纪梵希产品设计分析

产品设计分析纪梵希品牌介绍▪纪梵希(Givenchy)是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第411位。▪【发展历程】▪1952年创立纪梵希工作室▪1989年开始涉足护肤及彩妆事业▪1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。▪1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师吉安费兰科·费雷替其位置。▪1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年——1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。▪整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监NicolasDegennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的GivenchySpa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。▪其标记是4个“G”字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，堪称Givenchy的金字招牌。经典、高贵、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。▪1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生。它是以其创始人、第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希（HubertdeGivenchy）命名的。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”。直到1995年7月11日纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后宣告引退。纪梵希的这台展示会是空前的，也是令人难忘的。“时尚、简洁、女性化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。品牌标志纪梵希包装设计大量运用了其品牌logo，以不同手法对其包装进行设计。品牌历程▪国家：法国▪创始人：HubertdeGivenchy▪历任设计师：HubertdeGivechy，JohnGalliano，AlexanderMcQueen，JulienMcDonald▪现任女装设计师：里卡多·提西（RiccardoTisci)，出生于意大利Taranto，1999年毕业于伦敦中央圣马丁学院，2005年2月28日开始担任纪梵希创意总监。）▪现任男装设计师：OzwaldBoateng奥斯华·宝顿。▪词条图册品牌类型▪品牌定位：奢侈品▪产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,▪品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。▪自RiccardoTisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。▪专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。▪华贵典雅的风格代表，时装界中的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女性营造更多优雅和舒适的生活态度。在服装行业中的地位&影响：▪整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监NicolasDegennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的GivenchySpa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。GiVechy品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。纪梵希▪特点：优美、简洁、典雅▪他注重剪裁技巧和线条表现，也十分注重面料的选择，广泛的色彩主题使纪梵希品牌成为法国传统的富丽精致风格的代表之一。《蒂凡尼的早餐》中的经典黑裙这是一件腰部以下直线造型的无袖长晚礼服，黑色缎子面料，弧形厚领线。1961年，Givenchy为奥黛丽·赫本设计的在《蒂芙尼的早餐》中所穿着的小黑裙被评为最令人难忘的小黑裙。配合赫本的清纯可人，小黑裙又带给了她一份高贵和典雅，成为了史上最经典的银幕扮相之一。▪Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。纪梵希设计图▪纪梵希的设计风格自品牌创立至今并不是一成不变的，相反，这个国际级别的大品牌随着设计师的不断更新而呈现出契合当下主流的风格，完美地融合流行元素，又注入了自己的大胆设想和主题，展现出一种只属于纪梵希的时尚风格，这也是纪梵希之所以能一直站在时尚界金字塔顶端的秘诀。自RiccardoTisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩。