搜索
调研分析_VI设计课程阿迪达斯与耐克体育运动品牌•阿迪达斯•耐克阿迪达斯•阿迪达斯••阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）开设了运动品牌puma。耐克•耐克••NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。•公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。企业理念•阿迪达斯•耐克•企业文化•愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；•态度：Impossibleisnothing.没有不可能；adidasisallin.全倾全力；•使命：成为领导世界的运动品牌；•品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。•大中华区原则：Lead（积极主动）、TelltheTruth（真实坦诚）、BeAccountable（承担责任）、Simplify（简洁明了）、WorkTogether（齐心协力）、HaveFun（享受快乐）。•企业文化•理念：永不停息。•目标：塑造企业和产品完美和充满活力的形象。•Justdoit.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。•体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。品牌标志•阿迪达斯••标志含义•阿迪达斯三条纹标志•阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。品牌标志•阿迪达斯••标志含义•阿迪达斯三叶草•很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。品牌标志•阿迪达斯••标志含义•adidasstyle标志•adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。品牌标志•耐克••标志含义•NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。市场定位•阿迪达斯•Adidas品牌包括不同的系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位不同人群。由于不同系列产品均代表不同运动风格，产品十分深刻地迎合了现今运动爱好者的消费心理，为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔了选购空间。市场定位•耐克•NIKE的主要消费者群体定位在于年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群等。这一群体拥有运动的活力，追求时尚的心理以及消费潜力和消费实力，将这一部分人定位为市场消费的主体能最大限度的获得市场份额与收益。广告策略•NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅仅向电视，杂志等硬性媒体投放广告，他们更注重隐形的市场营销，比如一想到乔丹（AirJordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到Nike，一想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。然而耐克的工作做得更好，因为它还以多领域投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴尬，无论是策略还是创意都没什么太大区别：广告策略永远都是运动与健康；表现方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花样。正因如此，NIKE在广告策略上也提出了更加大胆、更具煽动性的主张：鼓励年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示他们人人都有可能成为易建联这样的明星。•整合营销策略•在中国体育运动用品市场，NIKE、Adidas等凭借跨国公司的实力、巨额研发投入、超强明星代言、遍布全球的分销网络、高超的营销技巧、最强势的品牌号召力等等已占据国际、国内高端市场，是当之无愧的世界品牌，运动品牌的精神信仰.•整合营销策略•阿迪达斯阿迪达斯根据中国的市场情况，在品牌构建方面进行系列创新，将所有的产品根据目标消费者的不同需求，将阿迪达斯品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列，运动传统系列，运动时尚系列。这样划分不仅彰显了自己的实力，而且从根本上改变传统的体育用品公司按服装和鞋类划分的方法，最重要的是满足了不同消费者的需求，为进一步扩大市场占有率提供了有利的武器。整合营销策略•耐克NIKE公司当年着力于由以产品经营为核心转向品牌经营为核心，其目的在于，以关注消费者为焦点，通过品牌战略及总体营销策略的引导，打通NIKE公司研发——生产——销售的业务主流程，提高公司整体营销效率。产品展示产品展示