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•5.1色彩的情感•5.2色彩的联想与象征•5.3人文色彩与中国传统色彩5.1色彩的情感当代美国视觉艺术心理学家布鲁（CarolynBloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。”我们也在运用色彩的这一特性，创造丰富的视觉空间，用色彩的语言与社会进行沟通。色彩靠知觉来传达与接收，靠感情来反射，不同的色彩给人不同的感觉，不同波长的色彩作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联系，会对人的心理甚至生理产生影响。色彩本身并无冷暖的温度差别。色彩的物理属性与人的知识经验相互作用，从而引起人们对冷暖感觉的心理联想，因此产生了色彩的冷、暖感觉。暖色：红、红橙、橙、黄橙、红紫等色彩会使人联想到太阳、火焰等物象，产生温暖、热情、热烈、危险等感觉，一般被视为暖色（图5.1）。图5.1临水人家贝戎民暖色调水彩5.1.1色彩的冷、暖感觉冷色：蓝、蓝紫、蓝绿等色彩容易使人联想到太空、冰雪、海洋等物象，产生寒冷、理智、平静、科技化等感觉，因此一般被视为冷色（图5.2）图5.2冷色调的插图设计【瑞士】microbot中性色：绿色和紫色等色彩是中性色。黄绿、蓝绿等色能使人联想到草地、树木等物象，因此会产生青春、生命等感觉。并且由于绿色的透明度和纯度均处于中等水平，因此视觉刺激性较弱，成为象征和平的色彩。紫、蓝紫等色使人联想到某些花卉、紫水晶等美好或稀有贵重物品，所以会带给人高贵、神秘的感觉。黄色一般被认为是暖色，因为它使人联想到阳光、光明等，但也有人视它为中性色，同属黄色相，柠檬黄相对偏冷，而中黄则相对偏暖（图5.3）。图5.3中性色调的插图设计【瑞士】microbot色彩的软、硬感觉主要由色彩的明度决定，与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色软的感觉略弱；明度高、纯度低的色彩有柔软感，中纯度的色彩也呈柔软感，因为它们易使人联想起动物的皮毛，如骆驼以及绒织物；高纯度和低纯度的色彩都呈硬感。5.1.2色彩的软、硬感觉色相与色彩的软、硬感觉关系较小（图5.4至图5.7）图5.4高明度、柔软感的插图【韩国】KIMYONGHEE图5.5高明度、柔软感的包装设计陈帅图5.6低明度、坚硬感的“梅赛德斯-奔驰”汽车博物馆入口大厅设计【美国】UNStudiovanBerkel&BosAmsterdam图5.7低明度、坚硬感的涂料包装设计【巴西】ValpirioMonteior&AntonioRaupp色彩的轻、重感觉也主要与色彩的明度有关。高明度的色彩使人联想到白云、彩霞、蒸汽、棉花、羊毛等，产生轻柔、飘浮、上升的感觉。明度低的色彩易使人联想到钢铁、石头等物品，产生沉重、下降、跌落等感觉。物体的质感也会影响色彩的轻、重感觉。物体表面有光泽，质感细密，给人的感觉坚硬而沉重；而物体表面结构松软，给人的感觉就轻。5.1.3色彩的轻、重感觉色彩的轻、重感觉与膨胀和收缩感觉关系密切，凡感觉轻的色彩往往也给人软而有膨胀的感觉；凡是感觉重的色彩往往也给人硬而有收缩的感觉（图5.8、图5.9）图5.8包装设计【美国】harshylasingh图5.9版画《存在的根据》【德国】HR.柏林奈克当两块以上的同形、同面积的不同色彩存在于相同的背景衬托下时，这些色彩给人的前后位置关系感觉是不一样的。如在白背景衬托下的红色与蓝色，红色感觉比蓝色离我们更近，这是由于各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后关系。红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内，感觉就相对较远。实际上这是一种视错觉的现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色等有后退感觉。由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有缩小、收缩感。5.1.4色彩的前后和胀缩感觉在明度方面，一般明度高而亮的色彩有前进或膨胀的感觉，明度低而黑暗的色彩有后退、收缩的感觉，但是随着背景色彩的变化，给人的感觉也产生变化。在色相方面，长波长的色相，如红、橙、黄给人以前进、膨胀的感觉；短波长的色相如蓝、蓝绿、蓝紫有后退、收缩的感觉。