最新网络直播行业分析

网络直播行业分析网络直播演化史01文字02图片03音频04视频05VR/AR直播内容形态演化从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强网络直播演化史移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口长视频短视频录播直播PC端移动端内容生产门槛逐步降低实时性和交互性逐渐增强便捷性、同步性逐渐提升网络视频生产演化网络直播演化史视频平台发展演化弹幕视频PC直播传统秀场移动直播视频网站内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化网络直播演化史直播平台发展演化200520072012201420162006200920132015YY、9158直播平台诞生土豆、PPTV、优酷等视频网站上线六间房直播平台成立B站上线，交互式视频体验提升，UGC视频内容焕发新活力A站成立，弹幕视频网站初现雏形新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代YY在美国纳斯达克上市YY娱乐上线，PC秀场直播爆发龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起，各类型直播层出不穷斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起美拍、来疯、乐视宝贝等上线9158在香港上市ME直播等移动平台相继上线全民直播时代到来全民直播时代到来内容生产门槛降低带宽成本降低受众人群更广交互方式更多元覆盖领域泛化软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进全民直播时代到来从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势传统秀场直播电竞游戏直播移动泛生活直播PUGC为主生产专业化、流程化、垂直化用户沉淀深，ARPU相对更高优质网红主播成为秀场超级IPPGC&UGC观赏性强，受众基础大用户参与度高，价值转化快赛事资源和人气主播成聚粉利器UGC大量爆发覆盖领域广泛，生产门槛低依靠事件营销，用户沉淀难度大内容同质化，盈利模式模糊PC秀场直播：YY、9158、六间房游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…移动直播：映客、花椒、奇秀…社交直播：Periscope，Meerkat…视频直播产业生态版图周边产业内容生产者直播平台内容消费者KOL经济公司技术研发商内容版权方游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台…明星：提高平台人气、创作交互频率低网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定PC端&移动端综合&垂直类秀场直播游戏直播社交直播泛生活直播……用户粘性：轻度&重度受众消费转化率：高频&低频消费细分领域用户视频直播产业生态版图直播平台技术/内容支持成本费用技术研发方宽带/服务器支持直播内容版权方软硬件支撑电竞游戏/赛事/节目/演唱会游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台游戏联营、增值服务导流/导购/推广/代言传统媒体/网站/新媒体广告对接出售商业运营合作内容生产者内容消费者资源支持/分成/推广直播内容供给与输出观看/消费明星/专家/网红/KOL/草根…KOL经济公司网红团队/工作室孵化/包装/管理自媒体……秀场直播平台渐趋成熟秀场直播平台秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下）市场规模：100亿左右商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…市值：32.76亿美元MAU：1亿+2015年营收：58.97亿市值：62.39亿港元MAU：1855万2015年营收：5.73亿市值：26.02亿元MAU：2857万2015年营收：7.27亿YY一家独大9158&六间房构成第二梯队秀场直播——YY草根公会主播YY平台互利盈利盈利内容、福利、管理培训、管理为优质主播资源和草根用户规模竞争公会组织是YY体系中最重要的角色。YY上公会规模从几个人到十万不等，大型可以掌管多频道和多位主播。公会采取自管理的模式。社交活动以线上为主非一二线城市中低端收入的年轻男性自闭式消费观，消费能力与消费意向较弱重度互联网用户在虚拟世界可获得自我满足感和自我成就感平台运作模式秀场直播——YY教育游戏音乐语音其他欢聚时代PC+Mobile多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台YY音乐的核心盈利模式为基于虚拟物品的打赏。公会和主播再将虚拟货币兑换成佣金分成。虚拟物品主要包括虚拟礼物付费和虚拟特权付费。盈利模式产品架构秀场直播——六间房签约主播的秀场模式用户A用户B军团用户A虚拟账户用户B虚拟账户代理直接充值通过代理充值签约主播A签约主播B礼物互送礼物互送礼物互送礼物互送经纪机构主播、代理等支付六间房根据主播每月获得礼物金额和开播记录，向经纪机构支付兑点金额及奖金。