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通过之前对登山运动以及登山鞋的调查，这次我们小组对运动背包整个市场进行了概述性的市场调查,我们还是以登山运动所需要用的登山背包来做我们这次设计的产品对象。为此,我们对登山运动包开展了深入的调查和分析。为设计登山包,从而我们有意识地对市场进行具体的了解、认识运动包市场的运行状况和运行机制。一个背包是否舒适，关键在于设计；一个背包是否耐用，关键在于用料；性能卓越的背包依据人体工程学原理，设计上注入运动科学的理念，实现了人体与背包完美结合。市场调查与预测的目的,就是根据消费者需求和市场潜力,解决现有产品存在的问题,更好的设计出我们的产品。为此,我们做出了一份关于登山背包的调查报告。前言Introduction目录Catalog市场概况定位分析使用分析总结设计引导外观分析功能分析结构分析人群分析环境分析周边产品分析●国内背包市场分析及品牌前景战略分析户外产品里，背包可以说是核心装备，因为背包承载了一个登山者所有的物品，是户外的家。而目前，虽然国内品牌在服装等领域有长足的进步，但恰恰在背包装备领域，国内企业在开发设计上还是个的个空白。还是以国外的大品牌占据。市场概况与国内企业相比，国外品牌非常重视产品开发，不断推出新的登山包的背负系统，采用新的材料、工艺，进而增加品牌含金量，扩大品牌知名度，占领中国市场。国内背包平均价格很低，而同样在国内加工生产的国外品牌的背包，价格是国内品牌包的2-3倍。原因就是人家有自己独特的背负系统。这种即树品牌又赚钱的策略值得我们思考。Marketsurvey品牌的树立，需要有好的产品，品牌的提升，需要有独特的产品。品牌是——优势产品、工艺、质量、售后服务等综合因素的结晶。而优势产品是品牌的核心竞争力，是企业提升品牌优势的源泉，是企业良性发展的动力。目前，国内品牌之间竞争也很激烈，主要原因是产品倾向同质化。以背包为例，各企业采用的面料相近，背负相同、款式拷贝外包……，同质化的结果就是陷入低价竞争的怪圈，这种竞争是非常有害企业发展的。中国户外的模仿期即将过去，未来将面临开发期。所以，只有打破同质化，建立一批自己独特的产品，才能与其他品牌有所区别，拉开与其他品牌的距离，才能独树一帜，才能胜出。市场概况Marketsurvey登山包的现状●登山包适合国内许多追求自助旅游的新型消费者，在国内生活消费水平较高的大中城市如广州上海北京的确有广大的发展前景。●作为户外爱好者，一般会去专门的户外专卖店去购买，现在户外运动越来越受欢迎，市场潜力应该很好，爱好者们选购登山包的时候一般是比较注重质量的，在质量差别可以接受的程度内会选择便宜的市场概况Marketsurvey登山包的前景●行业前景分析户外运动是一个朝阳产业，通过这几年的宣传，人们对这个时尚的运动已有了很大的认识，消费者以中青年，有很高的学历，喜欢自我展示的白领阶层为主。现在国内消费比例与国外差距很大，发展空间巨大、前景非常看好。市场概况Marketsurvey通过之前对登山鞋的了解，以及登山鞋与登山背包的关系，我们定了登山包作为本次的调查。从登山背包的三个大部分去了解产品，发现产品在设计的优点，缺点等等。基本是从登山背包的结构，外观，功能为出发点。对这产品进行具体的分析。定位分析结构分析Theproductanalyzes登山包，顾名思义是登山者用来装载物资装备的背囊。由于它设计科学，结构合理装载物品方便，背上舒适轻松，利于长途跋涉故而受到人们的喜爱。如今意义的登山包已远非限于登山，一些人旅行、探险或野外作业的人士也都喜欢使用此类背包。登山包的结构●登山包的结构可分为三个部分背负系统，装载系统和外挂系统●背负系统：保证舒适及承重●装载系统：方便分装填物●外挂系统：随意固定外挂物结构分析Theproductanalyzes登山包的背负系统包括：双背肩带、腰带、胸带、受力调整带、背负支撑机构和调整装置。