商业网站盈利模式分析

北京交通大学硕士学位论文商业网站盈利模式分析姓名：赵坤申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王红梅20090601商业网站盈利模式分析作者：赵坤学位授予单位：北京交通大学相似文献(10条)1.会议论文蒋学刚高校图书馆与商业网站信息服务合作模式探讨2001本文作者根据策划所在单位与大夫网站信息服务合作的案例,探讨高校图书馆与商业网站的合作模式.作者的分析认为这种合作顺应当前教育资源产业化的趋势,可以促进高校图书馆市场化的进程,锻炼工作人员的信息服务能力,增进大家的事业心.可以更有效地发挥高校图书馆在资源、人力上的优势作用.同时这种合作模式也是符合当前网络经济的盈利模式,是一种双赢的模式.此外,本文也提出在网络经济低迷时段,网站的业务发展受阻,挑选合作伙伴更加谨慎,高校图书馆应加强自身资源建设和提高服务能力,争取竞争优势,吸引网站的目光.2.学位论文潘海江网站价值评估理论研究2008随着网站作为虚拟社会“媒体”概念的进一步拓展与延伸，传统媒体作为大众传播工具“一对多”的传播方式逐步向网站的“一对一”的传播方式演进，进而，网站价值成为网络广告主投放广告的依据之一。目前，网站间的并购、作价入股、网站的上市等经济活动受到社会各界的日益关注，在上述的经济活动中如果能客观、准确地把握网站的价值，对于涉及活动的双方都具有十分重要的意义。国内外学者关于网站价值评估的研究甚少，网站价值评估成为一个亟待解决的问题。基于此，本文以网站的经济价值为中心，展开了对网站价值评估的研究。本文通过对国内外研究现状的分析，提出了网站价值评估研究的目的、研究内容和研究方法，并分别对网站、网站价值、网站价值评估要素等作了相关阐述，为后面的研究提供了必要的理论铺垫。本文分析了典型商业网站和电子商务网站的盈利模式和市场规模，并结合不同类型网站的特点、作用及盈利模式等要素，构建了商业网站、企业网站、电子商务网站的价值评估指标体系和政府网站绩效评估指标体系，评估指标体系的权重确立采用专家打分法、层次分析法(AHP)等相结合。在此基础上，本文提出了不同类型网站的价值评估方法。3.学位论文刘辉中国报纸网站现状及其经营对策研究2004本文首先对中国报纸网站的发展历史进行回顾,并总结各阶段的特点,然后从受众访问量、网站内容与服务、经营状况、与商业网站的竞争等四个方面对报纸网站的现状做了全面分析,接着就中国报纸网站特殊的经营规律和报纸网站的经营运作进行深入分析,提出了中国报纸网站经营发展的基本思路:确定网站的中心或者主题,即市场定位;虚拟社区的推广和管理,即创建和维护网站品牌;寻求良性盈利模式.最后,本文就这三个方面进行了深入分析与探讨.根据市场营销学有关市场定位理论,结合报纸网站的特点,对报纸网站受众细分、目标受众市场选择、市场定位三个方面运作进行了解析.在网站品牌策略中,首先根据问卷调查提出了受众品牌选择模型,然后就品牌推广和品牌忠诚度提升做了探讨.关于赢利模式,在对国内报纸网站现有赢利模式分析基础上,借鉴国内商业网站和国外报纸网站的良性赢利模式,提出了适合中国报纸网站的赢利模式.4.期刊论文曾鹏飞地方新闻网站盈利探索-中小企业管理与科技2008,(2)新闻网站大多都有媒体背景或有媒体支持,它不同于商业网站,新闻网站大多都是属于各大报业集团的下属单位,担负着党的舆论宣传阵地,做好党的喉舌.因此他有别于商业网站,但是新闻网站也需要盈利,只有盈利才能生存,新闻网站不可能无止境的亏损,需要探索自己的盈利模式,就像各大商业网站盈利模式不同且各有特点,个人认为新闻网站可以发展以内容吸引广告,开展无限增值业务的模式.5.学位论文王业明省级重点新闻网站的传播生态透视2007省级重点新闻网站是我国互联网新闻宣传体系的重要组成部分。它们植根本土，发挥区域优势，力求面向本省受众做足做透省内新闻。省级重点新闻网站还充分发挥网络媒体的传播优势，为受众提供一些具有区域特色的在线服务。