世界著名汽车公司与品牌

第二章世界著名汽车公司与品牌汽车文化与概论第二章世界著名汽车公司与品牌第一节美洲著名汽车公司与品牌一、通用汽车公司与品牌通用汽车公司（图2-1）创建于1908年，创始人是威廉·杜兰特，总部设在美国底特律市。通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车。图2-1通用汽车公司的商标第二章世界著名汽车公司与品牌1．凯迪拉克品牌凯迪拉克（CADILLAC）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年，创始人是亨利·利兰德。凯迪拉克商标（图2-2）上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。进入新世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。图2-2凯迪拉克商标第二章世界著名汽车公司与品牌2．雪佛兰品牌雪佛兰（CHEVROLET）品牌原是密执安雪佛兰汽车公司，建于1911年，创始人是为威廉·杜兰特和瑞士的路易斯·雪佛兰。1918年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。雪佛兰商标（图2-3）的设计，是雪佛兰公司的创始人之一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派。图2-3雪佛兰商标第二章世界著名汽车公司与品牌3．别克品牌别克（BUICK）汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫·别克，但不久公司就陷入困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。别克商标（图2-4）是三把颜色不同（从左到，红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。图2-4别克商标第二章世界著名汽车公司与品牌4．GMC品牌GMC（图2-5）是通用集团旗下的商用车部门。主要生产商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。图2-5GMC商标第二章世界著名汽车公司与品牌二、福特汽车公司与品牌1903年6月16日，亨利·福特创建了福特（FORD）汽车公司，总部设在底特律市。在美国有福特部和林肯·默寇利部等。亨利·福特（1863—1947年）是福特汽车公司的创始人。1908年，他推出了经济的福特T型车，1913年，创造了用流水线装配汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创举。福特T型车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特被誉为“汽车大王”。1947年4月7日，福特因脑溢血死于底特律市。后人对福特有这样评价“当他来到人世时，这个世界还是马车时代；当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界”。这句话形象地概括了福特对人类文明的发展做出的突出贡献。第二章世界著名汽车公司与品牌1．福特品牌福特汽车的商标（图2-6）是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“Ford”画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地。图2-6福特的商标第二章世界著名汽车公司与品牌2．林肯品牌1917年8月，亨利·利兰德创建了豪华汽车公司。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯（LINCOLN）部。1949年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯·默寇利部。阿伯拉罕·林肯是美国第16任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征。美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车。林肯汽车商标（图2-7）是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车光辉灿烂。图2-7林肯汽车商标第二章世界著名汽车公司与品牌3．默寇利（水星）品牌默寇利（Mercury）是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利商标（图2-8）中三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。图2-8默寇利商标第二章世界著名汽车公司与品牌三、克莱斯勒汽车公司与品牌克莱斯勒（CHRYSLER）汽车公司1929年汽车产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，总部设在底特律市，该公司拥有顺风、道奇和吉普部。沃尔特·克莱斯勒（1875—1940年）是克莱斯勒汽车公司的创始人。1920年，克莱斯勒离开通用汽车公司，受聘于行将倒闭的马克斯威尔汽车公司。于1924年推出克莱斯勒6号车型，打开了新局面，并借机改组接收了马克斯威尔汽车公司。1925年6月6日，在马克斯威尔汽车公司的基础上成立了克莱斯勒汽车公司，。1998年11月12日，享誉全球的德国戴姆勒—奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒-克莱斯勒公司，这成为历年来汽车制造业最大的一起合并。由此戴姆勒—克莱斯勒公司成为全美第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司。2009年4月30日，陷入困境的克莱斯勒公司发表声明宣布申请破产。由此，克莱斯勒进入破产程序。同日，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于美国时间4月30日正式破产，由美国政府和菲亚特接手。第二章世界著名汽车公司与品牌1．克莱斯勒品牌克莱斯勒汽车公司商标（图2-9）像一枚五角星勋章，五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。图2-9克莱斯勒的商标第二章世界著名汽车公司与品牌2．道奇品牌1914年，由道奇兄弟（约翰·弗朗西斯·道奇和瑞斯·埃尔金·道奇）创建了道奇（DODGE）汽车公司。