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第1页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************大学试卷《市场调研》学科题号一二三四五总分得分阅卷人一、填空（2*10=20分）得分l.民意调查的最终目标是，市场调查的最终目标是。2、市场调查程序最后的一个环节是。3、问卷中问题的类型有两种：一是，二是。4、对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是。5、问题的答案由表示不同等级的形容词组成，并按照一定的程度排序，由被调查者依次选择，这种回答方法称为。6、市场调查中抽样方法有三种：概率抽样，和o7、抽样设计效应定义为任意抽样方式下的抽样方差除以简单随机抽样方式下抽样方差，所以简单随机抽样的设计效应1，分层随机抽样的设计效应1。8、统计分组需要遵循不漏、和原则。9、平均残差平方和等于除以．。10、撰写市场调查报告时可用的议论技巧有和。阅卷人二、单项选择题（2*10=20分）得分1、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查第2页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************称为()。A产品定位研究B市场细分研究C产品测试D顾客满意度研究2、在座谈会调查中，应该排除的受访者是()。A职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者B职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者C因报酬而参加座谈会的受访者和具有专业知识的受访者D因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者3、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在()oA受访者不能问答问题时B受访者的问答不能满足需要时C受访者对问题的回答不够清楚时D受访者对问题的问答错误时4、在进行观察调查时，调查者只是根据事先制订的提纲对被观察者的行为做记录，不强求这些记录的结构一致，这种观察方法称为()。A人员观察B仪器观察C结构性观察D非结构性观察5、问卷中甄别部分的主要目的是()oA确保被调查者合格B确保调查结果准确C确保问卷的完整性D确保问卷的回收率6、本平均数抽样分布的标准差等于()7、线形图主要适合于显示()。A单元不太多的结构分布B变量值在不同空间点上的差异C变量值在不同时间点上的差异D不同样本间分布差异的比较8、在一元线性回归模型y＝a十bX+e中，e表示()。A估计值Y在回归直线上的截距B回归直线的斜率C误差，即实际值和估计值之间的差额D自变量9、市场调查报告的写作技巧主要包括()。A叙述、说明、议论和语言运用等方面的技巧B表达、表格和图形表现等方面的技巧C数字说明、分类说明、对比说明和举例说明等方面的技巧D归纳论证和局部论证等方面的技巧第3页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************10、通过超市购物小票与家庭拉圾来考察消费者购物行为，这种调查方式属于()。A实验法B观察法C访问法D邮寄调查法阅卷人三、名词解释（4*4=16分）得分1.编码2.座谈会3.问卷4.封闭性问题第4页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************阅卷人四、简答题（4*6=24分）得分1.如何评估二手资料的有效性?2、简述深入访谈的优点和缺点。3、两个变量之间存在因果关系的条件是什么?4.在进行问卷设计时，问题排列顺序时应注意什么?第5页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************阅卷人五、计算题（2*10=20分）得分1、工资分组(元)职工人数(人)1000以上4800——100030600——80090400——60070400以下6合计200试计算该厂职工的月平均工资。2、已知下列调查项目及备选答案为：(1)您家庭的电视是：①黑白电视②彩色电视(2)您观看新闻类电视节目的时间是：第6页共6页专业：年级：姓名：*******************************************装*****************订******************线***************************************①每天不足半小时②每天0.5一l小时③每天l小时以上(3)您观看文艺类电视节目的时间是：①每天不足半小时②每天0.5一l小时③每天1小时以上(4)您观看电视剧的时间是：①每天不足半小时②每天0.5—1。小时③每天l小时以上请将上述问题中的调查项目用双向列联法重新按表格形式进行设计