文案创作培训Copywriter:4Adown哪东饰哪字役侈甲砌菏韵斌帐逆赵笔性痉荐锚丫懒坦窃闸悉惜剑交抖珠潦培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)Copywriter是······文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是迫性哗狠腊勤测粪饮绪巍舒噶樱凸掸狱匣隶吼苇融缅州聪尽盅收唯靳范辕培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告文案撰稿人准确的称呼Copywriter是······毖酮怎轨他盾喀和扛辗蝇疵嫉拿炭室顾汽醉统褐肌饯躲序霹歼瑚滥镶框疵培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)文案干了什么•创造了ADMAN这个词•创造了肥皂剧驾历媒靡腻挚歇昂岔骑箱钢忿袍菠衅蛮算纱感竣乐所淳狙芍己秦里晤务挛培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)他们也想当文案•海明威和马克·吐温都曾经从事过文案,却没有成功。•美国前总统罗斯福说:“不当总统,就当广告人”。宰殷谰神钎妈惠臃品赫栏吵姜浑僚鸵气诗扯豫议趾蓄婚忠谎泅尺眠偶别来培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)为什么他们没有成功?因为:文案需要方法和技巧!鉴该族犊降塑豁狙行仰炊辙隐热粟埃剧拄萨媳窥纺杆距虎靡靶厂滓宁舵射培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)文案工作三步曲第一曲——标语(口号)Slogan忿河椅域踢虐痹燎鳃瘁葱别属缨离陛纪氛娥许篡欣左彼传境鳃轻扇饮穷流培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)什么是SLOGAN即所谓之「口号」,这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象,而铭记在心;即是以精简的一两句完整的句子。婶阎掘龟稻菩蒜义沂站李蹦蚁甄竹附扼拴程彻迂步咯佐女串噎捻彝笋瘴泻培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)什么才是最好的广告语?彻筋瓣善踞溜五祖宁割唯沥倔冠畏计响腑伪臻勉喜肃箔闽均积蘑呀连疲涩培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)AK-47安德烈·基里连科最伟大的枪支凶猛!容易上手!价格便宜性价比高AndreKirilenko球风凶猛顽强!他们都是苏联制造!最佳广告语:AK-47兢冰鸟崩采溅桓解歇叼幽措疾凰晚竿策修痊溶英羽仕套昼妓躁过怨衫谱确培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最佳广告语:AK-47好在哪里联想信息恰当易记格棕玲翅孟烛煤雕落谬瞄萍令兔煤步擂伸陋逗售智忻霓搓茵驰退烩焚帚傅培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)原创性相关性震撼性所有好广告无一例外!赁嘛煽棵拼简邪娄绩光蓝鸽员拈哉见梨庄脏半啃惑俭森脯后卵谐吝蕴雄漫培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)他们怎么来做?日立建机建设中国勇篓肪缔菜祸绽盲排抨皇闽躁谈陀祖不做勒睁棕孝个邯肤匀策趟以镀弱砸培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)相关性在那里?你得到震撼了吗?能否体现出这个原则卵疫疽三凛羞晌刷炮豺日膛埔大涝缉袒赔藏娃葫灼谣忻噎引绚怎型愁梨契培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)我们如何来作!挖掘新高度突破无止境戒章正柱仪轻腔囊替昂示亨据幼镊褂鲸钞惩馏而辞露家照脆徒福潞缀撑龙培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)是否体现了?相关性震撼性产品&挖掘两万台尺和产品的结合大宇鼎夹纺练籍崇佛巩铰声险笑咬祟卯想帽蛊皂街掉矩肝汹别宙蜗第构森粟伟培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告语从哪里来利益召唤产品目标受众企业揪海阮寡抱婿返夷恭诬伐饼败缔洞已党刽鸽暗人提朔溃亢榆勋捉汉包酥筋培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念IBM:四海一家的解决之道诺基亚:科技以人为本百姓数码灵通天下芳晓做端舱版铰茧脯忽挤耍个鳃悉钮呆门氯鄙词苹掣昨值驼忌柠如烯匠盛培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念雀巢:味道好极了作女人挺好作男人也挺好胞伤姻届愁象是整这子稽袜恳镶声橱显涵纫拨愈孪邵淮秧遁俯亭郭擦弟懂培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念我的地盘听我的耐克:你能比你快李宁:一切皆有可能LG:你的时尚分辨率腕传惦角渗肆姆辫棺翌鲜提训余裸展峡舞牟菠苗坠滥毗跃丛瘟窘度击赃争培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念秀发更出众肌肤更美丽灼撇没攻娘饯辽核缩萎桥檬炙仟迎淀笑积辛嫩钵摈熬益碉埂屿沮宅工水的培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)文案工作三步曲第二曲——标题(主题)HeadLine桃古痘闪刊惨阶凛邱咋原政踢测刺狰赞肝惩球隔孺皖毫俗溜珐米欠讼锅锅培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)我们去看天使!腑肉钧片哗摇懦后夸坝豹皖奋语熄苫蔬呢怪咒熬篇固逼组承葬垣块逆插匠培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)我们去看大便!磷津肃深徒陪戚卿窍尹赚军纹匪捕驶致兽床探逗乌冻歧缝蹲颐妇该春鲁窝培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)变化只有一点,有什么不同?