网易公司案例分析

江西农业大学南昌商学院论文班级电商082学号08502234江西农业大学南昌商学院期末论文（电子商务）网易公司案例分析姓名：吴宇专业：电子商务指导老师：熊猫江西农业大学南昌商学院二0一0年十二月电子商务与网络经济学论文摘要Ⅰ摘要电子商务（ElectronicBusiness）是计算机网络技术的应用，是利用信息网络技术进行经济活动，随着社会科技的发展越来越多的企业进行电子商务的经济活动。电子商务可以带给这些企业机遇，但同时也能给这些企业毁灭性的打击，所以我们就要结合电子商务企业案例来学习电子商务理论。本文就是以网易公司为实例来分析，从而让我们更好理解电子商务与网络经济学。【关键词】市场、战略、网易、控制力电子商务与网络经济学论文abstractⅡAbstractElectroniccommerce(Electronicsoul)istheapplicationofcomputernetworktechnology,isusingtheinformationnetworktechnologyeconomicactivity,alongwiththesocialdevelopmentofscienceandtechnologymoreandmoreenterprisese-commerceforeconomicactivity.E-commercecanbringtheseenterpriseopportunities,butalsocangivetheseenterprisedevastatingblow,soweshouldbebasedontheelectronicbusinessenterprisecasetostudye-commercetheory.Thispaperistoneteasecompanyasanexampletoanalyze,thusletusbetterunderstandthee-businessandnetworkeconomics.【KeyWords】Market,strategy,netease,control电子商务与网络经济学论文目录目录目录摘要.............................................................................................................................................ⅠAbstract..................................................................................................................................Ⅱ一、网易公司..................................................................................................................1（一）、网易简介...........................................................................................................1二、网易公司市场的控制和维持..................................................................1（一）、在线游戏...........................................................................................................1（二）、无线增值服务................................................................................................1（三）、在线广告...........................................................................................................1三、网易公司的定价....................................................................................................2（一）、高发展高份额（明星业务）................................................................2（二）、高发展低份额（问号业务）................................................................3（三）、低发展高份额（奶牛业务）................................................................3（四）、低发展低份额（跑狗业务）................................................................3四、网易公司的发展战略....................................................................................3（一）、集中战略...........................................................................................................31.增加现有用户对企业产品（服务）的使用..................................................32.吸引竞争对手的用户...........................................................................................33.产品开发战略........................................................................................................3（三）、一体化战略..........................................................................4（四）、多样化战略..........................................................................4电子商务与网络经济学论文目录五、网易的sowt分析.............................................................................................4结论.................................................................................................................................................6参考文献........................................................................................................................................7电子商务与网络经济学论文正文第1页一、网易公司（一）、网易简介网易公司创立于1997年6月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。二、网易公司市场的控制和维持（一）、在线游戏2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。（二）、无线增值服务作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。（三）、在线广告网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。（四）、门户网站作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的。电子商务与网络经济学论文正文第2页三、网易公司的定价（一）、高发展高份额（明星业务）网络游戏现在已经成为网易公司的明星业务。网易公司已经把网络游戏作为公司以后的主要发展目标，而且根据网易的财务业绩，可以看出网络游网络游戏在线广告？无线增值服务X门户网站$发展率高低高低相对市场份额电子商务与网络经济学论文正文第3页公司总收益中占了很大的比重。（二）、高发展低份额（问号业务）无线增值服务尽管现在在网易公司的收益中占的比重比较小，但是由于新兴的无线技术使这一业务有了较高的发展率。网易公司已把它和网络游戏作为公司以后最重要的地两个发展方向。（三）、低发展高份额（奶牛业务）在线广告是网易公司主要收入来源之一，占了比较大的比重。但是在这个方面竞争比较激烈，而且发展率也比较低。（四）、低发展低份额（跑狗业务）门户网站在网易公司总收益中占的比重非常小。网易的门户网站业务包括内容、社区、和电子商务三个方面。四、网易公司的发展战略（一）、集中战略1.增加现有用户对企业产品（服务）的使用和其他网络游戏公司一样，网易不愿意失去老玩家。然而每款网络游戏都有其周期，如果不及时对其进行更新，那么很容易流失老玩家。所以网易适时对其各款游戏进行维护更新，保证游戏质量、开发游戏潜能，从而让老玩家不会厌恶这些游戏。2.吸引竞争对手的用户在国内，有九城、盛大、金山、腾讯等几家网络游戏公司与网易竞争。每家网络游戏公司都有相当的实力，要想从他们那里吸引玩家非常困难。网易通过其出色的运营能力，赢得了玩家的普遍好评，其游戏情节也是吸引玩家的重要方面。但是相对较高的点卡价格成为吸引更多玩家的障碍，所以我觉得要达到这个目标只有兼顾运营质量和运营成本，做到“物廉价美”才行。3.产品开发战略树立新产品特征：随着各种新型科技在游戏中的运用，网易正在研发的几款游戏均在现有的中国传统情节剧情的基础上，引入3D以及各类提高游戏画面的技术。例如：《天下》这款游戏具有以下3个特征；是网易第一个自主开发的全3DMMORPG游戏，正在稳步发展中；这个游戏是根据中国传统的神化故事改编而成；中国很多优美的风景都会通过3D模拟仿真技术出现在这个游戏里。电子商务与网络经济学论文正文第4页4.创新战略作为一个网络游戏开发商，创新战略是必不可少的。自从2001年12月，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门后，网易向游戏市场推出了多款网络游戏如《大