第五媒体的商业模式研究

北京邮电大学硕士学位论文第五媒体的商业模式研究姓名：扈立申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：吕廷杰20080301第五媒体的商业模式研究作者：扈立学位授予单位：北京邮电大学相似文献(9条)1.学位论文李晓波中国手机电视商业模式分析2007“手机电视”业务被誉为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，也被业内普遍认为是2007年无线通信应用增值业务的“杀手级”应用。随着手机电视概念的逐渐普及，用户消费习惯的日益培养，产业链上下游企业的积极参与，2007年中国手机电视市场已呈现蓄势待发之势。但是，我们还应该清醒地认识到，中国手机电视的发展还面临着诸多不利因素，比如：国家政策的不清晰、技术实现方式的不统一以及商业模式的不成熟。本文将利用管理学的知识，以发展、客观、辨证的方式，从研究手机电视终端价格、节目资费、节目时长、节目偏好、观看时机、广告评价六大用户需求入手，通过分析产业链上下游的关系以及代表企业的情况，剖析手机电视发展的推动和制约因素，重点介绍三大主流手机电视商业模式和东方龙、诺基亚两种具体模式，试图寻找适合国情的手机电视商业模式的发展策略。2.期刊论文毛专忽如一夜春风来千树万树梨花开——手机文学的特征与商业模式、影响探讨-中国科技博览2010,(10)现代人生活节奏普遍很快,能看书的时间少之又少,但喜欢阅读的人其实并不在少数.近年来,手机文学的崛起迎合了大众的需要.本文试着从手机文学的定义、特点、商业模式和对传统出版、网络出版的影响四方面与大家进行探讨,以期能对手机文学的日益发展与壮大有所裨益.3.学位论文欧阳坤手机视频业务的商业模式研究2006近年来，电信业的发展出现增长放缓的趋势，与此相对的是数据业务在电信业务中所占的比重日益增大。同时，随着3G移动通讯系统上马的迫在眉睫，与手机相关的移动数据业务成为了业内讨论的焦点。被业内称为“第五媒体”的手机媒体由于其易于携带，随时随地都能接入网络的特点，一面世就受到了业内的追捧，被誉为电信业的下一个杀手级应用。本文认为手机视频业务不仅仅只是指在手机上看电视，它是一种基于移动通讯网络的，利用具有视频功能和操作系统的手机，可以在手机与手机、手机与互联网之间传播的移动视频应用。并根据其互动性、定制化、完整性、实时性等特点对手机视频业务进行了分类。现在手机视频业务的发展还受制于以下四个关键因素：技术、管制、价格和商业模式，但随着时间的前进，技术的进步，这几大拦路虎都将迎刃而解。目前，世界上很多国家的运营商都对手机视频业务进行了运营或试运营。其中尤其以日韩发展最为迅猛；欧美的手机视频业务也呈逐年上升的趋势。在中国，中国移动和中国联通也都进行了一些试点，为未来的3G网络上运作该业务储备经验。其中，中国移动的移动数据业务运作品牌是移动梦网，它通过合作伙伴分工合作、利益共享的商业模式从无到有、从小到大，逐步成长为一个成熟的数据业务运作品牌。并从早期的梦网运作模式发展到现在的GPRS运作模式，积累了以运营商为产业链核心的业务运作经验。相比之下，联通的职EW运作模式以高通公司为中心，它充当了应用开发商和移动通信运营商之间的唯一中间人的角色，限制了整个产业链的发展。历史的经验表明，在移动数据新业务的开发与成长离不开运营商的倡导和协助。在移动数据业务的产业链中运营商应当是居于主导地位，处于核心位置的。本文借助企业中间层理论的研究发现，作为处于价值链核心位置的运营商主要起到了降低交易成本、防止逆向选择、抑制道德风险三个作用。在新的手机视频业务市场中，运营商也应到发挥这三个作用以促进整个产业链的繁荣。具体说来，移动运营商应当做到1、丰富应用开发商的接入方式，并保证其公平的接入机会；2、加强信用管理，增加对SP的监管力度，杜绝欺诈现象的产生；3、加强自身的移动数据业务品牌的建设，提高品牌的可信度与影响力。4.