登山包最大差别在于背负系统，性能优良的登山包其背负系统在设计上不仅考虑通风，也要考虑便于受力传递以及背负的舒适性和承重强度.内架背负的特点：一、前包的负重支撑架一般是一根或多根合金的金属条。插在包内的后背处。二、可调节背负的背带可以上下调整，通过调整背带的高度来调节对躯长的适应。三、后背靠身的部位基本上全用网来做，以增加透气性。四、背带上向包盖下方连接的带子一般按照高低分成两个，以调节背带的高度。五、腰带厚，用较软的泡绵做成。结构分析Theproductanalyzes但是以现在的观点看，外架包的不足之处很多。这些不足之处就导致了它被取代的命运。结构分析Theproductanalyzes外架包的优点在于：一，容易打包。二，可以简单地分配重量，调整重心。三，后背透气性好。登山包除了负重背负还有一个特别重要的问题就是后背的透气性问题。如果背着一个65L左右的背包行走，后背紧贴在背包上，不透气的话，后背会很多就被汗打湿。让人感觉不舒服，并且对身体不好。不同的品牌都寻求着不同的方法去解决后背透气性问题。一般的解决方如有以下几种：一、用两块厚的泡绵撑起一个网面，网面的下方是空的二、后背用EVA泡绵，并用高周波压塑出不同的凹糟。用这些凹糟来产生空气流动。三、EVA泡绵挖孔。再复上一层网结构分析Theproductanalyzes腰带对于登山包来说是十分重要的,因为登山包的重量基本上都是通过腰带转移到臀部就算是一个很小的小包,有腰带和没有腰带的感觉就不一样,哪怕只是一根20MM宽的织带也可以分担很大一部分的重量.结构分析Theproductanalyzes一般登山包的腰带是分男女的，男性用的腰带要宽一些，长一些。女性用的腰带有一一的弧度。并且针对的人的身高和腰围不同，又可以分不同的尺寸。背带是最直接的受力部位，有些没有背负，没有腰带的包，其重量就全依靠背带了。所以，背带的设计是否合理，和其舒服程度是十分重要的。一个登山包的背带的结构结构分析Theproductanalyzes一般的登山包的外挂系统包括以下几个组成部分：一、冰镐、登山杖、滑雪杖外挂设计。二、冰镐外挂设计。三、双板，单板的外挂设计。四、织带快挂。五、收缩带外挂。结构分析Theproductanalyzes•普遍以白色、黄色、红色、蓝色、黑色居多。•在市面上，我们可以看到，登山包的颜色一般都是以沉稳的颜色为主。外观分析Theproductanalyzes•一般用Nylon织成，以纤维度(Denier)为强度标准，有160D、210D、330D、420D、600D、900D、1000D等，数字越高越结实，纹路也越粗。一般160D到210D用在衣服上或者用作一般登山包的里子。这种料反面有涂层，一般的中雨不会把把料湿透。•CORDURA是由杜邦公司发明的一种面料，具有轻、速干、柔软、耐久性强的功能，长时间使用也不易变色。登山包的里子一般的分为：CORDURA、KODRA、OXFORD、HD等几种材料外观分析Theproductanalyzes牛津纺的经线是由两股线绕织而成的，而纬线也采用的是相对比较粗的线。其纺织方法为一上一下，是很一般的纺织方法。一般为210D、420D的料。反面有涂层。用作包的里子或隔层。•OXFORD•HDHD是HighDensity的简称，高密度的意思。看面料和OXFORD差不多。一般为210D、420D，通常用作包的里子或隔层。反面有涂层。外观分析Theproductanalyzes登山包的面料一般的分为：R/S、VELOCITY等几种材料•R/SR/S是Ripstop的简称。此面料是有小方块儿的尼龙。它的坚韧度比一般尼龙要强，面料上的方块外围是用的粗一点的线。方格中间用很细的线织成。一般有300D、330D、450D等，可以用作背包的主料，如大面，外兜等部位。反面有涂层。•VELOCITYVELOCITY也是一种尼龙布。强度很高。一般也用在登山包上。反面有涂层。有420D或更高强度的。外观分析Theproductanalyzes•TAFFETATAFFETA是一种很薄的带涂层的面料，涂层很多次，所以防水性能比较好。