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1、执行概要1.1执行企业维京维京3D科技有限责任公司是一家致力于打造高端车载3D显示设备的高科技企业。拥有的专利技术产品为裸眼3D车载显示设备。该车载显示设备将前沿的裸眼3D技术与车载显示设备完美融合，将为用户带来前所未有的驾驶或乘车享受，公司秉承“技术领先、质量可靠、诚信服务、共谋发展”的宗旨，致力于裸眼3D显示技术的研究和推广。维京3D车载裸眼设备主要用于轿车里的显示器，是一种现有车载显示器的替代品。目前公司产品主要包括三种型号：VF、VB和VU。其中VF(VisionFront)是安装在中控台的显示器，主要用于导航仪的显示，VB（VisionBlack）是安装在前座椅后方的设备供给后座的观看影音，VU（VisionUp）是安装在天窗位置处的显示设备。三种型号都具有时尚新颖、观看角度广、画面显示真实立体的产品优势。其中最大的利润点在于：维京3D系列的产品以前所未有的用户体验感受吸引顾客从而创造利润。在性能达到传统设备的要求下，裸眼3D专利优势将为维京3D提供极为有利的发展条件。1.2维京的市场背景和机会1.2.1市场背景车载显示器是一种传统的车内设备，是乘客在坐车过程中的不可缺少的设备，目前市场上的车载显示屏主要有：导航显示仪，后座影音设备显示仪。但是以上设备均不能够观看3D影音，而且近年来，随随着3D电影的不断流行与发展，人们对显示屏的要求也越来越高。随着国家“十二五”规划中关于裸眼3D技术的要求与支持，裸眼3D设备也将迎来不可多得的发展机会。。1.2.2外部机会(1)市场容量巨大2005年中国汽车保有量为3500万台，其中约18%配有车载显示设备。预计2006年全国汽车销售总量将达到650万辆，随着我国对汽车的需求量的增大，车载显示设备需求表现强劲，而带有裸眼3D功能的车载设备由于其技术的先进性自然会获得广大消费者的亲睐（2）竞争压力小在裸眼3D显示方面，对于我国传统车载显示设备厂商来说，由于基本上都是从中小企业的规模开始起步，在资金、研发投入等各个方面，都显得捉襟见肘，并且大多数都处于产业链的中下游，从而只能做一些中低端的产品，无法与那些大型的国际品牌抗衡。而我公司裸眼3D显示设备的引入无疑会打破国际厂商技术的垄断，并遥遥领先国内厂商。1.3维京的产品优势(1)技术国内外领先本项目是以南昌大学机电工程学院梁发云教授（目前该技术已申请专利）为核心所带的研究团队，与南昌光电科技发展有限公司强强联合下研发出来的国内先例车载裸眼3D显示设备。裸眼3D技术的研制开发对实现经济可持续发展具有重要意义，我公司根据国内市场情况，结合国内外现有技术，研制出对人眼睛有益，观看3D效果同国内外目前戴眼镜观看3D可以媲美的裸眼3D显示器，其质量指标均符合非裸眼的要求。裸眼3D显示器对人无害;对司机及乘客在行驶途中居、均无影响，并且可以带给司机及乘客娱乐.该裸眼3D技术打破国外技术垄断格局，使我国拥有裸眼3D技术自主知识产权，从而将改变我国厂商只会做低端车载显示设备的尴尬局面（2）产品性能优越第一，该设备具有裸眼3D显示效果，给人极强的视觉冲击；第二，该设备无需繁冗的辅助设备（如专业眼镜）即可体验3D效果。（3）产品人性化本公司产品是利用最新高科技显示技术，利用挡紫外线保护膜合成于其中，不伤眼，无害，符合国家电子产品卫生标准，对人眼无伤害。同时该车载裸眼3D显示设备是由于是裸眼观看，无需戴眼镜，而戴上普通的3D眼睛容易造成黑眼圈，且对眼睛产生一定的伤害，特别是对于近视眼人群来说。同时该产品若超过使用期，可以回收继续利用，属于环境友好型产品。1.4森特普市场定位与营销策略结合产品本身的核心竞争力与市场环境的分析，公司将初期的目标市场定位于江南地区，初期的销售主要结合汽车4s店以及汽车生产厂商。根据公司的经营管理理念和秉承宗旨，确定产品的定位策略。