学位论文姜岩影子媒体引领移动互联新时代——手机媒体传播研究20081973年，世界上第一部无绳电话诞生，在不断的发展中，手机已经从最初的通话工具逐步成长为融合报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的新型媒体。方便随身是它的巨大优势，这一特性使得手机几乎可以随时影响用户。同时，手机与其他媒体融合，给我们带来日益丰富的媒介体验，“影子媒体”的称号恰当而贴切。互联网与手机的融合尤为突出，潜力巨大。有学者指出：最超越想象的变革将基于移动互联。目前手机无疑是移动互联最好的实践者。手机虽然年轻，但新闻传播活动、我们的思想以及生活中的诸多方面都已受其影响，发生着剧烈或渐进的变化。手机新闻传播工具与通话工具的双重角色决定了它的双重影响。作为新闻传播工具的手机对新闻活动的多个方面都发生作用。手机与报纸、广播、电视和互联网融合，形成手机报纸、手机电视等，这些新兴形式融合了这些媒体与手机各自的优势，人们一机在手就可以享受到报纸、广播、电视、网络等多种媒体的服务。同时，手机功能的日益丰富也给新闻从业者带来了机遇和挑战。具备摄影、摄像功能的手机不但方便记者本身，也让许多受众参与到新闻报道中来，对图片编辑的眼力提出了更高的要求，也为某些记者造假提供了温床。手机媒体还要求编辑对传统媒体的内容作出适合手机使用的调整。传者与受众的界限变得更加模糊，受众获得互联网之后的更多的信息来源渠道，在与节目更好地交流互动中受众地位得以提高。手机媒体的发展机遇与挑战并存，手机与报纸、电视等的融合毕竟还处于磨合阶段，什么是适宜手机播放的节目形式?如何改变节目较少的现状?这都是融合双方要着力解决的问题。手机媒体的盈利模式、利润分成等问题更需多方协调。手机传送图像质量、速度还有待改进。如果说作为新闻传播工具的手机影响才刚刚显露，那么作为通话工具的手机已经悄然影响了我们几十年。手机最直接的影响是能动地延伸了人体，赋予我们同远处的对象交流的能力，手机与人几乎全天候的接触让我们的嘴巴耳朵得到了延伸，在手机的作用下，整个地球越来越像一个村落。但同时我们也可以被他人轻松找到。家庭成员间因手机联系得更加紧密。人们的阅读审美习惯也受其影响，通过手机下载、阅读小说的人日渐增多。手机小说出现并成为手机出版的一个重要形式。结像大，线条清晰，结构简单的图片受到欢迎，而传统的构图复杂、以趣味点见长的图片则不占优势。文本也因手机短信的迅猛发展获得了更为广阔的空间。手机方便了我们的生活，不少人越来越依赖手机，每天的生活和手机很难分开，在日本，这一现象尤为明显。这种依赖某种程度上会演变成一种焦虑，有些人总会有“我的手机铃声响了”的错觉。利用手机进行的传播也为说谎创造了条件，夫妻之间也会有信任危机，电影《手机》的情节有其戏剧化之处更有现实基础。除此而外，垃圾短信，手机铃声噪音也让用户疲于应对。目前有许多研究者已经注意到了手机的影响，纷纷著文探讨，有匡文波的《手机媒体概论》、保罗·莱文森的《手机》、童晓渝等人的《第五媒体原理》和朱海松的《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以及相关论文等，他们分别从不同角度进行分析。时至今日，手机的发展又进一步，其作用更为显著。相关规定的完善，技术标准的统一，商业模式都是手机发展必须要考虑的。不可否认，手机媒体已经显示出了巨大的优势，在融合不断深入及技术的推动下，手机媒体的发展必将不可限量。5.期刊论文江凌.JIANGLing我国手机电视产业链与商业模式探析——以SMG东方龙为例-西昌学院学报（自然科学版）2008,22(3)手机作为第五媒体已经越来越广泛地深入到人们日常生活的方方面面,随着手机电视的逐渐普及,用户消费习惯的日益培养,产业链上下游企业的积极参与,目前中国手机电视市场已呈现蓄势待发之势.本文将重点介绍上海文广新闻传媒集团(SMG)东方龙手机电视的商业模式,在进行分析的同时,试图去寻找适合我国的手机电视的商业模式.6.学位论文高晓莉论手机报的现状与发展2009自从2004年中国首份手机报诞生以来，短短五年时间，其作为新兴的“第五媒体”逐渐走进人们的日常生活。