广告翻译的策略(二)

广告翻译的策略（二）四、扩译或增补型翻译（supplementarytranslation/overtranslation）一）URGENT！（DHL快递）无论几急，DHL准时送及！///Begoodtoyourself.Flyemirates.(Emirates–阿联酋航空)纵爱自己纵横万里////Eleganceisanattitude.(Longqines–浪琴手表)优雅态度真我性格////Nobodyisperfect.(健身器材)没有一个人的身材是十全十美的。////IntelPentium:IntelInside.英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。////ThePowerofPartnership.(瑞士银行集团)力量凝聚，实力尽显。////结语：对原文某关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思进行发挥，使其隐含意思凸显。////二）Beginyourowntradition.(PatekPhilippeGeneve百达翡丽——watch)不但长伴身旁，还是传家风范。//Trustusforlife.(AmericanInternationalAssurance)财务稳健信守一生////Werace,youwin.(Ford汽车)以实战经验，令你一路领前。////Livewithfocus.(FordFocus)生活有“焦点”，才是真享受！///Continuingstudyisthekeytoreachingnewheights.(TheOpenUniversityofHongKong)上进源于不断进修，进修完全握在你手。////结语：主要出于中文表达习惯上的考虑。四字句，对偶、押韵等修辞特点////五、缩译（condensedtranslation）Overseas.TimesetfreeOverseas.(VacheronConstantin——江诗丹顿男表纵横四海)自由真义/////Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.(AllianzGroup——安联集团)安联集团，永远站在你身边。/////Buick—yourkeytoabetterlifeandabetterworld.(别克汽车)别克——通往美好生活的秘诀。///当今社会人才济济，不是一马当先独领风骚，就是人仰马翻莫名一文。（人才市场广告）Intoday’sratrace,eitheryoustayaheadorbailout.////结语：在广告翻译中占比很小，但仍不失为一种必选策略。再就是语言的独特风格，如有的需要重复，或修饰语累赘。////六、不译一）新企业、新品牌、新产品系列的名称以及/或老企业之新产品系列的名称往往不需要翻译，只需照搬外文名称即可。二）广告中的某些句子Volvohavealwaysforcedotherstobesafer.Thisonewillforcethemtobebetter.(S)forlife.Volvo安全可靠，早已闻名天下。崭新S80一登场，再度成为典范！（口号：）forlife.////BecauseENERGYisessentialandLIFEisprecious.(S)Doingwhatotherdarenot.(EnvironmentalProtection)能源虽是必须的，但我们更需要尊重大自然的生命。（口号：）Doingwhatothersdarenot.////UsetheAmericanExpressCardtoreflectyourclassicstyle.(S)domore.(AmericanExpress——美国运通)使用美国运通卡，配衬型格（口号：）domore.////Howwouldyouknowwhichonehandlesbetter?(S)TheUltimateDrivingMachine.(BMW)好与不好？自己掌握（口号：）登峰造极////缩译：Inspirationisthenumberonecauseofgreatness.(Heading)Ifinformationispower,theninspirationmustbethepowerofourpotential.Thepowerthatmovesusfromthesystematictothespontaneous.Fromideastoresults.AtCompaqwebelievetechnologyisnolongersimplyatoolforinformation.It’satoolforinspiration.Redefiningaccess.Fromsettimetoanytime.Fromoneplacetomillionsofplaces.Withthetouchofabutton,wenolongerfire-upjustourcomputers,butourimaginations.We’removingbeyondthelimitationsofInformationTechnologytoanewtechnology.WelcometothenewIT.InspirationTechnologyfromCompaq.灵感——伟大成就之源如果资讯是力量，灵感便是一股使我们从按部就班到挥洒自如、从平淡无奇但不可思议、从构思意念到取得成果的潜能。康柏相信，科技不再只是简单的资讯工具，而是启发灵感的魔力。科技把“联系”一词重新定义：不再有时空的界限。科技提供了新的工作方法，新的合作模式。触动按钮，我们启动的不再是电脑，还有无穷的想象力。现在，我们终于超越了资讯科技的限制，迈入全新科技境界。激发灵感的科技——康柏InspirationTechnology,欢迎进入新的IT世界。What’sinaname(?)?It(?)soundsordinaryonpaper.Awhiteshirtwithabluecheck.Infact,ifyouaskedmostmeniftheyhadawhiteshirtwithabluecheck,they’dsayyes.Buttheshirtillustratedontheoppositepageisanadventurouswhiteandblueshirt.Yetitwouldfitbeautifullyintoyourwardrobe.Andnoonewouldaccuseyouoflookinglessthanagentleman.Predictably,thedifferentwhiteandbluecheckshirthasadifferentname.ViyellaHouse.It’stailoredincrispcoolcottonandperfectlycutoutforcitylife.Rememberournamenexttimeyouarehuntingforashirttogiveyoumorethanjustabackgroundforyourtie.Onwomenandchildren’swearaswellasonmen’sshirts,ourlabelsays–quietlybutpersuasively–allthereistosayaboutgoodqualityandyourgoodtaste.Ourlabelisourpromise.直译：名字算什么？写在纸上它听起来平平常常。蓝格的白衬衫。事实上，如果你问大多数男人他们是否有带蓝格的白衬衫，他们都会说有。但是，下页展示的衬衫是色调大胆的蓝格白衬衫。它会为你的衣柜增添风采，穿上它没人会责怪你缺少绅士派头。可以预想，这种不同的蓝格白衬衫会有一个不同凡响的名字：维耶拉。它为都市生活选用凉爽的棉布精裁细制。下一次你寻购衬衫时请记住我们的名字，它给你的不仅是作为领带的背景。对妇女和儿童的服装正如我们对男人衬衫的承诺，我们的品牌悄悄地动人地说，这里展示的是我们的上乘质量和你们的一流品味。我们的品牌是我们承诺。编译：名牌推荐英国人以其衬衫的风度闻名世界。其知名品牌就是维耶拉衬衫，它以精纺棉布为面料，由英国维耶拉品牌精心裁制，质量上乘，畅销世界。维耶拉特此郑重地承诺：蓝格白底，是白马王子的首选，风度翩翩，惹来窈窕淑女的青睐。穿上维耶拉，男人闯天下。穿上维耶拉，生活真潇洒。维耶拉还请您关注我们出品的妇女和儿童服装，百分之百的一流品味，百分之百的质量保证。