1.4.1产品定价：产品型号产品图片售价VF9485VU11041VB123851.4.2渠道策略：企业发展初期，产品知名度低、公司经济实力有限且目标客户集中，因此维京3D公司在这一阶段将选择直销模式，通过公司自有营销团队线上直接推和与4S店、科技城等合作来推广；而随着维京3D公司产能的提升，市场范围的扩大，公司将引入区域经销商，同时开始进入专业市场，采取直销与分销相结合的渠道模式拉动产品的销售。1.4.3促销策略：由于工业品的产品技术性和专业性都比较强，需要进行有针对性的信息沟通，所以促销组合我们以人员推销为主，其他手段为辅。公司开展产品信息发布，同时进行“维京影音库”的宣传，通过在热门期刊杂志、报纸刊物上进行文字的炒作，网店推广，广播广告，配以3D行业展览会，迅速将“维京车载3D设备”这一产品信息公布于市场。各类形象促销活动，企业争取在各大4S店、科技城等群体中的认知率达到70%以上，在广大消费者中进行广告信息轰炸。我们通过展览会，网络，专业杂志期刊广告等提高公司的知名度。1.5森特普的生产管理基于一体化的经营战略，公司的生产战略定位为：高科技，高性能。我们将从国家政策、市场资源、设施建设、物料采购、物流运输等成本组成要素考虑，集中资源和能力进行厂房规划建设，生产设备采购，完善生产线工艺，生产任务预算，车间日常管理，供应链管理以及进行质量控制一系列计划工作，力求达到最好的资源优化配置，以提高企业竞争力。为了更好地控制产品质量，本公司将全面对质量管理，采购、生产、存储及物流各环节都严把质量关，尤其要做好产品生产过程的生产条件的控制检验工作，防止不合格品流入客户手中。另外，为了预防产品的核心技术外泄，公司将采取严格的分立工种、签订保密协议、关键物料保密等措施来控制保持公司的核心竞争力和保护知识产权。1.6维京的财务与融资维京3D科技有限公司成立初期共需要资金600万元，主要用于建立厂房约两千平方米（20万元）、组装线（120万元）、营运和办公固定资产（50万元）、水管电缆的初期维护和保证金（80万元）、装修和设备（80万元）、开办费用（150万元）和初期周转资金等几方面。该方面资金将由筹资完成，筹集资金性质为权益性资金。公司的注册资本为3000万元：其中团队内部筹资500万元入股，占16.66％；技术入股500万元，占16.66％；风险投资方和合作公司总计出资1500万元，占50％；团队分期贷款共计500万。项目投产五年内，预计销售收入总额为13452.1万元，利润总额为48006.81万元五年的收入和净利润情况如图所示：1.7维京的团队维京3D科技有限责任公司的股本架构主要来源于创业团队自己出资、风险投资、国家项目专项资金以及银行贷款。在公司发展初期，由创业队伍中六名在校学生队员担任公司主要管理层，其主要工作包括资金的筹措、人才的引进，合作伙伴的择定，软、硬件的配置，组织的管理，产品上市的筹备以及市场的开拓等。第二章产品与技术维京裸眼3D车载显示设备采用保护眼睛的同时极大地提高了用户观感，真正实现了时尚性与绿色健康的生活完美结合。在本章中，我们将着重介绍产品的研发背景，产品特性，产品优势竞争，所带来的社会经济效益及产品的技术展望。2.1、产品研发背景本项目是在目前国内市场上的车载裸眼3D显示设备还没有出现的前提下，所提出并研发出的一种使用、新型技术。目前我国的车载显示设备市场应用的产品主要有车载GPS导航仪显示设备车载后座显示设备车载吸顶式显示设备共三类。随着裸眼3D技术的普及、人们对观看需求的进一步提升以及裸眼3D技术的迅速发展，以往的2D车载显示设备存在诸多问题;2D不能显示司机在行驶过程中真实景物的感受、后座乘客对3D娱乐影片的不满足以及戴眼镜观看3D设备的不便和不健康，特别是带3D眼睛时的不利于健康，另外现有的3D现实设备不利于2D\3D的转换的要求，所以国内汽车制造商正在不断研发车载裸眼3D系显示设备和寻找可以合作的制造车载裸眼3D显示设备的公司。由于国内目前尚无一家制造车载裸眼3D设备的公司，在以后大多可能依赖进口日本等国家的，而进口的车载裸眼3D显示设备由于日本等公司的技术垄断，要价往往非常高。