许多省级重点新闻网站已经成为主导各省网上新闻、舆论的网络“主流媒体”。在竞争激烈的网络生态环境中，省级重点新闻网站面临着与中央重点新闻网站、城市新闻网站及商业网站新闻频道等同种群网站之间的竞合博弈。省级重点新闻网站以自己差异化的生态位战略在这场博弈中取得了立足之地，但要谋求进一步的发展，它们还面临着种种问题，其中最主要的问题是其盈利模式尚未成熟，发展模式也存在着独立自主和依托传统媒体这两种选择之困。立足于地方，跳出传统媒体思维，充分利用计算机通讯技术及网络技术所开创的可能性，这些应该是推动省级重点新闻网站发展的关键因素。6.学位论文邓晔地方性媒体网站经营方式探析2009在当今数字化的大潮中，地方传统媒体纷纷踏上上网之路。如今，我国所有省、自治区行政区域均建立了省级地方性媒体网站。自2002年，搜狐宣布全面赢利以来，新浪、网易也相继宣布盈利。网站正在逐步建立起明确的盈利模式，盈利手段日趋多元化，整个互联网业呈现出勃勃生机。而地方性媒体网站尽管在数量上增长很快，但是，在这些地方性媒体网站中，真正能够赢利的还是极少的一部分，而众多的地方性媒体网站仍然没有找到行之有效的盈利模式。本文研究的课题为“地方性媒体网站经营方式探析”。地方性媒体网站是传统网络媒体的一种，是与中央级网络媒体相对而言的。它是由各省、市级的一家或多家政府宣传机构和传统新闻媒体(如报社、电台、电视台、报业集团、广电集团等)所主办的以新闻、资讯等信息为主要内容的网站，也可以称其为地方性新闻网站、区域性新闻网站。本文首先对地方性媒体网站的发展历程进行回顾，并总结了各阶段的特点。然后从经营方式和盈利模式等方面对地方性媒体网站的现状做出分析，指出了地方性媒体网站在经营管理实践中的不足。接着，本文采用PEST分析法和SWOT分析法就地方性媒体网站的经营环境进行了较深入地分析，并在此基础上，提出了地方性媒体网站的定位策略。最后，本文以定位策略为指导思想，对地方性媒体网站的组建方式、内容建设和盈利方式等进行分析，提出了地方性媒体网站应当采取的基本经营方式。关于盈利模式，本文在对国内网站现有盈利模式的分析基础上，借鉴国内商业网站和全国性媒体网站的良性盈利模式，提出了适合我国地方性媒体网站的盈利模式。期望本次研究能给正处于探索阶段的地方性媒体网站提供一些积极的参考和帮助。关键词：地方性媒体网站网站定位策略网站经营方式网站内容建设网站盈利模式7.期刊论文曾鹏飞地方新闻网站盈利探索-中国传媒科技2007,(12)新闻网站不同于商业网站,大多有媒体背景或有媒体支持.新闻网站基本都是各大报业集团的下属单位,担负着党的舆论宣传任务,是党的喉舌.但是新闻网站也需要盈利,只有盈利才能生存.新闻网站需要探索自己的盈利模式,就像各大商业网站盈利模式不同且各有特点,个人认为新闻网站可以发展以内容吸引广告,开展无线增值业务的模式.8.学位论文张亚兰媒介融合视域下电视台网站的发展——以凤凰网及金鹰网为例2010电视台网站，是网络与电视两大媒介融合之下产生的一种新型传播平台。它汲取电视的内容优势与网络的渠道优势，并结合整合营销的理念持续扩大传播的影响力，促进媒介产品的销售。近年来，中国电视台网站大量涌现并逐步走向兴盛，形成了一个引入注目的现象，本文正是针对这一现象而展开的分析与探讨。事实上，早在1996年，央视网作为中国第一家电视台网站就已崭露头角，然而直至今日，电视台网站开始在数量上取得重大突破后，它们才逐渐成为学者关注的对象。笔者以媒介融合理论为基础，以电视台网站发展历程为线索，通过对凤凰网、金鹰网等国内有代表性的电视台网站的深入调研，探讨国内电视台网站的发展策略。具体而言，笔者首先分析了电视台网站兴起的原因。这一现象产生的直接导火索是激烈的媒介竞争。行业外部，电视与报纸、广播、互联网及手机等媒介奋力拼杀，力求在媒介竞争的大格局中为自身谋得生存之地；而在行业内部，各家电视台亦竭力抢夺受众市场。这样一来，通过网站来扩大自身的影响力并争取受众乃是必然之举。