一般做背包的防雨罩。外观分析Theproductanalyzes•线（Thread）登山包一般采用Nylon线或Poly线。•Nylon是尼龙质地，看超来比较光滑，有明亮感，纤维强度为210D，三合线。•Poly线看起来有许多小毛毛，和棉线差不多。一般以下面形式表示全称“POLYSPUN30'S4PLY”。一般用于打结。外观分析Theproductanalyzes•泡绵（PU、PE、EVA、Atilon）在登山包上，泡绵的作用举足轻重。而统称为泡绵的料又可以分为三种。•Atilon是一种类似于EVA的料，但一般用的不多，几乎不用它做背带。个人认为它不如EVA结实。有时把它用在后背上。•PU是我们经常说的海绵，就是有很多孔，可以吸水的那种。很轻，休积大，柔软。一般用在紧靠使用者身体的地方。•EVA，在登山包上用的材质。一般背带就是EVA充满的。它可以有不同的硬度。柔韧度非常好，可以拉到很长不断。几乎没有泡。外观分析Theproductanalyzes•塑料板（PEBoard）登山包不可缺少的东西。一般用在后背上。防止包内乱七八糟的东西硌着后背。其他部位也用。一般是1M和3M不一。有半发泡和不发泡之分，如果是发泡的PE板，在上面可以看见有一些小孔。发泡程度越小硬度越大。•铝条（ALBar）一般内架式背包不可缺少之物。有一定的弯度。是背负系统的组成部分。由于它的弯度可以把背包的重量转移到臀部以上。外观分析Theproductanalyzes•登山包的插扣一般分为RockLockster（龙虾插扣）、Mojave（莫哈比插扣）、Wienerlock（维纳扣）•原料一般是用Acetal或Nylon外观分析Theproductanalyzes•登山包的挡扣一般分为：魔眼扣（EvileyeTensionlock）、鸭嘴扣（DuckbillTensionlock)、标准挡扣（StandardTensionlock）莫哈比扣（MojaveTensionlock)•挡扣的原理相同,原料基本上是Nylon或Acetal外观分析Theproductanalyzes•挂钩（Hook)登山包的挂钩大多数采取金属材质，强度大，能够旋转，并配上了金属的弹簧开口，属于外挂系统。•绳扣（CordLock)绳扣一般用与绳子一起使用，用于扣住过长的绳子。登山包的包口一般会有绳子和绳扣，绳扣用于把包口拉缩住。另外，户外用品中可能经常用一些小的拉缩袋，袋子一般就用绳扣。外观分析Theproductanalyzes•拉链尾扣（ZipClip)一般登山包的拉链尾不是用YKK的拉链尾金属片，而是用绳子穿过，用一个尾扣扣住。一方面可是为了方便拉动，绳子和尾扣比用金属片好用，特别是在很冷的天气里，省得用手一捏就会把手粘在金属片上；另一方面在走动时没有金属碰撞的声音。也有人说是为了减轻重量外观分析Theproductanalyzes功能简介功能分析TheproductanalyzesVORTEX腰带系统立体旋风式腰带，根据人体工学设计，紧贴人体骨盆，有效地将重量分布于腰部，舒适感无与伦比，特有的腰带设计，符合腰部体型，更贴身，舒适，仿如身体的一部分，该设计使之旅途中不会因为背包的左右摇晃而浪费宝贵体力。TODRIFT（漂流）背负系统特有的TODRIFT（漂流）背负系统设计，背包窗口具有保护性气压设计及防水内胆，防水性无与伦比，特别适合漂流，溪降，探洞等极限水上运动项目及穿越，徒步等户外探活动。防水内胆高密度防水尼龙制造，线缝部分加上压胶且具有保护性气压设计的防水内胆，防水性能无与伦比，特别适合漂流，溪降，探洞等极限水上运动项目及穿越，徒步等户外探险活动。CI背负系统特有的赛钢支撑材料使整个背负系统更轻便，更具弹性，有效保护背包的平衡，配合外置强力铝条具备稳定的重心，令背负者感到舒适省力，特别是一体成型的肩带更是依形体裁剪成S形，使背负者更为舒适，背负系统采用透气网结构，不会使您大汗淋漓。功能分析Theproductanalyz