添加幻灯片标题-5GIVENCHYbyRICCARDOTISCI2013春夏广告大片2013春夏广告大片以家人信任、忠诚和爱为主题。即使在生意场上偶有触礁，但真正的情谊亦永不褪色。超越了年龄等一切的外在的因素，此次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。无论是女性的力量美、自然流露的内在美，还是其无以掩盖的光彩，都得到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型和妆容，人们的注意力完完全全被模特和时装本身所吸引。呈现在人们眼前的图片是真实与本我的具现，展现了女性最本源的神韵。GIVENCHYbyRICCARDOTISCI2013春夏广告大片【营销策略】销售模式：直营模式和代理销售模式相结合随着电子商务的发展，现也有网上销售。奢侈品营销特点：第一，销售规模和人员规模很小第二，收支平衡点很高，高投入高产出第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时间第四，延续着一定的手工制作。形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都统一黑白简约优雅风格。生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国家。宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。▪几十年来，纪梵希一直保持着“优雅的风格”。因而在时装界“纪梵希”几乎成了“优雅”的代名词。▪纪梵希引退后，加里阿诺任首席设计师，他与纪梵希传统的儒雅风格截然相反，他的作品充满了童话色彩，总能满足人们对时装的幻想，充满视觉快感，为“纪梵希”品牌注入了新的活力。风格概述：纪梵希如今的风格是高级定制文化与都市风格的融合女装成衣的廓形、高级定制的手工艺及中性细节,共同构建了撞视的前卫时髦。最新系列重新演绎了RiccardoTisci过去十年中创作的经典设计。黑与白、男性与女性、力量与柔软,精细的裁剪和精致的束身衣,这些元素在此系列中融会贯通,充满对比的美感。纪梵希2012年高级订制纪梵希广告从正面看起来帅气十足的夹克。宽大的袖口。夸张的肩部设计。背后装饰着短裙、衬垫和拖尾，可以看出设计师对传统骑士装进行大胆突破。▪关键词：▪中性▪黑白色调▪刚柔并济▪睡衣风潮▪精细裁减Givenchy将睡衣风潮带回到T台上，用散发着珍珠般光泽的牙白和浓黑如墨藻的黑色贯穿在吊带连衣裙、镶嵌着蕾丝提花的缎带上衣以及富有光泽感的阔腿西裤、纱质长裙中，将女性所特有的优雅与帅气“玩弄”在设计师精巧细致的剪裁线条中。关键词：多元素复古特色缩身剪裁维多利亚风格▪此季女装强调剪裁线条缩身效果，复古暗色大花，羽毛图案印花，锁边线条工艺细致，款式丰富多种时尚文化风格的碰撞和融合。模特们的脸部夸张的坠饰和装饰凸显维多利亚时期风格珠宝引人夺目的特色魅力。设计师把秀场置成老式游戏机厅，有弹珠机器、篮球板等娱乐设施，强调复古特色。巴黎风情体现在大量的荷叶边运用，领口、肩膀的荷叶边。体现在面料上上的则是透明硬纱、薄纱面料运用，轻盈笔挺。纪梵希BowCut系列手袋关键字：优雅精致棱角分明巴黎都市风情▪纪梵希推出BowCut系列手袋，创意总监RiccardoTisci以抽象的蝴蝶结廓形为主要设计灵感，打造出此款突显贵族式优雅及巴黎都市风情的全新时尚日常配饰。精致的蝴蝶结造型在2015秋冬女装系列中即主要的设计元素，无论是外套上的胸针还是手包上的天鹅绒装饰皆洋溢着优雅的巴黎都市风情。▪纪梵希BowCut手袋有着棱角分明的线条，搭配结构优美的翻盖，整体造型有如雕塑般立体感十足。翻盖下精致的金属搭扣为BowCut手袋带来了一股明亮的活力，小羊皮衬里使包袋内部细节更加臻于完美。纪梵希2016春夏太阳眼镜关键字：酷炫建筑元素夸张设计▪纪梵希全新眼镜系列大胆地尝试了各种不同形状及大小风格的镜框，并将一些夸张的设计元素以含蓄大方的手法做呈现。经典的廓形设计传递着纪梵希独特的品牌性格，刚柔并济的造型同时满足男性及女性的不同佩戴需求。眼镜前方经典的五角星装饰，脚套上精致的泪状金属设计，覆盖眼镜侧面的金属铆钉以及镶嵌入镜框及镜腿处的金属螺钉无一不展现出纪梵希眼镜系列设计的独树一帜。此系列的色调结构融合了经典的色系以及前卫的对比色：黑色，裸色，红色，白色，同时搭配精致的阴影及闪光镜面效果，展现出大胆时尚新风潮。妆容：Riccardo将宝石以多种不同的形式妆点在模特脸上，搭配稍带媚邪的面部廓形，使整个系列强调出一种极致的美感。然后搭配西班牙式卷曲的头发，不得不让人拍案叫绝！关键词：宝石卷曲头发▪模特基本上除了底妆没有画任何彩妆，鼻子、脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种各样的装饰品。但是每张脸的装饰风格都不一样，有的是纯黑暗系的巴洛克style、有的是用镶满珍珠的欧式宫廷style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝style，这些镶着钻的脸组成了一幅幅戏谑的图腾，横空出世。像是对土著图腾文化的一种致敬，又和Givenchy的高冷气质如出一辙。特别为富有创造力的推动者、坚韧执着的梦想者和革故铭新的挑战者而创作。献给才华恣纵、禀赋异能的天才的赞歌。这就是纪梵希的“传承经典率真无畏”。以传承为灵感，以鼎新为梦想。无论是在时装还是美妆领域，纪梵希都是奔放优雅的代名词。