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广告实务中小城市户外广告控设体系研究苏州大学传媒学院梁晓璐中小城市户外广告照明控设第六章第一节户外广告照明环境控设原则绿色照明起源于美国。在当代，绿色已经成为环境保护的标志色彩和象征，所以节能型照明也就称为绿色照明。我国的绿色照明工程肇始于1996年。绿色照明的具体内容是：采用高效少污染光源、高效照明灯具和光电自动控制设备等高新技术产品，提高照明质昼，提高工作效率和能源有效利用水平，达到照明节能、减少照明费用的目的。一、绿色照明二、绿色照明与城市未来可持续发展推行终端节电技术节约电能，是改善电力供需矛盾的重要途径，也是改善电网负荷的有效方式。绿色照明不仅能够节约电能，而且能够削峰填谷。美国环境保护署（EPA）发起组织“绿色照明”活动的时间是1991年美国环境保护署（EPA）提出“绿色照明工程计划”的时间是1992年1.户外广告绿色照明的必要性户外广告的照明系统和城市的供电系统息息相关。从经济的角度来看，绿色照明对广告商而言也是非常有利的。此外，户外广告照明是构成现代城市整体光环境的重要组成部分，和城市未来的可待续发展息息相关，因此绿色照明理应成为户外广告照明设置遵循的基本原则。2.绿色照明控设原则(1)采用效率高、寿命长、安全性能稳定的照明电器产品，包括电光源、灯用电器附件、灯具、配线器材以及调光控制设备。(2)针对不同的照明要求进行科学合理的照明设计，提高照明质量，提高户外广告的视觉传播效能，保护人的身体健康（如防止眩光造成的人的视疲劳）。(3)避免因照明引起的新的环境污染（如噪光污染）。三、户外广告中的绿色照明第二节户外广告照明质量控制一、亮度分布亮度分布是指人的视野环境内整体的亮度分布，而不是只针对目标的照明光源。在户外广告中，对亮度分布的控制应主要考虑照明对象和周围环境的亮度以及灯具（或光源）自身的亮度两个方面。首先，广告照明区域内的亮度水平并不单纯和灯具的照度有关，周围环境的亮度也会对之产生影响。其次，亮度分布对人的视觉生理也会产生影响。三、光色和显色性二、照度均匀度色彩从本质上来说是不同波长的可见光波。人眼直接观察光源时所看到的颜色，被称为光源的色表。所谓色温，是指当光源发射光的颜色与黑体在某一温度下的辐射光色相同时，黑体的温度就称为该光源的色温。照度均匀度的解决方案可以通过布光方式、灯具的功率选择、配光类型选择来综合设计。参照我国的照明标准，广告照明区域内最小照度与平均照度之比不应小于0.7。四、眩光限制眩光是由于视野内亮度对比过强或亮度过高形成的。对人的生理来讲，眩光会使人产生不舒适感或使可见度降低。对广告来说，严重的眩光会使广告画面难以看清，影响广告信息的传递，同时由于生理的不舒适，还会降低受众对广告的接受程度。所以，在广告照明中应尽可能避免眩光的产生。但是，眩光的产生不仅和灯具的照度有关，还和背景环境的亮度、灯具的位置、灯具的角度以及观察者的位置、角度相关，因此，在照明设计时要充分考虑到这些因素的影响。一般来说，影响眩光形成的主要有以下几种情况：(1)光源亮度越高、面积越大，眩光越严重。(2)周围环境越暗，即和背景亮度反差越大，眩光越严重。(3)眼睛越接近光源，眩光越严重。(4)光源位置越接近视平线，眩光越严重。(5)眩光和被照物体的反光系数有关，反光系数越高的表面，眩光作用越显著。眩光有强弱之分，弱的眩光只会使人产生轻微的不舒适感，而强的眩光则会降低眼睛的短期视力。产生不舒适感的就叫做不舒适眩光；降低可见度的则叫做失能眩光。第四节户外广告照明设计方法二、户外广告内置灯光照明设计外光照明广告也就是我们通常所说的外打光照明广告。