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LOGO造型形态与产品象征含义的关系2产品的形态语义的来历与发展产品的语义从广义上讲是人类开始创造和使用产品时就产生了。“语义”一词取自于语言及意义，英文要对应的词有“Semantics”等。产品语义在工业设计领域中表达为“造型的意义”。形态概念是一种模式，是一种图像符号，是某种并不具体存在的东西。如“房屋”是一种图像符号，表达一个围合的内在的空间，这个空间有人口，连续的四壁、窗户及屋顶。提起“房屋”首先便有家、住所以及延伸温暖安全的联想。这一图像代码便于人们之间的交流，把所有可以居住的空间均纳入这一概念之中。同样，“杯”的形态代码表现了促成“喝茶”功能的特定饮水方式，正像房屋促成庇护作用并意指了其潜在功能的实际存在是一样，即使不使用它们，它们也表明各自的功能意义。并且由于环境、文化背景、使用材料、生活习惯等的区别，不同地域的即使同类工具往往也体现出不同意义的造型特征。这些特征是大家都熟悉，人们后来又将此称之为形态符号，人们可以借此识别不同外观的工具所具有的不同的功能，还可以借助于这种图像符号把同类的事物予以区别开来。3产品的形态语义的定义1984年，Krippendoff和Butter曾为产品语义下如下的定义，产品语义是“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”。就工业设计领域来说产品的语义设计至少包括以下两方面的基本内容：产品形态外延的语义代码：①使用功能的；②材料与技术、结构的；③表面处理（肌理及色彩等的）的；④产品形态与环境的，等。产品形态内涵的语义代码：①象征性的；②历史风格的；③文化、意识的；④装饰性的，等。4产品的形态语义对工业设计的作用通过产品形态语义设计师要传达出什么（如产品功能使用、色彩的意义、设计思想、和创新意识、设计的材料和表面肌理等）；通过产品形态语义，消费者了解到什么（产品属性、使用方法、产品的价值等）。总之，产品形态语义是沟通设计师与消费者之间的媒介。5经验对形态语义形成的作用人造物的形态语义的产生首先是人类的生存需要，人类的经验积累也起着重要的作用。陶器的发明就是早期人们在食用果实之后发现果壳可以作为容器来加以利用，受此影响，人们在编制的容器上浮上粘土并使之能够耐火而产生了陶器。人们在造物的同时，也赋予陶器的形态语义。飞翔的概念来自于鸟类的影响，可以飞翔的动物有翅膀，所以有无翅膀则是判断或模仿飞翔之物形态的一个基本特征，显然绘画雕塑，人们想象的天使及后来不断试验的飞行器，直至今天翱翔天空的飞机，无不与我们所积累的这些生物知识有关。6经验对形态语义形成的作用“柔”、“曲”是长期以来是中国人对形态美的判断标之一。柔和灵活，柔能克刚，曲则聚气，可能来自于对动、植物生命体的观察与经验，因为与生相对应的“死亡”的感受是僵直、散气。人类的这些形态经验在我同传统造物中具有很大的影响。产品形态语义是经验通过实践上升为知识和概念。人类对于水平线、垂直线、斜线认识可以说明这一点。由于人的视觉依赖于大地作为参照物，所以对水平与垂直线的视觉把握要比倾斜线的信息精确的多，因而相对线斜线视觉易于把握水平线与垂直线；又由于人双眼的水平视域比垂直视域要广阔的原因，人的视觉对垂直线更敏感，垂直的增加比水平的增加更易形成超过人感觉上难控制的尺度，因此常用水平直线表达安定、平和、均衡的造型语义主题，用垂直表达显赫、权力、威严等形态语义主题，斜线则表达动势、活泼深邃的意象。（如歌德教条的造型强调“垂线的作用，显示了上帝、升腾的概念”）。7材料技术对形态语义形成的作用材质美通过材料本身表面特征，即色彩、光泽、结构、纹理、质地表达出来。人们通过视觉和触觉、感知和联想来体会她。如花岗岩质地坚硬、沉重，给人以厚重稳定感；大理石质地细腻，纹理自然，光泽柔润、美观耐看；铝合金华贵轻快，刚劲挺拔；玻璃性脆质硬，晶莹透明；木材朴素无华，纹理别致、轻盈而高雅；羊毛织物亲切，华贵；丝织品润滑而柔软；塑料制品造型别致，轻巧，色彩丰富；陶器粗犷；瓷器精细┄┄。