游戏直播平台之争加剧游戏直播平台游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展成立时间：2014.1DAU：600PC，500移动投资方：奥飞动漫、腾讯等估值：10亿美元成立时间：2015.2DAU：800PC，200+移动投资方：游久游戏、腾讯等估值：30亿成立时间：2014.11DAU：500PC，200移动投资方：YY估值：25亿+成立时间：2015.10DAU：450PC，100移动投资方：王思聪、红杉等估值：25亿游戏直播——斗鱼CDBA签约主播赞助俱乐部知名赛事转播举办专业内容的扶持从全民游戏直播到泛娱乐直播平台早期直接与斗鱼签约后期通过经纪公司签约White55开、微笑、YYF、solofeng、卡卡等斗鱼有自己的俱乐部曾冠名赞助过EDG俱乐部、天禄俱乐部、IG俱乐部等举办DOTA2邀请赛、英雄联盟斗鱼TV主播超级联赛转播知名赛事主要有LOLS5赛季、LCS联赛、WCS世锦赛等ImbaTV旗下有i联赛和自制的节目资源七煌主营电子竞技节目的制作与包装，电子竞技相关培训的研发与拓展平台运作模式游戏直播——斗鱼用户付费充值游戏联运广告网站上可卖广告位；快消品也可在主播直播时植入画面。即粉丝“打赏”。粉丝充值购买礼物“打赏”给主播，斗鱼平台按比例分成。这一块增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬勤来获利。网络游戏和手机游戏厂商与斗鱼平台联合运营，斗鱼按行业惯例分成；在用户任务系统，通过升级、充值获取鱼丸。斗鱼平台的盈利模式游戏直播——熊猫TV高度的娱乐属性+丰富的跨界资源积分体系：竹子+猫币盈利模式：虚拟物品分成，两个月结算一次。签约主播签约明星赛事直播&举办赞助战队娱乐内容主播收入=底薪+奖励+分成如LOL解说小智、炉石主播IG囚徒，韩国的尹素婉等包括Angelababy、林更新、韩寒，韩国T-ara组合、EXID组合等直播LPL总决赛举办熊猫TV杯NBA2KOnline主播邀请赛、“熊猫TV杯”西游SPUER赛除IG战队外，熊猫TV还赞助了VG旗下的CF战队。明星见面会、娱乐节目发布会、明星直播间等，还有跨界直播，如小米发布会直播。移动直播平台崛起移动直播平台移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势直播内容：从美女秀场、游戏解说拓展到美食、美妆、购物等泛生活领域直播模式：中心化的移动垂直直播&去中心化的移动全民直播双向并进上线时间：2015.5融资情况：2016.1获B轮融资6800万上线时间：2014.4融资情况：2014.8被奇虎360收购上线时间：2014.5融资情况：2015.4获数百万天使投资上线时间：2014.9融资情况：2015.2获数百万美元天使上线时间：2015.6融资情况：2015.11获1000万美元A轮映客花椒易直播趣播17移动直播——映客面向90后、有趣人群的高颜值产品未来战略：打磨产品人群，营造社区氛围，培养独特调性以视频社交和视频电商为重点微信关联覆盖多端设备，与微博微信相关联，并保护用户隐私。通过保障内容质量和数量积淀，对流量进行引导，实现商业价值的深入挖掘。主播高分成主播分成在3-7成之间，呈阶梯式分级，具长尾化特征，平台对其依赖度低。通过红包机制，主播与观众互发红包形成良好互动效果。社交功能凸显与微信、微博、陌陌名列APPStore十大社交网络应用。日活跃用户呈爆发式增长，而微信分享是映客直播DAU裂变增长的关键。移动直播——花椒从新闻自媒体转型为“全民秀场”聚焦于90后、95后年轻人，紧追实事热点，引导用户参与，生产内容，引发潮流。实行零抽成，并根据直播人气高低对主播进行奖励。产品形态类似秀场和网红主播，但注重全民参与和用户交互的趣味性。依据主播的“跳出率”进行位置推荐。未来从广告收入变现，主播可参与分成。移动直播平台崛起2014&2015中国互联网接入设备情况（CNNIC）移动设备互联网接入率超过PC端场所固定、场景局限宽带成本更高内容生产门槛高、效率低PGC和PUGC内容为主专职主播，内容稳定性强便携、随时随地观看流量费用下降内容生产门槛低、产量大泛生活领域UGC内容为主草根主播多，形式较自由PC端移动端PC端：大众领域YY独霸天下；垂直领域斗鱼、虎牙、熊猫等小巨头领跑市场移动端：综合平台&细分市场产品百花齐放，映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成市场巨头VS移动直播下的全民狂欢VS深度垂直移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、出行、运动等日常生活各方面游戏之外，垂直直播在音乐、体育、IT、综艺节目等领域也逐渐崛起UGC去中心化风险较大全民直播PGC/PUGC中心化可控性强垂直直播内容产量大，但质量把关难，优质内容少，稳定性差人人均可发声，覆盖面广，用户粘性低，价值转化能力弱盈利模式模糊，平台依赖性强内容风险、运营风险更大内容门槛高，面向细分领域，更具专业性，可持续性强专业团队打造，定位明晰，用户粘性和转化能力强可持续盈利模式相对成熟可控性强、运营风险相对小VS直播平台商业模式拓展品牌广告付费直播赛事竞猜虚拟道具游戏联运电子商务盈利模式互动营销，广告嵌入，广告视频穿插观看直播时进行投注与竞猜播放器、直播摄像头、麦克风、VR设备等销售会员订阅收费、观看收费道具打赏、社交等级体系导购直播、商品链接与游戏厂商合作，观看游戏直播时进行游戏产品分发专用硬件会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰秀场直播游戏直播生活直播付费虚拟物品：虚拟礼物打赏（鲜花）、虚拟道具（座驾）、娱乐工具（喇叭）会员订阅收费：会员专属权利（去除广告、等级提升等）广告：网页图片&植入广告（虚拟道具品牌化）跨界拓展：教育培训、电商导流、周边产品开发……广告：游戏品牌广告（软硬件）游戏联运：与游戏厂商合作进行产品分发导流，抢占优质赛事/游戏资源，手游市场潜力大会员订阅：游戏用户付费习惯和付费意愿相对较高，粘性强电子商务：电商平台导