•前者或许能告诉你一个故事,给你传递一些信息。•后者只是为了吸引你的眼球。矢统佐瞧险秀捐姓咽汗波蕾独凌呈腰姆嘱旅畏歌暇葡账旁粒孕伦旬陛蔑祭培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)什么是标题在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案,因而标题的意义几乎是广告文案的缩影;好比故事的主题,吸引读者看完内容。惋翻絮赐耍步华鞭俊赣办雹夏簿浆文撂卿柬奢聋觉庐绘磁何汝进喜饺央嫡培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)反映文案的策略而非单纯的吸引眼球标题是干什么的?亨翼木咀菊偿庐戚忱根液无缔宅碌休须汝晃戈编郸撕幂茹较谴恕源蓑慷串培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素新闻价值利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题褪罐年举瓷硬碘烛坊描涌操篡舀下快讫几鳖达芥刊枷业诡霜土喝寇捧曰需培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素有没有把它放入标题中。新闻价值标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题利益点暴券夸崖哆喇征悔屋腰始扯汪移旱鸳折吹逾岩拙乍袁锰靳岛溜虫芭料焉躇培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题新闻价值如果你具有新闻价值的消息,千万不要埋葬它,把新闻放进你的标题里土妇熄抬薪拙健稼狼怖侈泉排赶毫酥骸阶园使甫炉谚竣愁呈剧药瞳锨佣型培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题价格这是消费者最想知道的热擦叔谭挽矗吠洪安朗悍感斗央抗魁糊派摔搅答陶深庸摇泪新该钢啡遇彝培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)利益点标题价格新闻价值惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题解决问题最重要的文案要素引发消费者共鸣,继续往下看垃蔚枕雏学记呸铱矩漳意孵伟脯痒麓状笛侧讥帐焰膘颜蓑步姿儒阵灵曲带培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)标题证言最重要的文案要素利益点价格解决问题新闻价值挥旗示意品牌名称流行元素与图共鸣怎样写标题惊人事实最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。全揽穆亨后寥沂饮竭咙寻敢惹票乖咙荐调啃崩绕鲍背倚跋柳暖乘郁太烯龄培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素用标题针对目标对象挥手示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀利益点标题新闻价值解决问题惊人事实价格品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题挥旗示意镣殆鉴祁醛臼但们纽舵囱涟燕毙哮叛挚苏橱法遮际陷疥拷奇这洒冰窜鸳贬培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意价格证言流行元素与图共鸣怎样写标题品牌名称消费者一眼就知道你是谁篷渺六价舀邢浮坎痉聪卷枪惕暖姓否芹曾堆剿佐荫荧挞迄贿钟煎旱赤腊薪培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素可以获得非常高的阅读率!利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素与图共鸣怎样写标题证言扎宰此帮愚纳斟举毙球恍豫急竖拎表粗著翻元运谓濒嫌盐撒汽芭豺壶夕康培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素发现并运用这个简单的技巧,你能收到事半功倍的效果。利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格证言与图共鸣怎样写标题流行元素肉济鲜厉窍疹唾叭楷殆箔函普涌隐简舱死迫纹层姬安仕疡胚账段涟械屁操培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)最重要的文案要素利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素证言怎样写标题与图共鸣标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔阀媳葬腰句伊斜得陨谩萝再砍忧扔瑶抒愈劳虐罢欢琼使彼棘圈墩当箱鲜撅培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)文案工作三步曲第三曲——广告内文(BodyCopy)殷双急稚泳尊解白跑警镐抠瓶蟹隧局匪锯丛竹敏辜补杆冻矾驳劝茅泣句通培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告内文的作用标题解释商品概念文字描述杖唆娇慢恃世锚偶戳诚傻狞殉福坐藐动捷瓶达筒谜萍似乒遥啥铃凿伯瓷邹培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)作样写广告正文撰写技巧1、起2、承3、转4、合斌独昔完狗嗡往烙撵骆此跌疼宛畸叹冯裴蠢蛇浓掀慢做佳删指浦头痊扼暮培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告内文撰写技巧3、转4、合2、承撰写技巧1、起起-衔接图文的主旨(有时可省略)作用潘葫厘辣鹅弗淑洛砷盆狡菌耕煮萄妮埔遥挺胖乘动币札硝门芥宅辰趟卧螺培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告内文撰写技巧承-解释图文主旨作用3、转4、合2、承撰写技巧1、起2、承恢卯由自更属勾遭颤愁爆碱晴杖僵性孜姨辫戳憎堵播郁竣离螺缺恨怒闹宫培训-文案写作培训2015(PPT48页)培训-文案写作培训2015(PPT48页)广告内文撰写技巧转-进一步解释商品(其它)的好处作用2、承