中国独生代的消费行为

中国独生代的消费行为第8章:为什么独生代会引发中国消费革命•中国独生代是特殊的，因为它主要是政府政策的产物，同时又成长于根文化极浓的中国环境。这些特殊的环境因素，孕育出中国独生代不同的心理、行为和消费价值观，加上其消费能力的大提升，从整体改变了中国的消费趋势，并将改变中国主流的家庭消费结构。8.3中国独生代的消费革命•特写：中国独生子女一代刷新消费观念–出生于20世纪70年代末的中国城市家庭中的独生子女一代，其消费观念与其父辈们发生了迥然不同的变化–这一代孩子是新产品使用的“领头人”–这一代孩子不愿储蓄，但并不等于不愿意投资8.3中国独生代的消费革命•独生代将迅速替代占主导地位的18-25岁消费群体，成为中国新的消费主力•独生代孤独自我的性格是整代人的共性。•他们更独立，对事情更有自己的主张和见解8.3中国独生代的消费革命消费价值观和消费特征差异•中国独生代的•价值观及消费特征•无所不闻超早熟•独立个性酷自我•全方位享乐主义•“有钱就花”不存钱•崇尚品牌时尚成风•旅游网游追求心情和体验•传统世代的•价值观及消费特征•用经验弥补信息不足，对新鲜事物保持理性•注重别人的看法，受群体影响大，中庸和谐•消费滞后•喜欢存钱•对价格敏感，距离品牌远•很少花钱在体验消费上8.3中国独生代的消费革命中国儿童零花钱异常——中日韩越四国调查比较•按实际购买力换算，中国孩子的零花钱绝对额最高•中国孩子零花钱的“贫富差异”让人吃惊•中国家长给孩子零花钱最随意•中国孩子支配零花钱自主权小谢谢观赏WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps