传播文书

第八章传播文书•传播文书概述•消息•通讯第一节传播文书概述一、传播文书的概念传播文书是指传播者为了某种目的将信息传递给社会及大众的专用文书，常见的有消息、通讯等。制作传播文书的目的是为了向公众传播真实信息，使公众了解传播者及所传播的内容的相关信息，因此，必须实事求是，不能编造虚假内容。传播文书要借助报纸、杂志、广播、电视等媒介进行传播，把要向公众传递的信息有效地传播出去，这些媒体会吸引公众的注意力，提高传播效率。这是其不同于其它应用文体的显著特征。二、传播文书的特点（一）内容真实（二）借助媒体（三）简洁明了传播文书要内容简洁，中心突出，从而尽快使受众了解所传播的信息。第二节消息一、消息的概念对新近发生或发现的有新闻价值和社会意义的事实进行迅速及时、简明扼要的报道，这样一种新闻文体，即是消息。因其在新闻诸文体中使用频率最高，使用数量最多，是新闻报道中最常用的文体，故人们常把消息称为新闻。狭义的新闻即指消息。二、消息的分类按不同的分类方法，消息可分为多种类型。•按内容报道分，有政治消息、经济消息、科技消息、军事消息、体育消息、教育消息、文艺消息、社会消息等。•按消息载体分，有文字消息（报纸）、广播消息、电视消息、网络消息等。•按篇幅长短分，有长消息（1000字左右）、短消息（500字左右）、简讯（200字以内）等。现在国内比较通行的是按写作特点来分类，把消息分为动态消息（包括会议消息）、综合消息、经验性消息（典型性报道）、述评性消息、人物消息、特写性消息、新闻公报等。近几年，新闻写作中又分出解释性消息、预测性消息等类型。1．动态消息动态消息也称简讯或简明新闻。其特点是准确、及时地报道国内外重大事件、最新事件，滚动报道事件的最新变化情况等。动态消息一般都是开门见山、一事一报，篇幅短小，文字简洁，体现动感或现场感。让读者读过报道后,既能感受到每天都有值得关注的新鲜事,又能感觉到时代变化脉搏的跳动。客观叙事，抓住特点,不必求全，干净利落,不拖泥带水，以事实说话，疏于议论。2．综合消息综合消息是围绕一个中心问题作概括性的报道。特点是材料全面、充分、典型、点面结合，概括叙述与具体叙述相结合，观点与材料统一，既有深度，又有广度，综合反映全局性的情况、动向。3．述评性消息述评性消息是用叙议结合的方式来反映国内外重大事件的一种消息。它的特点是既叙述事实，又评论分析；事实材料要丰富、典型，评论、分析要讲究逻辑，言简意赅；叙述和议论要紧密结合，防止有述无评、只评不述、述评脱离，“评”在此种消息中的地位和目的、文章对时间的要求、文章篇幅等方面均与新闻评论不同，应注意区别。4．特写性消息特写性消息是报道重要新闻事件中人物活动片断和事件场景的消息体裁。它的特点是运用形象的语言，再现人物活动过程和场景，给人以如见其人，如临其境的感受。它重描写，要求抓住富有特征的细节。但其描写多用简笔勾勒的白描手法，不事雕琢，而重在传神。5．简讯简讯一般没有标题，只用一句话概括新闻事实，这类消息一般不单发，而是将一组简讯排列起来，用“简讯”做标题发表。6．人物消息人物消息是以人物为主的消息，迅速地反映新闻人物的某种行为或某个侧面。它要求抓住人物的本质特征、选取新鲜、典型的事实材料来表现人物的思想和精神面貌。它的特点是：篇幅短小，叙事单一，内容、主题集中；时效性强，其内容必须是“现在进行时”或“现在完成时”，要求快速采写、报道；要求以人统领事、以事彰显人。人物消息写作中要注意选准新闻人物，也不要贪大求全，不要将人物消息写成人物通讯。7．解释性消息这是一种以解释新闻事件为主的新闻体裁，它不但报道事实，且侧重于阐明事实的意义、前因后果以及发展趋势等。这种消息多用于我国经济工作的政策、方针和社会生活中出现的影响较大的新问题。解释性消息中的解释并非指作者的直接、明白的阐释和分析，通常运用背景材料，引用有关方面的说法等多种方法，比较隐蔽地表达作者的观点或倾向。解释性消息侧重于回答新闻事件中的“为什么”。8．经验性消息它是报道典型经验，用以推动全局、指导工作的一种消息体裁。它既有概括的观点，又有具体的作法，它偏重于交待情况、叙述做法、反映变化、总结经验。