在纯度方面，高纯度的鲜艳色彩有前进与膨胀的感觉，低纯度的灰浊色彩有后退与收缩的感觉，并为明度的高低所影响和左右。色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。纯度高的色彩，以及丰富、对比强烈的色彩使人感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，以及单纯、对比较弱的色彩使人感觉质朴、古雅。5.1.5色彩的华丽与质朴感觉为了更好体现酒的品质和历史，传达一种古雅、古朴的风格，就适合选择如黑色，曙红、墨绿等明度低纯度低的色彩（图5.10至图5.12）图5.10祈年殿三重屋檐，金碧辉煌图5.11色彩华丽的室内环境设计香港Marc&ChantalDesign设计公司图5.12色彩质朴的插图【日本】IkenagaYasunari暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色，使人感觉跳跃、活泼、有朝气；冷色、低纯度色、低明度色，使人感觉庄重、严肃。色相对于色彩的兴奋与沉静感觉的影响最为明显，明度、纯度次之。橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等明度、纯度相对较低的色彩使人感觉沉着、平静。绿和紫为中性色，对于兴奋和沉静感觉的影响不大5.1.6色彩的兴奋活泼与沉静庄重感觉纯度关系对于兴奋和沉静感觉的影响表现为，高纯度色兴奋感强，低纯度色沉静感强（图5.13至图5.17）图5.13动画场景设计（1）鲜艳、明亮的色彩形成兴奋的视觉效果。图5.14动画场景设计（2）高纯度、强对比的色彩形成活泼的视觉效果。图5.15水彩刘寿祥低纯度、低明度的色彩形成沉静的视觉效果图5.16海报【阿根廷】AlePaul图5.17插图【瑞士】microbot低纯度、低明度的色彩形成庄重神秘的视觉效果5.2色彩的联想与象征由于人们观察和思考问题时逻辑思维的作用，我们看色彩时常常想起以前与该色相联系的色彩，这种因某种诱因而出现的色彩，我们就称之为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的知识经验、记忆而取得的（本节参见《色彩构成》，赵志国编著）。色彩的联想带有情绪性的表现，受到观察者年龄、性别、性格、文化、受教育情况、职业、民族、宗教信仰、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响，色彩的联想有具象联想和抽象联想两种。人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。•具体的联想如：•红色：一般使人联想到火焰、鲜血、太阳……•橙色：一般使人联想到灯光、柑橘、秋叶……•黄色：一般使人联想到光、柠檬、迎春花……•绿色：一般使人联想到草地、树叶、农田……•蓝色：一般使人联想到天空、大海……•紫色：一般使人联想到丁香花、葡萄、茄子……•黑色：一般使人联想到夜晚、墨、炭……•白色：一般使人联想到白云、白糖、面粉、雪……•灰色：一般使人联想到乌云、草木灰、树皮……5.2.1具象联想5.2.2抽象联想人们看到某种色彩后，会联想到某些抽象概念。•抽象的联想如：•红色：一般使人联想到热情、活力、危险……•橙色：一般使人联想到温暖、欢喜、嫉妒……•黄色：一般使人联想到光明、希望、快乐……•绿色：一般使人联想到和平、生长、安全、新鲜……•蓝色：一般使人联想到平静、悠远、理智、科技……•紫色：一般使人联想到优雅、高贵、沉重、神秘……•黑色：一般使人联想到严肃、刚健、恐怖、死亡……•白色：一般使人联想到纯洁、神圣、清净、光明……•灰色：一般使人联想到平凡、失意、谦逊……•一般来说，儿童多具象联想，成年人多抽象联想。色彩的联想多次反复，几乎固定了它们专有的表情，于是某种色彩就变成了某类事物的象征5.2.3色彩性格与色彩的象征性各种色彩都具有独特的性格，简称色性。它们与人类的色彩生理、心理体验相联系，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。（1）红色红色的波长最长，穿透力强，感知度高，诱目性强，刺激作用大，能影响到人的心理及生理变化红色历来是我国传统的喜庆色彩，象征着吉祥。