手机媒体广告商业模式研究

北京邮电大学硕士学位论文手机媒体广告商业模式研究姓名：廖向东申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张永泽20070601手机媒体广告商业模式研究作者：廖向东学位授予单位：北京邮电大学相似文献(10条)1.期刊论文傅蓉手机媒体广告发展对策研究-中国市场2008,(48)手机所具有的针对性强、交互性强以及高到达率等传统媒体所不具备的优势,使其受到了运营商和广告商们的青睐,但在手机媒体广告大力发展、极力彰显其价值的同时,也带给了手机用户很多的困扰,垃圾短信的泛滥、广告内容的呆板等问题已经使人们对手机广告不胜其烦.2.学位论文李慕韩3G手机媒体广告娱乐化研究20093G网络开始商用后，3G手机媒体成为一个新的大众传播媒介。3G手机媒体由于其带宽的增加，传输速度的加快，使得其娱乐增值业务获得巨大的发展空间，3G手机媒体也成为更适合娱乐的随身媒体。进入3G时代以后，我国的手机媒体广告业务将会呈现较快速的发展。本文从娱乐化的角度对3G手机媒体广告进行研究。指出3G手机媒体是适合娱乐的新媒体，3G手机媒体广告也需要向娱乐化的方向发展。3G手机媒体广告的娱乐化顺应了手机技术变革，经济形式发展以及受众娱乐心理的需求。手机以一种娱乐载体的身份出现在人们的生活当中。为了让3G手机媒体广告能够更好的发挥其娱乐性，本文分析了手机媒体广告产业运营模式。3G手机媒体广告需要有一个健康的产业运营模式，这是其能够健康发展的基础。而3G手机媒体广告的娱乐化也离不开移动运营商和广告服务商的共同努力。并且，本文按照手机娱乐增值业务的不同特点，从娱乐营销数据库、广告媒介融合、增值业务广告形式等方面入手，提出了一些适合3G手机媒体广告更好的发挥其娱乐优势的商业模式建议。一方面利用3G手机媒体娱乐增值业务作为广告平台，凭借3G手机媒体的优势，建立娱乐增值业务数据库，有的放矢的进行广告传播；另一方面将3G手机媒体广告在形式和内容上同其他传统媒体广告相结合，更好的发挥3G手机媒体的娱乐特点。并且利用热点娱乐增值业务推广置入式广告和互动点播式广告。最后，本文提出3G手机媒体广告在向娱乐化方向发展的同时，也需要防止出现如娱乐过度，娱乐内容过于陈旧，或是娱乐同品牌产品脱节的现象，在提出问题的同时也对3G手机媒体广告的健康发展提出了建议。由于3G手机媒体是新媒体，3G手机媒体广告也尚处于摸索阶段，国内对3G手机媒体广告娱乐化的相关理论研究还很少涉及。所以，本文还借鉴了日韩等国家的3G手机媒体广告的先进运营经验，结合中国的实际情况来指导中国的3G手机媒体广告运营，希望能够对中国3G手机媒体广告娱乐化的健康发展有所助益。3.期刊论文李东长手机媒体广告-现代经济信息2009,(23)被称为第五大媒体的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.4.期刊论文李怀鹏.李燕.姜景翠手机媒体广告的发展瓶颈及对策-商场现代化2008,(12)手机做为一个媒介在中国已经有十几年了发展历史了,做为第五媒介来说广告业务发展却相当缓慢,完其原因,除技术上的因素外,主要是没有处理好与传统媒体的合作,本文通过对几大传统媒体的合作的论述,从而找出手机媒介与网络媒介合作的可行性与发展前景.5.期刊论文刘辉手机媒介广告的市场研究-商场现代化2008,(17)手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊,互联网后的全新媒介形式,即第五媒体.本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值.6.学位论文吴丽琼关于“手机媒体”的传播学思考2009如果说过去的十多年中，互联网极大地改变了人们的生活，那么今后的十几年中，手机可能也将会改变我们的生活。