波司登服装出口贸易的现状浅析与思考

无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文I目录一、前言...........................................................1（一）研究背景.................................................1（二）研究意义.................................................1（三）主要研究方法.............................................1二、波司登服装出口现状.............................................2（一）介绍波司登...............................................2（二）波司登牌服装出口现状.....................................2三、波司登服装出口存在的问题.......................................4（一）波司登服装产品对外市场准入困难...........................4（二）波司登成本优势受到了削弱.................................5（三）全球经济低迷，企业成本上升制约羽绒服行业发展.............5（四）波司登服装出口处于很大的困境之中.........................5四、波司登服装业出口遭遇的原因分析.................................6(一)世界经济不景气和发达国家保护国内市场.....................6(二)波司登企业内部管理因素...................................6五、波司登服装出口应对的策略.......................................7(一)实施企业环境管理...........................................7(二)完善波司登服装发展的大环境.................................7(三)发挥利用政府职能优势保护自己...............................7（四）打造品牌竞争力...........................................8（五）合理应对贸易问题.........................................8结论..............................................................8参考文献...........................................................9致谢..............................................................10附录..............................................................10无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文II摘要摘要：经过我国30多年改革开放的巨大发展，我国的服装业是中国制造驰名世界最具代表性的行业之一。经过近20多年的高速增长,我国的服装行业从最初的艰难起步,到如今作为世界服装制造基地,在世界遍地开花。中国服装业已迎过多个属于自己的春天,通过不断发展和壮大,为中国乃至世界经济作出了很大的贡献,然而,我国服装出口贸易并不顺利。2008年,全球金融危机的蔓延,我国服装出口出现严重萎缩。作为全国服装龙头的波司登服装，本文通过对波司登参与服装出口贸易进行研究分析，提出了增强国际竞争力，拓展海外市场；实时调整材料采购计划，积极面对环保门槛；促进贸易发展的建议。关键字：波司登；服装；出口贸易；发展无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文IIIAbstractAbstract:aftermorethan30yearsofreformandopeningup,China'sgarmentindustryismadeinChinaisoneofthemostrepresentativeoftheworld'smostfamousindustries.Therapidgrowthoverthepast20years,China'sgarmentindustrystartedfirst,untilnowtheworldgarmentmanufacturingbase,blossomeverywhereintheworld.China'sgarmentindustryhaswelcomedmanyofitsownspring,throughcontinuousdevelopmentandgrowth,forChinaandtheworldeconomyhasmadegreatcontributions,however,China'sgarmentexporttradeisnotsmooth.In2008,thespreadoftheglobalfinancialcrisis,China'sgarmentexportshaveshrunk.Asthecountry'sleadingclothingBosidenggarment,thispaperanalyzestheparticipationofBosidenggarmentexporttrade,putforwardtoenhanceinternationalcompetitiveness,expandoverseasmarkets;adjustthematerialprocurementplan,andactivelypromotethedevelopmentofthetradeinthefaceofenvironmentalthreshold;suggestion.Keywords:Bosidenggarment;exporttrade;development;无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文1波司登服装出口贸易的现状浅析与思考一、前言（一）研究背景经过近20多年的高速增长,我国的服装行业从最初的艰难起步,到如今成为世界服装制造基地。