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《软文营销》期末考试试卷（A卷）题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于软文的说法不正确的是（）A、软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字”B、软文不属于广告的范畴C、追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果D、软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理。2.与硬广告相比，软文的精妙之处在于（）A、有声有色，具有动态性B、传播速度快C、经常反复以增加公众印象D、将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形3.软文的目的是什么（）A、推销产品B、推销服务C、制造需求D、感受体验4.下列不属于软文标题写作的三大原则的是（）A、关键词原则B、完整性原则C、吸引力原则D、精简性原则5.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。联想电脑：“如果没有联想，世界将会怎样？”这一广告语运用了什么修辞手法？（）A、对比B、比喻C、双关D、象征6.下列不属于新闻资讯类软文的特点的是（）A、实效性B、知识性C、新鲜性D、真实性7.个人社交平台的特点不包括（）A、用户体量大B、交流更便捷C、内容更严谨D、传播互动强8.故事软文的三种类型（）A、产品故事，企业故事，品牌故事B、品牌故事，产品故事，客户故事C、客户故事，品牌故事，企业故事D、明星故事，品牌故事，企业故事9.在软文中设置有效的关键词,下面说法错误的是()A、关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语B、通过长期的观察和去除,除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字C、关键字可以随便选择,越多越好D、选择适当的关键字是增进被搜索率的第一步10.软文标题：《搞定公众号排版的十个方法，看这篇就够了！》属于哪种类型的软文标题（）A、新闻式B、盘点式C、绑定式D、悬念式二、多选题（每小题3分，共30分）1.新媒体软文营销的特征有哪些？（）A、语言网络化B、投放精准化C、覆盖全面化D、形式多样化2.下列关于软文营销说法正确的是（）A、软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易的营销行为及模式B、软文营销是企业软性渗透商业策略在广告上的体现C、软文营销是生命力最强的一种广告形式D、软文营销是一种性价比高，互动性强的新营销方式3.软文投放的媒体组合优势在于（）A、扩大广告覆盖范围B、增加传播深度C、品牌联动优势叠加D、媒体间优势互补4.下列属于新闻咨询类软文的特点的是（）A、真实性B、新鲜性C、实效性D、知识性5.长微博软文写作的技巧有（）A、创新内容的呈现方式B、包装话题引起共鸣C、借势热点互动营销D、文字精简，突出卖点6.下列属于软文营销写作技巧的是（）A、弱化广告，不影响受众阅读体验B、图文并茂吸人眼球C、合理设置关键词D、观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论7.在软文写作过程中，应当遵循（）A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择B.凡是炒作就不要考虑后果C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择8.下面哪些情况可以成为网络软文的创作点？（）A.新产品上市B.公司或产品等获得奖项C.大项目的成功中标D.员工拿好处损害公司利益9.微信公众号软文写作的技巧（）A、绑定关注，吸引兴趣B、增强代入感，引出产品C、打消顾虑，赢得信任D、利益诱导，促成转化10.软文营销常用的方式是什么？（）A、卖点或危机感的制造B、消费环境制造，及消费榜样树立C、产品深度介绍及企业文化展示D、征文、促销、活动等三、问答题（每小题5分，共15分）1.软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法2.软文营销的五大注意事项。3.评估软文营销效果的四种方法。四、综合题（共35分）1、（15分）微信公众号爆款软文《成年人每天都会丢掉一个朋友》，阅读后回答下面的问题：当交集越来越少，我们越用力，这段关系就显得越无力。有人说我们每天都在向过去告别，可当我意识到这段关系的疏远，还是忍不住替过去那么亲密的我们难过。“孤单一人时，才意识友谊有一种重要形式是陪伴”最近微博上人人都说着感谢网友拯救生活，实际上大多数人都在自我欺骗。“有了网友再也不需要朋友”的现实，是我除了网友根本没人在身边。任何形式的关心都不如此时此刻在我身边，而这种陪伴是网友给不了的。曾经觉得维护一段友谊所付出的时间成本太高，直到朋友们渐渐散去才发现，生活中总要有些时间被朋友“浪费”，才能体会到活着的真实感。失眠的时候被拉出来吃夜宵，压力大就在ktv唱到天亮，无聊时就在微信群里疯狂种草疯狂网购，发了工资每天都浪在外面喝酒，没钱了就聚在家里众筹买几瓶rio。难过的时候，朋友是死活要把你拉出深渊的救命稻草。开心的时候，朋友是最好的分享途径。生活里，我们总希望有几个朋友能够真实地懂自己，两人之间能够心有灵犀地分享一切美好。比如上周五刚想看《药神》，就有朋友相约，甭提多幸福。在猫眼电影买电影票，使用广发信用卡，居然还满60减30，我一拍大腿决定请客，花不了多少钱顺便还了一份人情。朋友之间相处免不了你来我往地请客，囊中羞涩也不能抛弃社交的快乐，好在从今日起至7月27号，每周五广发分享日。使用广发信用卡，就能享受各大品牌的给力优惠，几乎承包了各位所有聚会项目，简直让快乐翻倍。打车有滴滴出行半价满减；家里需要添置东西，在京东超市消费满80元最高立减40元；想喝冰咖啡有星巴克买一赠一；购物有万宁满减优惠。除此之外，还有本来生活、苏宁易购、唯品会的满减活动等着你。在你难过时有人倾听，现在点击阅读原文，申请办理广发信用卡。在你有困难时，更有广发信用卡用双倍快乐帮你。请根据以上软文回答：（1）你认为这篇软文的标题怎么样？（5分）（2）这篇软文在结构和内容上有什么特点？（5分）（3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧。（5分）2、如果你是星巴克品牌的文案人员，请你为“伙伴回家”计划（如果星巴克的门店开到自己的家乡，员工便可以提出回到家乡工作的请求。）写一篇推广软文，要求标题引人注目，内容布局合理。（20分）《软文营销》期末考试参考答案（A卷）一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：BDCBC6-10：BCBCB二、多选题（每小题3分，共30分）1、ABD2、ABCD3、ABD4、ABC5、ABC6、ABCD7、ACD8、ABC9、ABC10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法。参考答案：吸引用户阅读下去；让用户产生认同和共鸣；用产品产生溢价效应2、软文营销的五大注意事项。参考答案：了解产品及目标用户；设置抓人眼球的标题；何必借助社会热点；本文内容价值化；巧妙植入引导语评分标准：方法占3分，举例占2分。3、评估软文营销效果的四种方法。参考答案：投入产出比评价法；搜索引擎收录评价法；转载率评价法；流量评价法四、综合题（共35分）1、参考答案：（1）关键词，抓住成年人和朋友；对比式，唤起读者痛点；同时引起读者共鸣。（2）故事软文，用户产生认同和共鸣。结尾升华，画龙点睛，在结尾拔高主题后，自然而然进入广告，对读者转化有促进作用。（3）合理设置关键词，寻找到合适的切入点。绑定关注，吸引兴趣；增强代入感，引出产品；打消顾虑，赢得信任；利益诱导，促成转化。2、略