尽管近几年国内一些高校研究所也在研究车载裸眼3D显示设备，但往往只注重在技术原理上的研究，并没有做出样品，并且技术原理也不完善。鉴于上述情况，目前本行业迫切的需要一种裸眼3D技术完善，且已经申请专利的技术，能够满足消费者对裸眼3D显示设备的需求，本产品就是在这种情况下开展的。2.2产品介绍-维京3D车载裸眼3D显示设备2.2.1产品概述本项目是以南昌大学机电工程学院梁发云教授（目前该技术已申请专利）为核心所带的研究团队，与南昌光电科技发展有限公司强强联合下研发出来的国内先例车载裸眼3D显示设备。裸眼3D技术的研制开发对实现经济可持续发展具有重要意义，我公司根据国内市场情况，结合国内外现有技术，研制出对人眼睛有益，观看3D效果同国内外目前戴眼镜观看3D可以媲美的裸眼3D显示器，其质量指标均符合非裸眼的要求。裸眼3D显示器对人无害;对司机及乘客在行驶途中居、均无影响，并且可以带给司机及乘客娱乐.产品型号产品图片VFVUVB2.2.2产品技术特点本产品利用视差挡板技术原理开发出的裸眼3D显示屏，其技术特点是：I光学元件是由光电器件制造的视差挡板，并将该挡板前置于显示屏前瓶，所以其具有2D\3D之间转换功能；II对于该技术适用于的图像显示器件有TFTLCD、PDP，因此的特点；III原材料成本低廉，显示屏价格远比日本、韩国等公司的同类型产品便宜。2.2.3产品用途我们的产品---维京3D车载裸眼3D显示器主要用在轿车里面作为导航显示仪、VCD\DCD播放器，在汽车厂家生产过程中可以嵌入其中，或者是在汽车维修中心以及4S店中中心安装上去，可以依据可以客户意愿而按。2.2.4产品研发阶段本产品已申请中国发明专利并获得授权（专利号：ZL200720153873.1），具有完全的自主知识产权，且通过省级产品质量技术监督检验所检验（检验号：T1107），技术达到国内外领先水平。另外本产品已通过中试测试，并已投产使用，目前已有那家公司使用本技术产品，并且得到企业和社会的一致好评。2.3核心技术视差挡板方法在显示器和眼睛的中间放置一块栅栏式的挡板，只能穿过一系列的缝隙来观看奇、偶列图像，这样的装置使左、右眼能分别看到对应的图像，形成立体视觉效果(图1．4)。该方法结构简单，根据显示屏尺寸及像素的大小，设计相应的档板间距和狭缝宽度即可，但需要保证显示面、挡板和眼睛的精确位置关系，为了达到良好的立体效果，可以使用自动装置实时调整图像和视差挡板的位置。由于档板位于显示平面的前方，使用电子档板的方法可适用于大部分的平板显示器，例如可以使用PDP(PlasmaDisplayPanel，等离子显示器)作为像素层。在显示器和眼睛之间设置一个栅栏式的挡板，也可以改变奇、偶列图像的光线走向，使之分别送达左、右眼，形成立体视觉效果(图1．4)。这种方法的双眼视图也是位于屏幕上的奇列和偶列分区。2.4产品竞争优势2.4.1绿色无害本公司产品是利用最新高科技显示技术，利用挡紫外线保护膜合成于其中，不伤眼，无害，符合国家电子产品卫生标准，对人眼无伤害。同时该车载裸眼3D显示设备是由于是裸眼观看，无需戴眼镜，而戴上普通的3D眼睛容易造成黑眼圈，且对眼睛产生一定的伤害，特别是对于近视眼人群来说。同时该产品若超过使用期，可以回收继续利用，属于环境友好型产品。先进性维京观感性实惠性2.4.2高性能1.2D\3D转换这项技术出现的时间相对较长，也比较容易实现。但它的缺点也很明显，就是背光模块因为被视差障壁阻挡，使得亮度也随之降低。同时3D模式下屏幕的分辨率也会下降。例如夏普公司曾经推出过一款采用这种技术的裸眼3D显示器，在3D模式下不仅亮度只有2D模式的一半，分辨率也会下降到120dpi左右，只有2D模式下的一半。2.画面真实性还原高本公司将采用三星定制屏幕作为供应商，利用三星高档屏幕可以为用户提供更真实的3D快感。3.可视角度广主屏材质利用IPS，亮度高，采用7寸真彩TFT液晶屏，图像明亮度/彩色度/对比度可调，可视角度达到260度