不过，电视台网站得以兴起的根本原因还在于数字及网络传播技术的发展，技术进步为电视台网站这一融合传播新形态的出现创造了条件。随后，笔者对国内电视台网站的发展现状及竞争优势进行了深入的探讨。在依托母台资源的同时，电视台网站现今已不再局限于对电视内容的简单复制，而是从最初的消极办网开始转向将网站作为电视媒介的延伸形态和媒介竞争的新战场来全力打造。在强调“特色化、个性化”的品牌定位下，笔者选取了两个典型案例来对电视台网站展开分析，这其中金鹰网高举娱乐大旗，而凤凰网则以新闻立网，二者都彰显了自身的特色以及独特的发展路径。此外，从竞争力角度来看，母台得天独厚的内容资源，网络传播的高度兼容性与互动性，以及电视与网络两相结合取长补短的整合营销创新，构成了当下电视台网站的主要竞争优势。不过，电视台网站在高速发展的同时，也不可避免地遭遇到多重阻力。由于过分依赖母台的内容资源，自创内容的匮乏始终是电视台网站的薄弱环节；对母台“事业管理、企业经营”的体制承袭，也造成网站在经营管理中的混乱与缺乏生机，并在与纯商业网站的角逐中败下阵来；此外，电视台网站尽管藉由广告、视频点播、无线业务等多重模式来创收，却始终是杯水车薪而不能实现盈利；网站技术设施的更新也相对滞后，不能满足日益增多的网民群体对带宽及传播能力的要求。最后，针对电视台网站的未来发展，笔者指出，在电视台与网站的关系中，目前电视台仍占据主导地位，网站过于被动，但网站欲求发展，就必须在利用好母台优势的同时极力提升自身的实力，并加速走向独立运营。而从电视台网站未来发展的原动力即其盈利模式来看，目前采用的各种盈利模式大多还处于试验阶段，回报也不够丰厚，因此电视台网站必须尽力开拓新的盈利模式。最后，从电视台网站的最终走向来看，当下国家对“三网合一”政策的推行预示了“全媒体”时代正在到来，在这股潮流中，电视台网站会与其他媒体一起，最终融入到一种新的媒介形态—“全能型终端”。关键词：电视台网站、媒介融合、新媒体、盈利模式9.学位论文王战彪区域报业网站经营模式及运作机制研究2007自2002年以来,有不少国内外的网站都宣布赢利,整个互联网业呈现出复苏的趋势.顺应数字化潮流,地方(区域)报业也纷纷踏上网上之路.掘不完全统计,到2000年4月,我国已有273种报纸上网,其中116种报纸有独立域名.在网上建立站点的电台(包括系列台)共有68个,以电台栏目单独建立的网站14个,跨媒体网站2个.尽管说区域报纸上网数量增长很快,但是,在这些报业网站中,真正能够盈利的还是一些商业网站,而众多的区域报业网站仍然没有找到行之有效的盈利模式.本文研究的课题为:区域报业网站经营模式及运作机制研究.所谓区域报业网站就是传统区域报纸媒体创办的网站,它是由最初的报纸网络版演化而来.本文所指的区域报业网站不仅包括一家或多家报纸媒体组建的网站,也包括以报纸媒体为主,联合电台、电视台等其它传统媒体共同参与组建的网站,但是以区域研究为主.例如,河南日报、大河报、今日安报、河南商报、期货导报、今日消费周报、大河文摘报等河南主要传媒和原有河南省委宣传部主办的大河网,共同发起和创办的大河网站就属于本文所探讨的区域报业网站范畴.本文首先对报业网站的发展进行回顾,并总结各阶段的特点,然后从受众访问量、网站内容与服务、经营状况、与商业网站的竞争等四个方面对报纸网站的现状做了全面分析,接着就区域报业网站特殊的经营规律和报业网站的经营运作进行深入分析,提出了区域报业网站经营发展的基本思路.关于运作机制,根据公司治理、传媒规律、市场营销学有关市场定位理论,结合报业网站的特点,对区域报业网站的品牌提升、机制创新、市场定位、资本吸纳四个方面运作进行了解析.关于赢利模式,在对国内报业网站现有赢利模式分析基础上,借鉴国内商业网站和国外报业网站的良性赢利模式,提出了适合中国区域报业网站的赢利模式.期望本次课题研究能给正处于探索阶段的区域报业网站提供一些积极的参考作用.10.期刊论文韩锟欺诈点击:互联网广告的杀手-传媒2005,(11)互联网商业广告的资金收入是目前绝大多数商业网站的主要盈