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规划阶段发展历程过往营销战略汇整中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系项目的未来发展蓝图（期望）产品研发及生产流程考察项目筹备情况项目主要的对标品牌情况项目特点及主要竞争力情况企业对国内市场的认识情况项目高层战略思路产品价盘体系组织机构布局构想对本次项目的要求和期望产品其他政策（售后服务政策等）调研希望项目小组了解的其他重要信息竞争品牌对比研究竞争品牌的优势与不足市场现状及特点调研竞争品牌终端销售情况竞争品牌市场占有率竞争品牌市场推广活动竞争品牌畅销影响因素受众研究及部分调研受众特性总结受众行为特征受众购买行为动机品牌定位产品线目标人群创意表现目标群体特性分析购买环境分析需求动机分析消费行为分析品牌认知评估优势分析劣势分析品牌全案策划时间表项目诊断竞争品牌分析受众分析SWOT分析品牌调研市场分析发展历史现状调研企业内部调研市场调研竞争品牌调研受众研究机会分析威胁分析品牌市场定位诊断品牌产品优势诊断品牌战略规划诊断市场定位产品定位人群定位形象定位地理定位渠道定位品牌架构策略分析品牌组合策略品牌发展策略品牌核心价值提炼品牌个性提炼品牌文化故事提炼产品概念形象概念文化理念风格塑造理念构建阶段中文命名英文命名核心价值观品牌精神品牌使命品牌愿景品牌简介品牌故事核心广告语口号标语组织制度管理规范行为规范干部教育职工教育市场调查公关关系以下所涉及项目均为需要实际输出的项目。对外CIS（企业识别系统）构建对内品牌策略规划品牌诊断项目诊断SWOT分析市场分析品牌系统规划品牌概念规划品牌定位品牌架构（企业行为识别）BI部分广告语(企业理念识别)MI部分品牌命名品牌文化品牌介绍营销活动产品销售公益文化活动实施阶段行业标识形象创意表现评估受众情感分析品牌设计导向分析标识形象创意元素拟定标识设计标识元素使用规范商务应用系统规划包装管理系统规范运输管理系统规范广告营销系统规范产品名称产品标识产品图案产品物化产品文化包装诊断标识应用系统确定之后的项目均可同时进行。对外CIS（企业识别系统）构建标识形象策略标识应用系统品牌标识系统规范品牌创造包装策划产品包装终端门店形象（连锁）办公空间展示空间识别系统）（企业终端形象SI设计产品基础系统（企业视觉识别）VI设计（企业行为识别）BI部分色彩规划材质规划形式规划主视觉设计主包装系列包装礼盒包装公司画册产品手册海报展架/易拉宝折页/宣传单条幅行业UI设计创意评估受众交互需求分析交互逻辑/模块拟定图形创意元素拟定图像设计交互设计网页设计APP界面设计软件界面设计微信页面设计行业网站创意评估（功能、风格、栏目板块等）网站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）确定展示信息/方式/效果需求网站框架拟定构建流程图（操作逻辑）前端开发后台开发空间/域名准备测试/调试（逻辑、需求、功能、性能、压力等）验收上线确定应用系统（安卓/iOS/Windows/其他）行业APP创意评估（功能、风格、栏目板块等）APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）确定展示信息/方式/效果需求网站框架拟定构建流程图（操作逻辑）（用户界面）UI设计设计策略UI设计设计范围线上品牌落地移动网络开发网站开发移动应用(APP)开发品牌创造包装策划产品包装系统产品包装品牌宣传制作原型图前端开发后台开发测试/调试（逻辑、需求、功能、性能、压力等）验收上线公众号开发企业号开发微商城开发印刷制作活动策划与执行公关推广注册保护培训导入售后服务线上线下品牌落地微信开发网店装修移动网络开发移动应用(APP)开发备注方法/内容/标准输出成果清单《市场分析报告》细分：竞争品牌分析受众分析SWOT分析逆向论证分析鱼骨图分析法相关分析法因子分析法SWOT分析法由客户提供相关资料，项目小组进行整理与汇总品牌全案策划时间表调研方法：深度访谈内部座谈会内部研讨会对标分析调研人群：决策层管理层执行层《品牌调研报告》细分：品牌发展史总结内、外部资料汇总各项会议/访谈记录项目现状总结分析竞争品牌调研总结终端定性调研表受众调查问卷受众调研总结终端定性调研逆向论证分析鱼骨图分析法相关分析法因子分析法受众问卷调查《品牌策略与规划报告》细分：品牌定位品牌架构相关文化、概念以下所涉及项目均为需要实际输出的项目。《市场分析报告》细分：竞争品牌分析受众分析SWOT分析逆向论证分析鱼骨图分析法相关分析法因子分析法SWOT分析法《品牌综合性诊断报告》标识应用系统确定之后的项目均可同时进行。