商务策划复习题

2013年商务策划复习题一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划师对自我的能力和水平不可保留；还要求策划师（D）。A、要把费用变投资B、管理者至上C、必须自省检讨，任劳任怨，错误全在自己D、心态大于技巧2、企业策划部门本质上是企业中的（C）。A、领导部门B、决策部门C、参谋部门D、执行部门3、“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（C）。A、《孙子兵法》B、《三国演义》C、《三十六计》D、《战国策》4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是（A）。A、创意B、广告宣传C、营销D、逻辑思维5、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（C）的成功应用。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、简易原理6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（C）。A、渠道策划B、产品策划C、促销策划D、价格策划7、“仁、义、理、智、信”是（B）的策划思想。A、法家B、儒家C、纵横家D、道家8、草船借箭体现营销策划中（C）的应用。A、移植法B、重点法C、背景转换法D、实证法9、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A）。A、决策功能B、放大功能C、创新功能D、竞争功能10、可信性、（B）与说服力被视为营销策划书的生命力所在。A、创意性B、可操作性C、完整性D、系统性11、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（D）。A、宣传式说服B、交涉式说服C、推式策略D、拉式策略12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（C）的具体方法。A、组合类创新技法B、激励类创新技法C、研究类创新技法D、类比类创新技法13、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（B）。A、环境资源B、潜在优势C、潜在威胁D、政治资源14、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（A）进行估价而决定的。A、效用B、需要C、满足D、价值15、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（B）。A、从现有条件和能力出发B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色D、精心编写策划书16、任何策划都需要立足于现实，这体现策划的（B）。A、目标性B、可行性C、新颖性D、可适调性17、SWOT分析法又称为（D）。A、波特五力分析法B、鱼骨头分析法C、竞争分析法D、态势分析法18、将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行策划研究，从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为（C）。A、重点法B、移植法C、分解法D、组合法19、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（D）。A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。C、娱乐业的利润更加丰厚。D、快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。20、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（C）A、一定的虚构性B、相对的新颖性C、相对的超前性D、可操作性21、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（A）的范畴。A、企业形象策划B、企业文化策划C、企业品牌策划D、企业公关策划22、营销策划书要注意突出重点，简明扼要，抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析，并提出可行性的相应对策。这体现营销策划书撰写的（C）。A、逻辑思维原则B、重点性原则C、简洁朴实原则D、可操作性原则23、从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的（A）。A、逆向思维法B、实证法C、背景转换法D、立体思维法24、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（B）。A、要注意尊敬不喜欢你的人B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问：你的钻戒很贵吧！D、不要期望所有的人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现。25、明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（B）。A、销售百分比法B、目标任务法C、竞争对抗法D、倾力投掷法26、策划的思维过程可以概括为（A）。A、搜集、整理、判断、创新B、搜集、整理、策划、创新B、搜集、整理、判断、发展D、搜集、整理、分析、策划27、以下案例典型体现出策划博弈原理应用的是（A）。A、诸葛亮的《空城计》B、偷袭珍珠港事件C、蒙牛的《超女营销》D、诸葛亮的《隆中对》28、“难得者时，易失者机，迅而行，速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（A）。