可以看出，合理、艺术地使用材料，并不在乎材料本身的高级与否，设计师的责任，是如何用材料的特性更好地完成设计的目的，用材料质感给人以美的享受，使材料的使用和搭配更加合理。8产品形态语义的社会文化基础明喻与隐喻功能、材料加工技术原因形成的产品外观形态若被称为明喻（可直接看出）的话，那么人类在产品外形留下的人类特有的社会文化痕迹则可以被理解为隐喻（需了解该产品产生的文化背景及社会原因才可理解该产品形态形成的原因），这占据了产品形态语义很大的一部分内容。由于人类社会的历史文化悠久、丰富、甚至十分复杂，今天许多习以为常的产品往往具有深刻文化思想内容，这又是优秀的设计师应当而又必须了解和掌握的东西。9产品形态语义的社会文化基础如a.中国的文字是象形文字，语义丰富，字的形状与字意之间本身就有千丝万缕的联系。b.中国儒教文化三纲五常，伦理道德常反映在器物的设计上。中国象棋中就反映了深刻的儒家思想内容。中国象棋有：将、士、象、车、马、炮、兵组成的，它的发明显然是受到了战争的影响。将帅是最重要中心。将帅得失则胜败分。这使人联想中国古代改朝换代的重要特征便是皇帝的更替。而其活动范围只能在紫禁城里一步一挪，躲躲闪闪。士是保护将的，使人联想到文人、士大夫，只能追随在将帅旁边。九十个点一天地中仅能在城中走五个点。功能则是为将而捐身，因为将失士焉能独存。中国象棋的象与士相似只能斜动二步。车、马显然受到古代战车和战马的影响，炮体现了四大发明中火药的影响。尽管车马炮要时刻准备着“为国捐躯”，但其行动是棋子中最自由的部分。对于车马炮来说，兵的命运要差的多，尽管有“兵过河赛大车一说”，但中国象棋中的兵干一辈子还是小卒，过了河的卒子，只有拼到底吧，退路是绝对不存在的。中国的围棋似乎更多地体现了道家的思想。10产品形态语义的社会文化基础围棋只分黑、白对阵的两色，很易让人联想到“阴阳”的内容。围棋棋子形状个个相同，表面看没有任何区别（万物俱一……），但棋子之间的关联性极强，对奕中的角一粒子不仅可以改变或影响其周围的形势，而且可以对相邻的边、角产生作用，甚至可以影响对角的布局，乃至全局的胜负，体现了“以静制动”、“牵一发动全身”、“以小见大”、“天人合一”的道家统一的宇宙观。11人体尺寸与产品形态语义的关系在形成产品形态过程中，设计师还需考虑到产品使用者与生理相关的各种因素。如人体形态、尺寸、活动范围就是现代人机工程学研究的重要内容。人机工程学提供了详细的分析和测量了人体的数据和研究方法，人们常用“舒服”、“难受”、“麻烦”与“方便”表达对某一物品的评价，其依据就人体本身的尺寸所感觉到的范围。如座椅高为35—42cm，成人写字桌面高度75cm左右为人体生理较为舒服的尺寸；手机的可移动性，方便携带和收发信号的功能，离不开与手机与手大小的尺寸关系，手机听筒与麦克风距离与人的面部尺寸关系。这些因素影响了手机的销售。对使用者来说不太注意，而且是“想当然”的，而产品的形态意识在产品形态语义方面体现的往往是设计师认真思考和研究的基本内容。12形态与人的视觉情感：直线、曲线、简洁与复杂格式塔心理学阐明：人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成已知条件允许达到的最简单的形状。科学试验也证明，对于人脑和记忆来说，最容易保持的是诗，其次是散文……。人的大脑记忆细胞同样是对简练感兴趣。简洁不等于简单，更不是简陋。简练的核心是精、纯、整，而不是那种纯功能主义的产品，枯燥的外形，单调的色彩，冷冰而缺少人情味。精就是要形象鲜明，有主有次，有很强的视觉吸引力；纯就是要充分体现形的本质，功能、使用方式以及历史文化背景，尽可能不涉及使人联想到其它类型的物品，有自己鲜明的特点；整就是要统一，避免形体的支离破碎，使所有造型因素统一在一个系统里，加快准确的传递信息，给人以过目不忘的记忆。简练要求我们去追求单纯、整体；变化要求我们在统一中，有给人心理上的可品味、可回味、可琢磨性，在回味中得到一种心理享受。