中国手机在印尼市场的发展

目录摘要...................................................................................................................................................1Abstract................................................................................................................................................2前言...................................................................................................................................................31印度尼西亚概况.............................................................................................................................41.1印尼国情概况.....................................................................................................................41.2印尼通讯市场现状.............................................................................................................41.3印尼的手机文化.................................................................................................................52中国手机业概况.............................................................................................................................92.1中国手机产业和市场现状.................................................................................................92.2国产手机在中国市场发展迅速的原因分析...................................................................113中国手机在印尼...........................................................................................................................12结论.................................................................................................................................................14参考文献:.........................................................................................................................................151摘要印尼通讯业的前景十分广阔，基于人口基数大的优势，现在的印尼已成为亚洲第四大手机市场。一些国际巨头看中了印尼广阔的手机市场，早已进驻印尼，而我国的一些手机厂商也进入了印尼，与那些国际巨头同台竞技。本文将对印尼手机通讯市场现状，印尼的手机文化，和中国手机产业现状等方面进行介绍和分析，浅谈中国手机在印尼市场的未来发展前景。关键词：印尼通讯业；印尼手机市场；中国手机2AbstractInIndonesia,theprospectofcommunicationsindustryisveryvast.Basedontheadvantageoflargepopulation,IndonesiahasbecomeAsianoneofthefourthlargestmarketsofmobilephone.SomeinternationalgiantshavefanciedthevastmobilephonemarketinIndonesiaandstationedinIndonesia,andtherealsohavesomeChinesemobilephonemanufacturersinIndonesia,completewiththoseinternationalgiants.ThisarticlewilldiscussthefutureprospectofdevelopmentofChinesemobilephonemarketinIndonesiathroughtheintroductionandanalysisofthestatusquooftheIndonesianmobilecommunicationsmarket,mobilephonecultureinIndonesiaandChinesemobilephoneindustrystatusquo.Keywords:Indonesiancommunicationindustry;Indonesianmobilecommunicationalmarket；Chinesemobilephone3从印尼手机文化看中国手机在印尼的发展前言印度尼西亚，美丽的“千岛之国”，国土疆域辽阔，拥有人口2.4亿，未来会成为世界第四大移动通讯市场。