虽然最初发明手机的主要目的是用来进行语音通话的，但是随着数字技术和网络技术的不断发展，如今，人们不仅可以用手机通话，还可以通过手机收发短信、彩信，收发E-mail，在手机上玩游戏、看电视电影，还能应用WAP(WirelessApplicationProtocol即无线应用协议)及GPRS(GeneralPacketRadioService，通用分组无线服务)享受无线上网服务。手机正在由原始的语音通话功能逐渐转变成为利用手机短信及手机上网等功能来传递信息的新型传播媒介。发展到当今的手机已经是一种在无线通信技术和网络技术革命的基础上出现的新型的媒介形态，手机成为了信息化时代的信息传播的新载体，它具有一定的媒介意义。同时，随着新的手机技术的不断推广和应用，手机已经不仅仅单纯的个人信息交流的工具，它还能够在社会中迅速传播新闻信息，具备了传媒的性质。然而，国内外关于手机媒体研究的研究者与研究成果屈指可数，这与手机媒体巨大的用户群及其无穷的发展潜力形成了鲜明的反差。因此，作者希望通过文章细致的探讨能够手机媒体有更全面深入的认识。文章主要分成三大部分：第一部分共分为两节来阐述。第一节从手机媒体的概念界定入手，进而阐述学者们关于“手机媒体”的几种不同的定义，最后归纳出“手机媒体”是：“从狭义上来说，手机媒体是指以手机为视听终端，基于计算机通信和网络技术，负载传播信息符号的个人移动多媒体信息终端：从广义上来说，是指以手机为视听终端，基于计算机通信和网络技术，负载传播信息符号的个人移动多媒体信息终端，及其与之相关的传播机构和组织。”因此，给“手机媒体”建构起一个大致清晰的概念和基本认知，有利我们从传播学的角度来进一步认识手机媒体的发展。第二节分三点来分别阐述手机媒体的发展过程和功能特性。第一点从手机的诞生和发展谈起，分析得出随着手机技术的不断发展，手机媒体已经迅速演变成为一种集多种功能为一体的综合性视听终端；阐述手机经过几个阶段的演化发展逐步具备了媒体的基本特征；第二点着重从手机的功能为出发点，阐释了手机媒体分别具有大众化的个人通讯和娱乐的性质、连接虚拟社会与真实社会的特性、新型的双向互动型个人传播媒体的特质、以及具有低成本的传播特征等几个独特优势；第三点阐明了“手机媒体”只是一种新型的传播媒介，是传统媒体的新的传播平台，它并不能等同于“第五媒体”。第二部分是本论文的研究重点。该部分主要从媒介形态变化发展规律和媒介的基本属性，来分析手机媒体的媒介形态、媒介属性和传播优势。第一节主要从媒介形态变化发展的规律来分析手机媒体的媒介形态。该节分两点来阐述，第一点着重分析了上世纪后半叶以来传播学领域的媒介形态变化过程，探析新媒介形态与旧媒介形态变化发展的规律，就是“每当一种新的媒介形式出现和发展的时候，它很可能就会长期地影响现存的一切形式媒介的发展，并且相互作用，彼此在发展中共同演进和共同生存。”在二十世纪七十年代，传播学界就已经热衷地讨论“新媒体”当下包括手机在内的大多数新媒介都是在互联网发展的基础上发展起来的，它们建立在数字技术的基础上逐渐发展成体系，它们的共同特点是融合了多种传播技术，而且彼此融合共同生存和发展，使传播在更加多元的方式下实现；根据尼葛洛庞帝的媒介汇聚概念，阐述了人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，就像物种进化一样是为了在一个不断改变的环境里更好地生存一样，各种形式的传播和现存的媒介也都一样，这一重要过程正是媒介形态变化过程的精髓所在。第二点根据媒介变化发展的规律，说明手机媒体将和其他几类传统媒体相互合作、融会贯通，而且作为通信工具的手机已经呈现出其他媒体的内容，也同时在为这些媒体制造和传递内容；根据麦克卢汉的“媒介是人的延伸”的观点，阐述手机媒体发展的人性化优势，同时，按照保罗·莱文森的“人性化趋势”和“补偿媒介”理论，分析了手机媒体的媒介形态，即手机媒体是互联网出现以后，也就是数字化以后出现的克服原有媒体不足的新媒体，手机媒体是目前最前沿的新媒介，它超越了任何现存的媒介形式。