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第1页共4页北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期《广告学》考试B卷函授站:珠海姓名:班级：学号:题号一二三四五总分分数一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)1.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有()特性。A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性2.常见的媒体组合策略是（）。A.单一媒体策略B.积木策略C.多媒体策略D.差异性媒体策略3.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。A.中央电视台B.经济日报C.互联网D.半月谈4.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。A.视觉效果B.听觉效果C.视听效果D.其他感觉效果5.兼有视觉和听觉效果的广告（）。A.电视B.报纸C.杂志D.广播6.整合营销传播是以（）为核心。A、消费者B、产品C、促销D、渠道7.广告代理制中，（）处于中心位置。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒体D、广告受众8.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。A.品牌知名度B.品牌个性C.提出新的产品用途D.产品优质保障9.在广告费中，（）占最大的比例。A.广告调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒体费10.下列属于理性诉求的广告是（）。A.乐百氏纯净水（“27层净化”）B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)D.李宁（“一切皆有可能”）11.广告文案写作的基本原则是()A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则12.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称()A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率13.广告表现的手段有语言手段和()A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段14.广播广告的构成要素有语言、音响和()A.音乐B.效果C.费用D.节目15.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称()A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文16.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。A.销售百分比法B.销售单位法C.目标任务法D.市场竞争法17.()一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。第2页共4页A.电视广告B.广播广告C.网络广告D.户外广告18.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）。A.品牌图片广告B.分类广告C.文字连接广告D.富媒体广告19.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称(B)A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告20.广告时间策略包括()A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略二、简答题(每小题5分，6小题共30分)1.简述广告调查的一般程序。2.简述广告设计的特性。3.简述实施广告代理制的必要性。4.简述橱窗广告的设计制作要求。5运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?第3页共4页6.媒体组合的主要策略有哪些？三、论述题(15分)试述广告在现代经济体系中的经济功能。四、综合应用题(15分)在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?第4页共4页《广告学》考试B卷参考答案一、单项选择题（每题2分，20题共40分）12345678910ABCAAABADA11121314151617181920DBCAAADABA二、简答题(每小题5分，6小题共30分)1.简述广告调查的一般程序。答：广告调查的一般程序包括：（1）确定调查目的（2）初步调查（3）拟定调查方案，选定调查方法（4）调查实施（5）调查资料的整理分析（6）撰写和提交调查报告2.简述广告设计的特性。.(1)功能第一；(2)广告设计程序化；(3)广告设计是加强广告主的理念，把广告主的理念欲传达的内容，加以了解、沟通、增强是广告设计的目标之一。3.简述实施广告代理制的必要性。(1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要；(2)是迎接我国复关挑战与国际惯例接轨的需要；(3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要；(4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。4.简述橱窗广告的设计制作要求。1.(1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉；(2)利用好道具；(3)重视橱窗氛围的创造；(4)设计构思要吸引人。5运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?(1)商品的价值、特性；(2)广告的直接目的(3)有新意。6.媒体组合的主要策略有哪些？答：常见的媒体组合方式主要有：(1)视觉媒体和视听媒体的组合(2)短效媒体和长效媒体的组合(3)大众媒体和促销媒体的组合(4)互动媒体和单向传播媒体的组合。三、论述题(15分)试述广告在现代经济体系中的经济功能。（1）现代广告事业对市场经济发展的作用。（2）现代广告事业对企业生存与发展的作用。（3）广告可以促进社会经济财富的增长四、综合应用题(15分)在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?（1）广告环境分析（2）广告目标确定（3）广告对象（4）广告目标市场确定（5）确定广告主题（6）确定广告创意（7）广告媒介选择（8）广告经费预算（9）广告实施策略（10）广告效果评估。