A、超前性B、逆向性C、联想性D、发散性29、为防止国家经济加速下滑，实现2009年保八目标，国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划，2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度，会议认为，轻工业是丰富人民物质文化生活的重要产业，承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务。这次振兴规划符合策划方法的（A）。A、重点法B、背景转换法C、回避法D、捆绑连接法30、策划者根据系统原理，从多角度，全面而综合思考思维问题的方法称为（C）。A、逆向思维法B、侧向思维法C、立体思维法D、组合思维法31、策划的直接目的是（A）。A、创造效益B、促销C、产生创意D、方案实施32、运用群体经验和知识来论证和优选决策方案的方法称为（B）A、六顶思维帽法B、头脑风暴法C、发散思维法D、专家轮转法33、点子与策划的关系表述正确的是（A）。A、点子是策划的重要组成部分B、策划是点子的重要组成部分C、点子包含策划D、策划属于点子范畴34、通过设法使某一事物的某种功能也为另一事物所具有而解决某个问题的移植方法称为（D）。A、技术移植法B、方法移植法C、原理移植法D、功能移植法35、荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”，此段话的理念和商务策划获利策略的（B）的观点是相同的。A、合纵连横B、借势造势C、名人效用D、非常手段二、多选题（每题2分，多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内。）1、营销策划技巧主要体现在“时”、“空”、“势”、“术”四个字上。以下内容体现“势”的有（）。A、企业自身的优势与特色B、外部环境的优势C、市场机会D、政治环境2、田忌赛马体现策划思维方法中的（）。A、立体思维法B、侧向思维法C、逆向思维法D、组合思维法3、促销工作的实施重点包括：（）。A、主题明确B、策划新颖周密C、分工细致，细节周到D、人员到位、物资到位、舆论到位4、以下反映营销策划实施过程中重点运筹的问题的是：（）。A、人际关系B、资金运筹C、媒介关系D、政策导向5、营销策划中的3C分析法是指针对企业所处的微观环境——（）三大方面进行全面的营销扫描与分析的一种方法。A、消费者B、竞争者C、供应商D、企业自身6、模仿、抄袭、克隆是人类的本能之一，把某一领域成功的事物或方法照搬到另一领域或事物里，加上本土化适应，就是营销策划方法中的移植法。以下的案例中，哪些具有移植法的特点？（）。A、很多城市的“缩微景观”主题公园B、几乎所有产品都有的形象代言人C、打八折与“买八赠二”D、“农夫山泉有点甜”广告7、营销策划书的撰写目的是（）。A、为企业领导提供决策参考B、准确、完整地反映策划内容C、充分有效地说服决策者D、作为执行、控制与评价依据8、在知识经济时代，有三个最基本的特征：（）。A、现代化B、全球化C、信息化D、知识化9、以创新为目的的策划思维显著的特点是（）。A、发散性B、可行性C、超前性D、新锐性10、策划思维的过程包括（）。A、整理B、判断C、搜集D、创新11、筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划，巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括（）。A、寻找加盟机会B、接手亏损企业C、与人合作D、争取小额创业贷款12、产品的生命周期是指产品从投入市场到最终退出市场的全过程，一般经历如下几个阶段：（）。A、导入期B、成熟期C、衰退期D、成长期13、在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口（）。A、从顾客的希望切入B、从顾客的抱怨切入C、从畅销产品切入D、从顾客的特殊需要切入14、策划人才的三种类型包括（）。A、职务策划B、职业策划C、专业策划D、自由策划15、创新人才应具备的基本能力有：（）。A、观察能力B、学习能力C、沟通能力D、表达能力16、以下哪几个字可以体现营销策划的技巧？（）。A、“空”B、“术”C、“势”D、“时”17、创新主要包括以下三种行为（）。A、创新行为B、发明行为C、创造行为D、策划行为18、商务策划师所应遵循的职业道德规范包括（）。A、遵守国家法律、法规和各项政策，不违法违规从事B、始终把客户利益放在第一位，不借策划之便谋求个人私利C、为客户保守商业秘密，未经许可，不得泄露客户信息D、团结业内人士，不诋毁同行19、在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则（）。A、目标原则B、可行性原则C、创新原则D、价值原则20、综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下几点：（）。A、策划的主体B、策划的客体C、策划的外部环境D、策划的资源和条件E、策划的思维方法F、策划的具体对象和想要达到的目的21、目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是（）。A、根据具体的产品特点定位B、根据特定的使用场合及用途定位C、根据顾客得到的利益定位D、根据使用者类型定位22、以下属于渠道策划范畴的是：（）。A、通过新闻媒体发展代理商B、寻求合作伙伴C、与广告公司合作，确定宣传方案D、连锁经营23、民办高校招生竞争日趋白热化，请看这条上海某报上的新闻：“在4月25日举办的民办高校招生咨询会上，孔祥东现场弹奏一曲《黄河船夫曲》为上海某职业技术学院吸引了足够的眼球。一名家长表示，这么近距离看孔祥东演奏很难得，以往花几百元买门票也只能远远地听。但她同时表示，明星的表演不会影响她对学校的选择，最值得关注的还是学校的教学质量。”从这条新闻中家长的观点，我们可以得出以下结论：（）。A、营销的价格策划很重要B、营销的核心是创造客户价值C、有效的市场定位并不取决于企业是怎么想，关键在于顾客怎么看D、促销需要创新24、营销策划效益预测主要包括（）。A、直接经济效益B、间接经济效益C、社会效益D、政治效益25、以下选项中属于策划的本质属性是（）。A、利益性B、竞争性B、排他性D、创新性26、对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：（）。A、策划方法自身