简练不是原始工具的简单，变化也不是洛可可式的极尽装饰，而是简在整体多的微妙之中。13产品结构广义的结构广义的结构，这属于一个哲学命题：世界就是结构，结构即美本身。没有结构就不成其为世界。大自然是一位最伟大的设计师，它精通世界的结构设计。例如原生于炎热的沙漠地带的仙人掌花卉为了适应当地恶劣的自然环境，经过漫长的演变过程，变成了现在的形状。一提起仙人掌，人们马上会联想到其身上的刺，仙人掌原先的叶子怎会变成刺呢？那是为了减少植株体内水分的蒸发，是长期对环境条件适应的结果，虽然现在的刺已失去光合作用的功能，但它却另有用处：第一，防止动物啮食植株和果实。第二，植株密披的细小软刺有隔离太阳直射，减少水分散失的作用。仙人掌绝大多数种类都有肥厚的茎，它是为了方便贮存水分。茎上面分布着多条突起成纵向放射状排列的棱，这种棱状结构有类似于手风琴的褶箱，可以自由伸缩。在短暂的雨季里植株大量吸收水分，体积膨胀，棱突随着增厚。到了旱季，植株体内水分逐渐蒸发消耗，体积收缩，棱突变薄，植株恢复了原来的样子。不难想象，假如植株没有这种褶箱式的结构来充当植株胀缩的“调节器”，一旦植株充分吸收水分时，就可能有胀裂株体的危险。再看仙人掌的根部结构，多数仙人掌的主根不太发达，但侧根比较旺盛，这种结构是为了延伸到远处吸收水分。14产品结构不但宏观世界有结构，微观世界同样有结构。人们很早就发现自然界的晶体是有许多原子组成的一个集团。这些原子彼此相隔非常近，而且排列组合的秩序井然。15产品结构近代生命科学研究发现，蛋白质分子的组合结构为DNA双螺旋链提供了决定性的几何结构。DNA双螺旋链是詹姆斯·沃森和弗朗西斯·克里克于1953年发现的。这是20世纪最重要的科学发现之一。然而，作为视觉形式，双螺旋的科学结构早就为人所知了。在自然和人造物体中都可以找到较大的双螺旋结构。例如北京大学后湖北大生命科学院的一个研究所门前就立有一个巨大的双螺旋模型。16产品结构17产品结构狭义的结构这里所要讲的狭义的结构，即产品结构。产品的内部结构与外观形态之间存在一种包容的关系，内部的结构是外观形态的基本依据，外观形态是内部结构的必然显现。构成产品的物质是材料，使材料在重力作用下维持一定的形态是结构。同时，结构也是构成艺术形象的重要因素。由于要达到安全与坚固的目的，各种结构都必须使构件按一定的规律组成，这种规律就是从客观的物质技术条件出发，合理的组织和解决结构各部分的传力系统，传力方式，以达到呈现形态的目的。一个成功的设计，它的结构一定是优美的，而且越成功越优美。18产品结构一般来讲，产品结构可分为外部结构，核心结构和空间结构。第一，外部结构。它是指通过材料和形式来体现产品的整体结构。在实际设计中，不能把外观结构设计仅仅理解成表面化，形式化的因素，虽然对于有些产品其外部结构的变化不直接影响其主要功能，如电视机，无论款式如何变化，其传输声音，图像的功能不会改变。但是对于有些产品，其外观结构本身就是其主要功能的承担者。如自行车，其外观结构既表达形式又承担功能。19产品结构第二，核心结构。它是指由某项技术原理系统形成的具有核心功能的产品结构。核心结构往往涉及到复杂的技术问题，而且分属不同领域和系统，以实现产品的主要功能。通常这种技术性很强的核心结构是要进行专业化生产的，产品设计就是依据其所具有的核心功能进行外部结构设计，使产品达到一定性能，形成完整的产品。第三，空间结构。它是指产品与周围环境的相互联系，相互作用的关系。相对于产品实体，空间是“虚无”的存在着。产品不仅具有自身的空间结构关系，还存在以产品为中心的“场”的关系，它也是产品结构的一部分。对于产品而言，功能不仅仅在于产品的实体结构，也在于其空间结构本身，实体结构不过是形成空间结构的手段，它们都属于产品的结构形式。20产品的结构语义每件产品都有其自身的结构，而结构又深深的影响着产品的形态。结构除了要实现产品形态的视觉和心理功能外，更重要的是要保证产品的实用功能。产品结构语义强调结构与功能的“平滑过渡”。即强