它易使人联想起太阳、火、血、热情、花卉等，令人感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福、长寿、吉祥，但有时也被认为是原始、暴虐、危险、嫉妒的象征。深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重而又热情的，常见于迎接贵宾的环境场合；含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，多用于和女性相关的色彩（图5.18至图5.21）图5.18自然界中的红色（1）图5.19自然界中的红色（2）图5.20冰岛人权中心宣传海报【冰岛】RagnarFreyr图5.21NeuropaRecords宣传品设计【美国】NikolaySavelie（2）橙色橙色具有介于红与黄之间的色彩属性。橙色的刺激作用虽然没有红色大，但它的识别性、诱目性也很高，既有红色的热情又有黄色的光明、活泼，是人们普遍喜爱的色彩。橙色使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩，给人以活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福等感觉，但也有疑惑、嫉妒等倾向适合应用于能源、食品和服务等领域的设计（图5.22至图5.25）。图5.22自然界中的橙色（1）图5.23自然界中的橙色（2）图5.24Vitra产品设计【荷兰】NikolaySaveliev图5.2509HKDA亚洲设计大奖宣传海报【中国香港】CoDesignLtd.（3）黄色黄色是所有色相中明度最高的色彩，它的识别性很高，诱目性高，比较温和。画家凡·高称温暖的“黄色”是一种金子的色彩，是一种太阳和创造的色彩，它象征着欢乐、富有和光荣。黄色给人轻快、透明、活泼、光明、辉煌、希望、健康、明朗、快活、自信、希望、高贵、警惕、注意等感觉。但由于黄色过于明亮而刺激，并且与其他颜色相混容易失去其原貌特性，所以也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等含义（图5.26至图5.30）。因为黄色极易被人发现和识别，故常常作为安全色被应用，如室外作业者的工作服以及交通标志的颜色设计。图5.26自然界中的黄色（1）图5.27自然界中的黄色（2）图5.28新西兰Vheese学校形象设计【澳大利亚】TheCreativeMethod图5.29新西兰Vheese学校形象设计【美国】harshylasingh图5.30RowanMeehan形象设计【英国】JaquesVanzo（4）绿色绿色是代表生命、青春、成长和健康的色彩。在大自然中，绿色所占的面积最大，绿色为植物的色彩，但识别性不高，刺激性不大，对生理和心理作用都极为温和，因此人对绿色的适应性较强，它有生命、青春、和平、草木、自然、新鲜、平静、安逸、安全感、信任、公平、理智、理想、平凡等象征含义。因此绿色调的创作，常常与健康、生命、环保、和平的艺术创作主题相关联。绿色最适应人眼的注视，因此在视觉疲劳的时候看一看绿色，有助于消除疲劳、调节视神经功能。黄绿带给人们春天的气息；蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有深远、稳重、沉着、睿智等含义；含灰的绿，如土绿、橄榄绿、墨绿，给人以成熟、古朴、深沉的感觉（图5.31至图5.37）图5.31自然界中的绿色（1）图5.32自然界中的绿色（2）图5.33品牌设计【西班牙】eveblanes图5.34包装设计【俄罗斯】RodrigoLima图5.35插图【巴西】LeandroLima图5.36版画【西班牙】ManuelLarino图5.37包装设计【南非】MarcelBuerkle（5）蓝色“蓝色被看做是代表理智的色彩，它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度。”（转引自《视觉美学》，德卢西奥-迈耶著）蓝色属于典型的冷色，蓝色的诱目性和识别性都不太高，但在自然界中占有较大的面积，如天空、海洋均为蓝色，因此为人们所熟悉和喜爱。蓝色给人冷静、智慧、深远的感觉，并且蓝色具有严谨、稳定的象征性，所以蓝色经常被用于表现高科技、现代感的设计作品。浅蓝色明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但由于明度较高，也容易给人轻浮、不成熟的感觉。深蓝色沉着、稳定，是中年人普遍喜爱的色