篇幅一般比其他体裁要长，但不宜贪大求全，应注意其针对性。这类消息贵在题材重大、典型，提供的经验具有普遍的意义。写作时要着眼于政策，避免陷入事物性与技术性之中。9．预测性消息它是对可能发生的事实进行预测和展望的一种消息。它要求记者在采访和调查研究的基础之上，对某项工作或活动进行科学的分析和判断。这类消息常用于展望市场、经济工作发展前景等方面，也用于预测体育竞赛的成绩、结果等。三、消息的特点新闻文体最基本的特征有三，即事实性、真实性和新鲜性。消息作为新闻文体之一，自然也具备这三个特征。但除此三点之外，它还有自己的“个性”：1．用事实说话2．以叙述为主要表达方式3．简明扼要此外，消息在新闻体诸体裁中，时效性是最强的，对“时间新”的要求最高，要求争分抢秒，迅速完稿，“立马可待”。四、消息的写作方法写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素，即：When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）。后有人补充了一个要素：how（如何）。在五个W和一个H中，最主要的是What（何事）、Who（何人）。写作时要认真写好这几个方面的内容。只要我们用心分析一下报刊发表的消息，就会发现，消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。（一）标题标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。可见标题有着向读者推荐的作用。如：《两位市长直接关怀大港“油郎”喜结良缘》（新华社2009年1月6日电讯稿）、《地球三分钟净增五百人》（新华社2006年7月13日电讯稿）、《杭城新事见新风拎书拜年书压岁》（2001年2月19日《解放日报》）。消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。消息标题有主题（正题）、引题（眉题）、副题（次题）三种。•主题：概括与说明主要事实和思想内容。•引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。•副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。（二）导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。导语的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。要做到第一条，必须具备训练有素的分析能力；要做到第二条，则要有写作技巧。导语写作中的思维过程，作者通常要认真考虑的问题有以下几个方面：①在发生的整个事件中，哪个部分是最重要的。②在发生的事件中，与哪些人有关联。③用直接陈述型导语，还是用其他形式的导语。④要用到新颖的词汇或生动形象的短语来吸引读者，同时还要兼顾文字的准确性。⑤这则新闻的主题是什么，用哪些动词能最有效地吸引读者。•直接性导语：直接写出事实的核心的导语。多是陈述性的像速记一样地反映事实。•延缓性导语：多用于“软”消息。即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件。它通常用来设置一种现场或创造某种气氛。多是解释性、说明性的。导语的类型有：导语的形式主要有：1．叙述式导语用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。如：8月2日，对肇庆市洪河乡农民王林胜来说是个值得高兴的日子，患有动脉高压症达三年之久的王林胜，在乡卫生院做了手术，解除了病痛，全部费用只花了一万元，比到市里大医院少花了两万多元。他高兴地说：“有了医疗联合体，我们农民看病，再也不犯难了。”2．描写式导语对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。《黄河安澜四十年》中导语是“奔腾咆哮的黄河伏秋大汛在如铁壁铜墙的大堤夹持下，今年再次驯服地通迁中州大地。