新渠道的畅通、新市场的出现以及新技术的不断涌现，使人们对它的未来充满了憧憬。尤其是2008年借助对汶川地震、奥运会等重大事件的报道，使手机报在内容、运营、形式及合作方面有了突破性发展。2009年初3G牌照的发放更让人感觉到：手机报的春天已经来临。作为一个媒体形式，手机报的产生、运营和发展必然要符合大众传媒的特征，遵循媒体发展规律。作为一个新兴事物，其在发展过程中必然存在许多亟待解决的问题。本文从手机报传播的特性、实际操作中的问题与未来的发展等方面进行了研究。文章分为四个部分。第一章，叙述了手机报的兴起与现状。其中既介绍了手机报诞生的时代背景与国内外发展现状，也论述了其目前的主要商业模式。第二章，论述手机报的传播学意义。从传播特征、传播模式两方面概括了手机报作为一种新型媒体的传播学属性。第三章，论述手机报发展的主要瓶颈。通过手机报在管理权不清晰、内容同质化、盈利前景不看好、监管误区等四方面论述了其未来发展需要解决的问题。第四章，论述手机报的发展前景。先论述了在3G启动的背景下，手机报出现的新发展方向，并指出在网络出版成为未来发展趋势的前提下，手机出版将成为新的增长点。7.学位论文李芙蓉手机广告生态系统模型及其运作策略研究2008随着手机作为“第五媒体”概念的提出，具有其他媒体无法比拟的特征，如移动性、分众性、及时性、互动性、自发传播特性和情景高效性，因此，受到国内外学者和投资者的关注。广告主急需新的广告方式来提高广告的传播效率，手机广告的出现吸引了广告主的注意，在利益的驱动下，移动运营商、独立WAP、传统媒体、网络巨头都纷纷涌入手机广告市场；觊觎中国庞大的移动用户规模，外商也开始在国内投资手机广告业务。手机广告市场如火如茶，但是手机广告作为一项新的业务，发展不成熟，存在很多的问题，商业模式有待进一部探讨。手机广告业务与其他增值业务不同的是，手机广告业务涉及各行各业，涉及的利益主体繁多，并且依托于其他的移动增值服务，利用普通战略管理的理论来研究手机广告存在了极大的局限性，本文选取了美国学者詹姆斯·弗·穆尔的商业生态系统理论来研究复杂多变的手机广告市场。在手机广告生态系统中，移动运营商拥有强大的网络资源和业务管理平台，并负责政策的制定，牢牢控制着手机广告生态系统；手机广告运营商则在移动运营商的领导下，积极配合展开不同形式的手机广告业务；独立WAP是手机广告生态系统中数量最多的企业，抢夺了官方WAP的部分市场份额，但极大地丰富了移动互联网的内容；终端制造商则扮演着“双重角色”，提供手机内置广告和向用户提供手机终端，即是移动运营商的竞争企业，又是其互补企业；广告主是手机广告生态系统的价值源，通过手机广告来间接提高企业的收入规模。手机广告生态系统各成员之间即是竞争的关系，又是合作的关系，他们之间命运攸关，共同存亡。本文还就手机广告生态系统成员如何在保证手机广告生态系统健康的前提下，制定适合自己的战略提出了粗浅的意见。8.期刊论文林定祥上海DMB手机电视发展研究-上海信息化2006,(5)在欧美及亚洲其它各地,手机电视已被认为是继传统电视、广播、报纸和互联网之后的第五媒体形式,其具有广阔的发展前景.而在我国,目前随着广播技术和通讯技术的发展,已经到了实现手机电视的最好时期.经过技术试验,上海东方明珠(集团)股份有限公司采用数字多媒体广播(DMB,DigitalMultimediaBroadcasting)技术,在DMB手机电视的格式、波段及商业模式上做了长期的研究,取得了一定的研究成果,为其最终商用奠定了坚实的基础.9.学位论文潘莉中国移动增值服务产业链研究2006移动增值服务从2001年开始高速增长，2005年市场总体规模达到735亿。由于受众群体众多，内容传播渠道先进，被认为极有希望成为“第五媒体”。但是在发展的过程中，各种问题也随之出现。产品的同质化现象、服务提供商的违规操作、营销手段的单一等等。从2004年开始，增长放缓的信号已经发出。如何进一步加强产品的创新，探索新的商业模式，规范市场，进行整个产业链的整合，都是值得关注的问题。本文在相关数据、报告的基础上，从产