1、照明特点和要求2、光源和灯具选择3、照明计算方法户外广告内置灯光照明以灯箱广告为主。在户外灯箱广告的照明中，光源基本选择为荧光灯。三、霓虹灯广告照明设计霓虹灯广告是一种冷阴极辉光放电管，它的幅射光在空气中有极强的穿透能力，色彩鲜艳绚丽多姿。1、照明特点和要求2、照明设备选择3、霓虹灯广告设计方法霓虹灯广告照明的特殊之处就在于广告形象自身同时也是照明设施。霓虹灯的主要部件包括霓虹灯管、霓虹灯变压器、程序控制器和高压线材四部分。户外广告的照明涉及到微观和宏观两个层面，它既是一种功能性照明又是一种装饰性照明。一、户外广告外光照明设计1、照明特点和要求2、光源和灯具选择3、照度标准4、布光方法5、照明计算方法计算公式为：N=(ExS)/(FlxCUxLLF)。式中：N-所需灯的数目；E—工作面所需的平均照度值；S一只灯的光通量(lx);CU—照明器利用系数（查有关灯具表格）；LLF—光损失因子。可以从以下儿个方面来选择和判断霓虹灯广告位置的价值。(1)选择的位置是否有足够的交通流量和行人流量？这一点不难理解，人流量的大小是判断广告位置价值的基本参数，人流量越大，代表潜在的目标受众的鼠就可能越大。(2)选择的位置在人流视线方向上的是否有障碍物？由于城市道路的绿化植被、建筑附属物、其他广告都可能会阻碍观察的视线，理论上的优势位置可能与实际不符，需要实地的调查确定。(3)选择的位置是否符合人的视觉习惯？高度、大小与预设的观看位置距离是否适宜？(4)选择位置的周围环境照明如何？是否有其他广告存在？分布情况如何？第一，单纯、明确地传达广告内容。第二，用尽量少的色管创造丰富的视觉效果。第三，霓虹灯“点灭”之间的衔接问题以及节奏的把握。第四，日间和夜晚的效果协调问题。第五，注意底板的色彩与灯管、轮廓光与排管的协调。结合霓虹灯的媒介特性，在设计中应注意以下原则：第四节户外广告照明环境中的光环境污染光环境污染通常也被称做“噪光污染＂。所谓“噪光”，是借用＂噪音”的叫法，顾名思义，就是干扰人们正常活动、使人感到厌烦恼怒，进而对人的身心健康产生一定影响乃至危害的光线（主要指可见光）。国际上一般将光污染分成三类，即白亮污染、人工白昼和彩光污染。上面谈到的由于建筑材料的高反射光而造成的污染就属于白亮污染；夜间的户外照明使夜间如同白昼，这属于人工白昼；闪烁的彩色光源则构成了彩光污染。现场中有分布范围不合适的、大于眼睛适应水平的高亮度的光源或物体，或者有极端亮度对比的对象时，观察者感到烦恼、不舒适、看不清楚、看得很费力等，这被称为眩光。第四节户外广告照明环境中的光环境污染户外广告中的噪光污染防治：在宏观层面上，应该从城市环境的整体规划着手，加强对户外广告的监督管理，制定相应的技术标准和细则。在微观层面，则体现在对户外广告科学合理的照明设计中。例如，优先选择优质、高效的照明器材，选择色温、光谱更接近自然光的光源，使之更符合人的生理要求；进行科学的照度计算，尽晕防止眩光的产生；广告牌和霓虹灯应减少功率强的光源，而采用小功率、多光源的做法，合理地布置光源能使照度分布更均匀（人工光的照度分布均匀性应达到60%以上）。另外，人们在生活中也应注意防止噪光污染对健康的危害，如不要在强光环境中长时间停留，避免直接面对强光源。在具有强光环境背景的建筑群周围栽树种花，也可以改善和调节光环境，保护人体健康。本章思考题1．简述绿色照明的具体内容。2．绿色照明作为户外广告的控设原则，包含哪些方面的内容？3．什么是眩光？眩光对户外广告有何影响？4．影响眩光形成的原因包括哪些方面？5．简述户外广告外光照明的共同之处。6．可以从哪些方面来选择和判断霓虹灯广告设置位置的价值？7．结合霓虹灯广告的媒体特性，在设计中应注意哪些原则？THANKS