搜索
市场营销推广分析养成系—《偶像练习生》偶像练习生节目简介《偶像练习生》为爱奇艺2018年一季度重点推出的”超级网综“，节目类型为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，从国内外各大经纪公司、练习生公司推荐的100名练习生当中，由全民票选出最终优胜9人组成全新偶像男团出道，打造全新的中国制造全民男团。节目首映上线仅1个小时，播放量便突破1亿人次。累计5.1千万强行数据分析一波PC平台累计播放量19.4亿单集最高播放量2018年1月19日2.9亿单日最高播放量2017年1月29日1.7亿微博热点指数1502587（数据截止为17号）百度热点指数103150（数据截止为17号）01以上数据来源与骨朵数据海外粉丝市场Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平台粉丝数量超20万，总互动量超200万，YouTube视频播放量超千万。海外四大SNS平台共有13+个国家及地区的粉丝，建立了102个《偶像练习生》节目相关运营站，覆盖范围横跨亚洲、欧洲、北美洲、南美洲四大洲，并通过7种语言进行广泛传播。作为练习生里的“顶级流量”蔡徐坤作为练习生里的“顶级流量”，一条微博达到了86万转发、67万评论和69万点赞的惊人数据，直追在线四大流量。第二梯队则是陈立农、范丞丞、朱正廷、黄明昊等上位圈练习生，平均每人都收获了50万转发、15万评论和20万点赞。“一超多强”的格局已初步形成流量导向节目已走到第九期，“每逢播出必上热搜”这个定律依然沿袭，共产生239个热搜词，热搜榜上榜次数共达292次，均期热搜上榜36次。遍地都是热搜的背后，想普及的东西不光是在宣传这个节目，实际上是在推广练习生文化本身。每逢播出必上热搜青年文化的大众出口PICTURE01PICTURE03PICTURE0201开端十年前的《超级女声》孵育了初代选秀02概念《加油好男儿》立起了花美男、小鲜肉的概念03推向去年夏天的《中国有嘻哈》，将嘻哈潮流文化推向大众圈层。@爱奇艺偶像练习生@爱奇艺偶像练习生是主阵地，平均一天发布至少10到15条微博，内容有主题策划、话题营销、各种练习生周边高清美图、粉丝互动等形式，以官方角度来“喂养”粉丝。@百分九宿舍收发室专攻宿舍日常花絮，带你了解生活中的各位练习生爱豆们；而@April和July是节目组养的两只猫，在节目播出之前就开了微博，每天用猫的视角和练习生们互动。爱奇艺泡泡为练习生们建立圈子，让粉丝在平台上有聚集效应；同时发布读信活动，并落实到实处，每一位练习生的读信视频以粉丝为导向，在宠粉固粉的道路上不断累计能量条。节目组微博矩阵社交媒介的集中整合型运营节目组一开始就有规划性的开设不同功能的微博，走在节目前面，这的确是做了充分准备的。作为追星鹅来说，没有什么是比官方提供高清物料更令人开心的事情了，有了素材才有助于二次传播。而在之前有些节目组官微走的是高冷路线，自发传播都不及格，还想寄希望于粉丝来做宣推，仿佛已经是本末倒置了。Page01偶像练习生—营销方式1第一波导师的粉丝目的是在节目最初就获得原始观众，来源于导师们，资深饭圈人士一定不会对这些名字感到陌生，他们拥有大量的年轻粉丝，擅长唱歌、rap、跳舞，拥有着相同的练习生经历。2第二波爱奇艺会员用户一个月的包月费用是15元，也就是说全民制作人开通三个月的会员，总支出也不过45元，就可以每天比别人多投一倍的票数，在此期间还可以观看爱奇艺平台上其他付费影片，相比于其他的“追星支出”，这笔账可谓是相当划算了。3第三波品牌赞助商第一个赞助商农夫山泉，是除了爱奇艺以外唯一一个拥有投票权益的渠道，简言之就是全民制作人可以“买水投票”虽然没有像农夫山泉一样获得直接的经济利益，但也通过不同方式增加了APP的下载量和用户数。环环相扣的粉丝营销随着每一期节目的播出，微博的热搜榜单便时常被练习生们霸屏，“今天你pick了谁”更是成为了现实生活中各位小姐姐的谈资。该节目之所以能够获得巨大的关注度。THANKS谢谢观赏