然而,我国服装出口贸易并不顺利。2008年,全球金融危机的蔓延,我国服装出口出现严重萎缩。直到2009年下半年以来,随着全球经济的回暖,服装业逐渐开始恢复。2010年我国服装业出口突破历史新高。（二）研究意义波司登服装作为中国服装业的龙头企业顺应国际市场需求，积极与国际贸易市场接轨，接触到国外先进的管理理念与技术水平，逐渐发展壮大，在国际市场崭露头角。然而，随着服装市场竞争的激烈，国内外环境、市场都发生了变化,再加上自身问题，波司登公司参与服装出口贸易之路也出现了问题和困境。因此,本文将通过对波司登公司参与服装出口贸易现状和存在问题进行深入的研究、分析,提出相关的建议,以期为波司登公司参与服装出口贸易更好的发展提供一定的参考。（三）主要研究方法本文采取的主要研究方法包括:理论与实践相结合的方法。既用理论来指导实践,又把从实践中得到的经验上升到理论高度。本文首先对波司登公司参与服装出口贸易的现状和环境进行了综合分析,并对当前波司登公司参与服装出口贸易中存在的问题提出一些对策建议。无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文2二、波司登服装出口现状（一）介绍波司登波司登国际控股有限公司始创于1976年，是中国以羽绒服设计、制造与销售为主营业务的多品牌综合服装经营集团。集团旗下的羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、康博及冰洁，在中国市场拥有近6000家零售网点。通过这些品牌，巩固在中国羽绒服行业的优势地位。为扩大中国自主品牌社会影响力和国际时尚话语权作出突出贡献。在羽绒服为核心的业务基础上，目前集团运营的主要非羽绒服品牌包括波司登男装、杰西女装、摩高男装、飒美特校服。波司登自主品牌产品成功进入英国、德国、美国等国家和地区市场。（二）波司登牌服装出口现状波司登作为世界著名的服装生产企业，很久以来便名扬海内外。近年来在国际服装经济出口贸易活动中，波司登服饰一直保持着品牌服装出口金牌的地位。自我国在2001年加入WTO之后，世界贸易组织里的许多先进的贸易规则开始在波司登的对外贸易实践中进行运用，具体有取消了配额制度，波司登服装行业发展态势呈现出了越来越快的速度。（一）波司登公司主要出口服装产品种类目前波司登公司参与服装出口的产品主要以家用羽绒服（男女装）、马甲、夏装、童装、中老年服饰为主。从表一中我们可以得出波司登公司参与服装中2015年羽绒服（男女装）所占比重最大达43%，其次是夏装与童装，两者比重并驾齐驱，分别为23%、21%，马甲占比重9%,中老年服饰占据4%。无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文3表一：2015年波司登服装产品出口结构情况羽绒服（男女装）夏装童装马甲中老年服饰2015年43%23%21%9%4%（二）波司登公司服装出口的主要贸易国家波司登服装到2010年已经在全球建立了30多个海外生产基地，其出口及海外销售额已经增长到2010年的59.3亿元，波司登公司服装主要出口欧美、日本、东南亚等地区。具体服装出口情况可见表二：表二：波司登服装2011年—2015年主要出口国家欧美日本东南亚其它地区2011年60%20%16%4%2012年45%26%20%9%2013年47%23%21%9%2014年55%20%17%8%2015年53%22%18%7%欧美2011年到2015年比重均在45%以上，由此可见欧美市场所占份额之大，并且相对稳定，其出口量对波司登服装出口贸易有着重要的影响。其次日本所占出口量也相对较大，其力量也不容小觑。东南亚市场在这四年中起伏不是很大。无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文4（三）波司登公司近年服装出口销售额表三：波司登服装2010年—2015年出口销售额统计表从表三中可以看出，随着2011年金融危机的逐渐消退和全球经济的逐步复苏，波司登服装对外贸易的销售额每年都有提升，但是在每年的第三季度都有下滑，分析得出第三季度是最为明显的销售淡季，每年年底为销售旺季，出口销售额都有所提高。三、波司登服装出口存在的问题（一）波司登服装产品对外市场准入困难(1)发达国家制定苛刻的强制性技术或法规限制波司登产品进入在国际贸易中,发达国家凭借其经济和技术优势,制定本国苛刻的强制性技术或法规,通过行使境外管辖权来限制外国商的进入。波司登部分印染企业被迫使用国外公司的进口染料,并由进口方对样品进行检测认可后方能投人生产,大大增加了贸易成本。这对以价格为优势的波司登民营企业无疑是个沉重的打击。有资料显示,环境标准已对波司登品牌服装出口构成不利影响。由于发达国家的环保标准具有协调一致并且相互承认的特点,而波司登品牌服装出口集中在发达国家和部分新兴工业化国家和地区,如对欧盟、美国、日本、韩国的出口贸易额达90%,所以发达国家统一的环保标准对波司登牌服装形成很大威胁。(2)绿色环境标志制度的运用影响波司登出口贸易一季度二季度三季度四季度2010年13.7亿元15.9亿元9.6亿元19.9亿元2011年14.5亿元17.1亿元10.3亿元21.7亿元2012年16.2亿元19.3亿元11.5亿元23.6亿元2013年17.5亿元21.2亿元11.9亿元24.7亿元2014年18.1亿元22.1亿元12.2亿元25.2亿元2015年19.5亿元23.6亿元13.4亿元26.3亿元无锡城市职业技术学院2013级国际经济与贸易专业毕业论文5波司登服装产品应该按其要求进行检验检测方能进入其市场,发达国家与环境