对于现代大众传播事业来说，手机媒体的出现是一种很好的补充，它在某种程度上使原来基本各自独立的大众传播渠道渐渐融合贯通。第二节指出了手机媒体作为一种新型的传播媒介，它已经具备了媒介的基本属性。从手机媒体的传播特性出发，着重阐述了手机媒体的人际传播和大众传播的媒介属性。该节共分三点来分别阐述，第一点指出了手机媒体的人际传播主要是通过手机这一媒介间接进行的传播活动，而且手机媒体参与人际传播活动的主要形式是人际间的语音通话和短信息通信。第二点主要说明了随着手机技术的不断发展，在手机制造、通信、收发短信产品形式的基础上，衍生出了手机游戏，手机上网、手机电视等多种产品形式，一个围绕手机不断成长壮大的经济产业链正在形成。手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能等等集于一身，正在形成一个新的大众化媒体，表明了手机媒体具有突出的大众传播属性。第三点从手机媒体的功能为切入点，描述了手机媒体所具有的独特的传播优势，即手机媒体具有高度的便携性、传播的即时性、受众的广谱性和多元化。第三部分的内容分两节来探讨。该部分主要分析了手机媒体的发展现状，以及探究手机媒体的发展瓶颈和发展前景。第一节分别从手机新闻信息功能、手机娱乐功能、手机广告三方面来细致深入分析手机媒体现阶段的发展状况。第一点指出了手机媒体全面参与了重大事件的新闻报道，以2008年的“北京奥运会”和“5.12”汶川地震中手机所发挥的重要作用作为例子，充分说明了手机媒体已经发挥了新闻信息传播的功能；第二点表明了随着手机的增值服务功能的逐渐增多，特别是2009年3G牌照的发放，将大大地促进手机移动增值业务的发展，包括手机无线上网在内的诸多手机功能使手机扮演了越来越重要的文化娱乐的角色；第三点主要指出当前手机广告还处于初步发展的阶段，还没有形成规模，因此手机广告的未来有待于规范和完善发展，这对于手机媒体的信息传播功能的发挥有着重要的作用。第二节指出了手机媒体的发展瓶颈，就是重点体现在当前手机用户中具有高端产品手机的消费者较少，这在一定程度上大大制约了视频和手机无线上网等手机增值服务的广泛推广，总体上限制了手机媒体的发展。进而说明了要进一步推进手机技术的不断发展，特别是要从手机成本入手，才能促进高端手机的普及，最终促进手机媒体的不断向前发展。最后指出手机媒体的未来随着3G技术的成熟和推广，并且在新的技术持续发展的基础上，手机媒体的发展还有很大的空间，相信手机媒体会更加成熟和完善，手机媒体形态的演进和发展将会不断延续下去。7.期刊论文郭靖.郭晨峰移动广告发展预测-移动通信2008,32(13)随着内容资源的不断增长,有着第五媒体之称的手机媒体日益成为广告承载的重要载体,移动广告市场迅速形成;随着3G时代的临近,移动广告的巨大价值和广阔前景将日渐凸显.在对移动广告进行界定之后,文章分析了其特点及优劣势,阐述了包括中国在内的全球移动广告市场发展状况,最后描述了该市场需求、发展前景与规模.8.期刊论文董越.王欢手机广告的发展原则与商业模式解析-商业时代2008,(33)目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题.本文从手机媒体的传播特征出发,总结了手机广告的发展原则,并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式,以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南.9.学位论文王贵文手机媒体广告研究2006由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视和杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。中国目前手机用户达4．2亿户，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可