、理想的路总是为有信心的人预备着。•58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。•59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。•60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。•61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。•62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。•63、彩虹风雨后，成功细节中。•64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。•65、只要有信心，就能在信念中行走。•66、每天告诉自己一次，我真的很不错。•67、心中有理想再累也快乐•68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。•69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。•70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！•71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。•72、只要路是对的，就不怕路远。•73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。•74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。•75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。•1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。•2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。•3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。•4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。•5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。•6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。•7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！•8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！•9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。•10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。•11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。•12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。•13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我