至此，历史上桀鹜不羁的黄河已在我省安澜四十年。”这则导语把黄河驯服后奔流情景呈现给读者，就把我省四十年来的治黄成就体现得淋漓尽致。3．提问式导语先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。如：“狠心的年轻父母，你是否想知道被你遗弃的小生命的近况？”“喂，你能吐字清晰、高音宏亮地唱出《星条旗永不落》吗？”4．结论式导语把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。如：阿道夫·希特勒今天向全世界宣布，如果捷克斯洛伐克在10月1日之前不把他企图鲸吞的苏台德正式割让给德国，他将“采取断然行动”。5．号召式导语提出号召，给读者指出方向和奋斗目标。另外还有概括式导语、对比式导语、描述式导语、评论式导语等。1．概括式导语对整篇报道的内容进行浓缩和概括。其优点是：能使受众一开始就知道整篇消息的梗概或要点。这样的导语最适合用于内容较为复杂、过程较为曲折的消息。值得注意的是，虽然是概括式，导语中也要有实质性内容，不能把概括式变成概念式。2．对比式导语将新闻事实跟别的事实进行纵向或横向的对比。其优点是，能使新闻事实中所蕴涵的新闻价值充分地显露出来，并给受众留下较为深刻的印象。值得注意的是，相互对比的事实之间，反差要强烈。反差越大，效果就越好。3．描述式导语简要地展示人物、事物的形象或场景。其优点是，能给人以适当的现场感和生动感，增添消息的吸引力。值得注意的是，描写要相当适度，只可用漫画式的几笔把形象勾勒出来，不能作更多更细腻的描绘，否则，就是特写或通讯了。4．评论式导语在叙述新闻事实的同时，对事实做画龙点睛式的评价。其优点是，有助于揭示新闻事实所蕴涵的因果关系或现实意义，并引导人们按记者的立场观点去理解被报道的事实。（三）主体消息的主干部分是主体。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。1．倒金字塔式结构倒金字塔式结构是一种头重脚轻，虎头蛇尾式的结构，它把最重要的材料放在篇首，最不重要的材料放在篇末，从导语至结尾按重要性程度递减的顺序来组织安排新闻材料。它的主要特点是：①打破了记叙事件的常规，在材料的时间特征上，往往呈现以下形式：首先是“总体性倒叙”。即将最后结果或后发生的却富有吸引力的材料，置于篇首。其次是“局部性倒叙”（即“倒叙中的顺叙”）。即在局部性倒叙中又用顺叙说明过去一段时间内，“开始如何，后来又如何”。最后是“总体性顺叙”。即“现在正在如何，进一步又如何”。常见的消息的结构形式有：②它按重要性程度来安排材料，决定段落层次的顺序。常呈现为“重要”、“次重要”、“次要”、“更次要”、“补充”、“进一步交待性材料”的顺序。③它的导语常是直叙型的部分要素导语，它包含了最重要的事实，又往往具有相对独立性，可独立成章，变成“简明新闻”或“一句话新闻”。④对事件过程的叙述往往较简略，每段文字都很简要。倒金字塔式结构便于受众迅速掌握全篇之精华，满足受众尽快获取最新消息之需求；便于记者迅速报道新闻，将最重要的新闻事实最先发出去；便于编辑选稿、分稿、组版、删节，如在版面不够时，可从后往前删，无须重新调整段落。但它也易于造成程式化、单一化的毛病，而且，它比较适宜写时效性强、事件单一的突发性新闻，而用它来写非事件性新闻、富有人情味、故事情强的新闻，就不太适合。2．时间顺序式结构此结构形式又叫编年体结构，也有的称其为金字塔式结构，其实并不准确。时间顺序式结构通常不一定有单独的导语，往往按时间顺序来安排事实，先发生的放在前面，后发生的放在后面。这种结构叙事条理清晰，现场感强，且很适合写那些故事性强、以情节取胜的新闻，尤其适合写现场目击记。其缺点是开头平淡，难以一下子吸引受众；消息的精华也可能淹没在长篇的叙述之中。两个厂为什么建设一快一慢？权力下放争主动——顺义啤酒厂一年建成投产婆婆太多难办事——青岛啤酒厂扩建扯皮两年然后是对比性的导语，在对比性的导语下，又用了两个对比性的小标题：“顺义厂：地方有主动权，领导重视，各方配