1928年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部。道奇部的商标（图2-10）是在一个五边形中的公羊，象征道奇汽车强壮剽悍，善于决斗。图2-10道奇商标第二章世界著名汽车公司与品牌3．吉普（JEEP）品牌吉普部（图2-11）是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂。吉普这种车的名字叫“GP”，是GENERALPURPOSE（多用途车）的缩写，这种小越野车是专门为美国军方生产的，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”。由于它具有传奇的历史和响亮易记的发音，很多人都知道它，甚至不少人将吉普视为越野车的代名词，以为所有的越野车都可称为吉普，这是对吉普这个名字的的误解。图2-11吉普商标第二章世界著名汽车公司与品牌第二节欧洲著名汽车公司与品牌一、德国汽车公司与品牌1．戴姆勒—奔驰汽车公司戴姆勒—奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒—克莱斯勒”公司。2007年5月18日，戴姆勒—克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家。第二章世界著名汽车公司与品牌今天人们往往不管奔驰汽车叫戴姆勒—奔驰。而实际上，更多人叫它梅塞德斯—奔驰（Mercedes-Benz）。那么梅塞德斯的名字是什么来历呢？其实“梅塞德斯”是一个奥地利小女孩（图2-12）的名字。梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，原意是优美、慈悲。梅塞德斯的父亲是一位奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克。1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆汽车，而后他又订了36辆车。但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难入耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并且命名为梅塞德斯。耶利内克从此被称为“Mercedes之父”，由此开始了梅塞德斯车的历史。图2-12梅赛德斯第二章世界著名汽车公司与品牌戴姆勒—奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合（图2-13），在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“MERCEDES”字样在上，“BENZ”字样在下，两者之间用月桂枝树叶相连。图2-13戴姆勒-奔驰商标的演变第二章世界著名汽车公司与品牌现在戴姆勒—奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标（图2-14）。图2-14奔驰的三叉星商标第二章世界著名汽车公司与品牌2．大众汽车公司德国大众汽车公司建于1937年5月，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪南德·波尔舍（1875—1951年）。1938年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于1939年建成。目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌。大众汽车公司的德文是“Volkswagenwerk”，意为大众使用的汽车，图形商标（图2-15）是德文单词中的两个字母V和W的叠合，并嵌套在一个圆内。也标志着由中指和食指做出的“V”组成，表大众公司及其产品必胜—必胜—必胜。图2-15大众汽车商标第二章世界著名汽车公司与品牌3．奥迪汽车公司1899年，奥古斯特·霍希在科隆创建了霍希（HORCH）汽车公司。后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希在1909年6月不得不离开自己创办的汽车公司。1910年，霍希又创建了第二家霍希汽车公司，但遭到原公司的控告，法院裁定新建的汽车公司必须更名。但霍希不甘心败诉，坚持让公司与自己同名，董事会对此一筹莫展。后来，有人将霍希译成拉丁文奥迪（Audi），开始推出奥迪系列各款汽车。1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组成汽车联盟公司，商标（图2-16）采用了四连环图案。这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。第二章世界著名汽车公司与品牌1958年，汽车联盟公司被戴姆勒—奔驰汽车公司收购。1964年又被转卖给大众汽车公司。1969年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联合公司。1985年，又更名为奥迪汽车公司，商标未变。奥迪汽车公司生产的轿车有奥迪A4、A6、A8等。图2-16奥迪汽车商标第二章世界著名汽车公司与品牌4．宝马汽车公司1916年，卡尔·拉普和马克思·弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司（BayerischeMotorenWerkbag--BMW），1918年更名为宝马汽车公司。20世纪50年代，宝马汽车公司经营十分困难，险些被当时强大的奔驰汽车公司收购，成为奔驰的一员，好在德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东，坚持自我发展的道路，避免了宝马品牌的沦落。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。2003年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福特汽车公司。第二章世界著名汽车公司与品牌宝马汽车商标（图2-17）是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写。商标内圆中为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代表在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以创新科技、先进的观念，满足消费者的最大的愿望，反映了宝马汽车公司蓬勃向上的气势和