同花顺案例分析

目录1、绪论.........................................................................................................................11.1研究背景..........................................................................................................11.2研究目的和意义..............................................................................................12、同花顺如何通过科技走向高端金融.....................................................................22.1公司概况..........................................................................................................22.2金融科技业务发展模式..................................................................................33、金融科技业务对同花顺整体发展的影响.............................................................73.1相关成本分析.................................................................................................73.2收益分析.........................................................................................................73.3金融科技的风险分析......................................................................................84、同花顺案例研究结论与建议.................................................................................94.1丰富业务种类，缓和证券周期....................................................................104.2整合各类型数据，挖掘潜在投资机会........................................................104.3分层提供投顾服务，提升竞争力................................................................10附录..............................................................................................................................11图1-1投资者数量（万户）.......................................................................11图1-2互联网理财产品规模.......................................................................11图2-1同花顺主营业务收入（万元）.......................................................11图2-2同花顺个人端变现渠道...................................................................12图2-3同花顺对接的基金公司.................................................................12图2-4同花顺上线的基金产品...................................................................12图2-5线上投顾流程...................................................................................12图2-6东方财富营业收入（万元）...........................................................13图2-7东方财富与同花顺营业收入（万元）...........................................13图2-8东方财富与同花顺归母净利润（万元）.......................................13图2-9东方财富与同花顺研发费用（万元）...........................................14图3-1同花顺销售费用（万元）...............................................................14图3-2基金销售结算资金（万元）...........................................................14图3-3同花顺广告收入（万元）...............................................................15图3-4同花顺金融服务网注册用户...........................................................15图3-5同花顺软件销售及维护（万元）...................................................15表2-1同花顺业务分类...............................................................................16表2-2同花顺发展历程...............................................................................1611、绪论1.1研究背景1.1.1政策背景近几年，国家和地方政府陆续发布了一系列产业政策，对金融信息服务行业的技术研发和产业升级有较大的促进作用。在十三五期间，金融信息服务得到大力发展，国家出台多项政策鼓励企业开展技术创新与产业升级。如中央全面深化改革委员会《关于促进人工智能和实体经济深度融合的指导意见》，国务院《新一代人工智能发展规划》、中央人民银行《金融科技（FinTech)发展规划（2019-2021年）》，浙江省政府《浙江省新一代人工智能发展规划》、浙江省经信委《浙江省电子信息产业“十三五”发展规划》，杭州市政府《人工智能产业发展规划（2018至2023年）（征求意见稿）》。上述一系列产业政策的推出，给互联网金融信息服务行业发展带来新的机遇。1.1.2互联网金融行业背景随着数字化进程的推进和数字经济的发展，我国互联网基础设施建设不断优化升级，互联网普及率及手机网民规模的不断提升。互联网所能承载的服务愈来愈多，应用场景不断扩大，同时网民规模将持续增长，均为行业的发展带来更大的想象空间。观察图1-1和图1-2，可以看出我国互联网理财用户规模持续扩大，网民理财习惯逐渐得到培养，仅2019年上半年，我国购买互联网理财产品的网民规模达到了1.70亿，占网民整体的19.9%。金融是现代经济的核心，自产生以来，金融就承载着大量信息和资金，其对信息处理的功能越强大，服务于实体经济的功能就能越好地发挥。我国金融市场的迅速发展，国内金融市场与全球金融市场的关系日趋紧密，复杂的经济金融环境加深了投资者对专业金融信息服务软件的需求。1.2研究目的和意义金融市场的蓬勃发展和互联网普及规模的不断扩大为互联网金融信息服务行业的发展奠定了庞大的市场基础；国民经济的发展和居民收入水平的不断提高，居民理财意识和投资意识的不断增强，广大投资者对金融信息服务产品资讯信息2的及时性和全面性、分析工具的有效性和多样性、软件系统的安全性和便捷易用性都提出了更高的要求。目前，同花顺公司是国内产业类别最全面的互联网金融信息服务平台，覆盖多个金融科技领域。同花顺以金融信息IT服务起家，之后在发展与前进的过程中经历了从PC时代到移动互联网时代，再到AI时代的变化。与此同时，公司的业务和产品也在不断演进和升级，这背后的商业逻辑值得探索。基于同花顺的案例，分析互联网金敲信息服务平台既有的商业模式及其演变路签，总结龙头企业的成功经验；研究行业发展的制约因素，评价转型方向的合理性；并且提出相应的建议，对行业未来的走向，具有较大的现实意义。2、同花顺如何通过科技走向高端金融2.1公司概况同花顺前身是上海核新软件技术有限公司，成立于2001年8月24日，上海核新于2007年2月3日收购了杭州核新100%的股权。2007年12月14日，浙江核新同花顺网络信息有限公司整体变更为浙江核新同花顺网络信息股份有限公司。2.1.1主营业务同花顺基于互联网为资本市场参与方提供各种金融市场信息服务。同花顺作为互联网金融信息服务综合提供商，拥有业内完整的产品系列。公司产品丰富、结构合理，能满足行业不同客户不同层次的需要。主要产品包括网上行情交易系统的开发与维护、金融资讯与数据服务、手机金融信息服务，详解如表2-1。从图2-1同花顺主营业务的走势可以看出，自2014年来，同花顺的经营业绩提升到了新高度，基金代销服务和电信增值业务迅猛发展，给同花顺创下了巨大的营业收入。股票市场活跃度快速的提升是业绩提升的一个重要因素，但是同花顺新一轮技术进步是推动此次业绩变化的本质要点。在2014年以来，公司进行了大规模的产品升级，创建新一代网上交易服务平台和机构版金融数据库。2.1.2发展战略自2009年，同花顺完成上市后，就致力于将股票为主的金融信息服务业务发展成包括股票、基金、期货、外汇等全方面综合金融信息服务业务；将以个人投资者为主的业务模式，发展成个人投资者和机构投资者并重的业务模式。表32-2记录了同花顺上市以来的发展历程。2007年至2011年，互联网金融信息服务提供商的竞争战略。同花顺初创时期的定位是提供金融信息的线上平台，为此，同花顺不断增强自身的综合实力，从股票层面不断深入到股票、基金、期货、外汇等全方面综合金融信息服务业务。在不断升级自身产品的同时，同花顺积极开发客户，提升用户粘性度。在激烈的互联网金融市场竞争中站稳脚跟并保持自身的独特性，避免同质化。2012年至2015年，大流量主导的金融服务战略。此时，同花顺作为互联网金融信息服务综合提供商，拥有业内最完整的产品系列，公司产品丰富、结构合理，能满足行业内不同客户不同层次的需要。为了新的利润增长点，发挥出自身的优势，同花顺与传统金融机构合作。传统金融机构借同花顺平台进行基金销售和其他的产品推广，同花顺通过自身的流量完成推广并获得相应的代销收入。在这个阶段，同花顺从信息提供商渐渐转变为金融服务提供商，为之后深入的提供金融服务和智能投顾等金融科技的发展打下了坚实的基