招贴设计-第一章-历史

艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING招贴，英文名称为“poster”,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。中文名称“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING先来了解一下“广告设计”与“招贴设计”的关系在19世纪下半叶以前，主要的宣传媒介是纸质广告，招贴和广告的内涵基本相同，（在那个时代，没有电视，不能做电视广告，没有Windows7，没有XP，没有PS，更没有美图秀秀，不能做网络宣传，如果我是一个火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我应该怎么办呢，考绘画，以插话形式来表现，表现我的火柴易燃、使用方便的特性）所以，只有在那个时代，招贴设计和广告设计的定义基本相同贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING但是随着科技的发展，我们有了电视，有了LED显示屏，有了网络通信，有了ipad，有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了，商业广告成为市场竞争中的新兴产业，而招贴作为商业广告中的一份子，慢慢的融入到“整合广告活动”当中。贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING什么又叫做“整合广告活动”？贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING下面以麦当劳新品“黑白通吃堡”为例贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING在产品上市之前，麦当劳会有一套完整的产品策划案，包括汉堡的外形、汉堡的包装、视频广告的拍摄投放、海报招贴、销售模式等等，这是一套非常系统的广告流程说白了，就是一个“套儿”引诱消费者上钩，使受众从不了解这款产品到了解，再从了解变为乐于去购买，乐于“上套儿”，这就是整合广告。而我们的课程《招贴设计》就是整合广告中的一个重要环节。贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING招贴设计贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING招贴设计贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING招贴设计贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING招贴设计贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING优惠劵，也是一种简易的招贴贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING视频广告应运而生。。。贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING所以说，学好招贴设计的做出好广告的第一步，大家要多看多学习！第一章招贴设计的历史贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING1.1招贴的起源1最早：埃及的一张寻人文字广告，用莎草纸书写211世纪：山东济南刘家功夫针铺广告313世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。415世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷，招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。1473年，英国人威廉.凯克斯最早采用印刷形式的招贴宣传祈祷书的出售。贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING516世纪：法国形成“国际风格”建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。617世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。718世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷），C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白；非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。81760-1840年：工业革命1803年、1811年：造纸机、高速印刷机（英）1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片1835年：塔尔博（英）研制出第一张显微照片1860年：大版面印刷机研制成功1881年：法国巴黎首次采用彩色照相制版工艺贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING1.1招贴的起源贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING铜版有10cm见方，上面印有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，两边写着“认门前白兔儿为记”。下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。山东济南刘家功夫针铺广告（11世纪）约瑟夫·尼普斯:《窗外》路易斯·达盖尔:《巴黎寺院街》贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片古腾堡发明的印刷机贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING1860年：大版面印刷机研制成功《真理公报》招贴贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING1.2现代招贴的产生、发展与风格流派（1866-1918年）贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING主要成就：1.设计制作第一张彩色石版招贴2.获得了国际招贴设计的金奖3.法国政府授予他荣誉勋章4.被史家誉为“现代招贴之父”作品特点：图形写实，色彩明快华丽，形式多样，整个画面洋溢着热烈欢快的情调。朱尔斯谢雷特（法国）谢雷特《LaLoieFuller》歌舞招贴1893年贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING图卢兹·劳特累克（法国）创作特点：用他一生中大部分时间描述了这座活泼的市井生活——在红磨坊跳康康舞的女郎。劳特累克《MoulinRouge》音乐会1891年贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING劳特累克招贴贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING劳特累克音乐会招贴贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING劳特累克招贴贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING弗雷德里克·沃克(FrederickWalker)(英）特点：具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。代表作《白衣女士》沃克《白衣女士》戏剧招贴1871年贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING爱德华·马奈（édouardManet）（法）特点：善于使用黑白色调，受到日本浮世绘及西班牙画风的影响，招贴特点鲜明。马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING新艺术运动（1880-1905）贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING先来回顾一下“维多利亚风格”贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING贴招计设贴招计设艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING艺术设计系ARTDESIGN艺术设计系ARTDESIGNZUOJIANPING维多利亚风格