意识到这个市场的重要性，全球的手机巨头纷纷进驻这个市场，中国的手机厂商也将触角伸向这里，他们将与那些世界巨头展开同台竞技。俗话说“知己知彼百战不殆”，我们国家的手机企业要想在这个市场分得一杯羹，就必须要先了解印尼这个市场需要什么样的产品。本文将会从印尼的电子通讯市场现状和印尼独特的手机文化开始介绍，比较中国手机目前的发展状况，发现现在印尼的中国手机仍存在着许多问题，这些问题是影响中国手机在印尼市场扩大市场份额的关键。但随着中国手机在制造工艺方面的提升，这些问题也会逐渐被解决，可以预测，未来中国手机将会在印尼市场扮演越来越重要的角色。41印度尼西亚概况1.1印尼国情概况印度尼西亚共和国，简称印度尼西亚或者印尼，位于亚洲东南部，地跨赤道，疆域横跨亚洲及大洋洲。陆地1,904,443平方公里，海洋790万平方公里(包括专属经济区)。是世界上最大的群岛之国，别称“千岛之国”，由太平洋和印度洋之间17508个大小岛屿组成，其中约6000个有人居住。1因为国土面积散布较宽、多岛屿的特点，使固网在印尼发展困难较多，所以印尼现代通讯多以无线为主，移动网络中连接接入网络或者小区站点到交换中心的链路BACKHAUL大多采用了微波通信。这也决定了印尼的移动电话市场要比固话市场大得多。2印尼作为亚洲重要经济体，同是也是东盟和G20集团的成员国，拥有2.376亿人口，是世界第四人口大国，也是世界上穆斯林人口最多的国家之一，其中15-64岁的居民65.7%，3整个社会属于成年型社会，对新鲜事物的接受能力较强。截至2010年，印尼的手机用户已经达到1.8亿，约占总人口的70%，而且这一数字仍在逐年上升，可见印尼的手机市场潜力巨大。近年来，印尼政局稳定，民族和睦，经济复苏，GDP年增长率在6%左右，人均GDP3500美元，相当于中国2009年左右的一个水平，电信业发展也逐步加快，电信商业对印尼经济提供的贡献达到13%，现已成为亚洲第四大手机市场。印尼通讯电子市场的发展，给竞争激烈的中国企业带来了难得的发展机遇。1.2印尼通讯市场现状印尼作为东盟十国中一个比较活跃的经济体，自2000年起就逐步开放了其电信领域。目前，印尼移动通信市场已经十分开放，外资最高可持有合资公司95％的股份，不过合资对象必须是国有公司。4到2007年印尼政府颁布新法，对电信等几个涉及国家安全的重点领域的外资所有权进行限制。外国投资者对印尼固1印度尼西亚.[EB/OL]：张苹苹.印尼的国家无线电管理和监测[J]《CHINARADIO》2010，33印尼信息和电信业2011年营业额料达360兆盾.[EB/OL].：透视印尼电信业:电话线上的千岛国[J]《中国新通信》.2007（8）5网和移动运营商的持股比例最高分别不得超过49%和65%。新法不具有回溯性，即只适用于之后的外国投资，而不适用于已经完成或正在进行中的外国投资。在此之前，印尼对外资在本国电信企业中的持股比例并无明确的限制。印尼政府推出这些新的保护措施，主要是担心外资的影响力与日俱增，一旦外资撤离，将导致类似于当年金融风暴的事件重演。现今印尼有11家电信运营商，五家GSM和六家CDMA，而其中三家最大的移动运营商——Telkomsel、Indosat和AxiataXL，占据了最大的印尼通讯市场份额。根据调查数据显示，最大的GSM网络运营商telkomsel的市场份额为48%，用户群为成年人或是商业人士，口碑也是最好，优点是信号好覆盖地域广，有点像国内的移动地位。Xl是印尼第三大电信运营商，他的主要用户群为学生和年轻人，这是因为它的短信和手机上网资费比较便宜。在所有的运营商里面axis的资费最为便宜，但是它的信号不好，覆盖地域少，所以在印尼的占有率很低。图1印尼电信运营商市场占有率分布图51.3印尼的手机文化因为印尼的电信运营商众多，竞争十分激烈，所以印尼的手机资费相对中国来说非常便宜。首先，在印尼没有漫游和长途的说法，只有不同运营商的说法，也就是说你在巴厘岛买的telkomsel的卡拿到雅加达用，资费跟在巴厘岛是一样的。但是不同运营商之间打电话却是很贵的，换算下来跟在中国漫游打电话差不多价格，所以在印尼就出现了一个现象，大公司越做越大（比如telkomsel）小公司越来越难生存（比如axis）。在印尼发短信几乎是免费的而且可以跨运营商5薛桦.印尼XL：移动数据弄潮者[N]《营.赢》-2011，066互发，各个运营商的优惠政策不同，有的是一天直接送100条短信，有的是一天只要发一条短信那天就直接送你10000条免费短信，而且一条短信换算成人民币也就7分钱左右。印尼的手机上网资费也比国内便宜，一般都是几百兆一个月就人民币20块钱左右，印尼大部分地域已经覆盖3G网络了，2G网络跟3G网络的资费是一样的。不会像在中国3G上网还需要另外办卡，资费也比2G贵。所以大部分印尼人与家人朋友之间的交流倾向于使用电话语音、短信和电子邮件的方式。虽然诺基亚在印尼的手机市场占据了半壁江山，可是最受印尼人欢迎的手机却是黑莓（blackberry），6原因有3点：1.黑莓手机键盘是26字母全键盘设计，而印尼语正是使用26个拉丁字母，这样的键盘设计有助于提高用户的打字速度。2.黑莓支持