关于山西文化的宣传推广

孙静荷关于山西文化的宣传推广以太行产业文化区为主2020-5-15辽宁理工学院文化传媒学院广播电视学孙静荷孙静荷1目录一、总体思路..............................................................................................................................2二、内容构成..............................................................................................................................2（一）神话传说.................................................................................................................2（二）红色文化.................................................................................................................2（三）民间民俗.................................................................................................................2（四）山水文化.................................................................................................................3（五）饮食文化.................................................................................................................3三、前期准备..............................................................................................................................3（一）搜集资料.................................................................................................................3（二）确定项目.................................................................................................................3（三）介入媒介.................................................................................................................3四、执行方案..............................................................................................................................4（一）微信微博.................................................................................................................4（二）短视频平台............................................................................................................4（三）VR、AI等科技手段.............................................................................................4（四）直播带货.................................................................................................................4孙静荷2一、总体思路中国历史，十年看深圳，百年看上海，千年看北京，三千年看陕西，五千年看山西，这是流传了很久了话语，说中国五千年历史看山西，并不是说山西就是中国的发源地，而是山西见证了中国五千多年的发展，在众多的史料中，提到山西都会有一句话，那就是兵家必争之地，山西是中国历史上保存最为完整的一个省份，拥有大量的历史文物，证明山西悠久的历史文化。“乐操土风，不忘旧也”，我们走再远，故乡依旧是魂牵梦绕的地方。在融媒体高速发展的今天，山西文化产业的推广不能再一味依靠传媒媒体的方式进行宣传，只有利用好新媒体的发展优势，融合自身文化特点以及产出本土化、个性化的内容才能大力宣传好山西文化。本次山西文化产业宣传策划主要以太行山文化产业区为主，围绕这一地区的神话传说、红色文化、民间民俗和山水文化四大部分为主要分析点。结合新媒体媒介以及时下年轻人关注视野，从真实性，可行性，可调控性等原则方面策划本次文化产业的推广。二、内容构成（一）神话传说我们从小就受到上古神话故事的影响，对那些神奇又朴树迷离的神话人物充满好奇，而中华民族的上古神话故事中，有很多与山西有着非常密切的关系。例如女娲补天造人、后羿射日、愚公移山、精卫填海、神农尝百草、仓颉造字，大禹治水等。这些故事除了带有传奇的神话色彩，还在寓言方面启迪并影响着一代代华夏儿女。（二）红色文化山西红色文化，形成于中国共产党在山西领导人民为民族独立、人民解放而进行的伟大革命斗争实践中。山西作为革命老区，是红色文化资源的聚集，不仅有红色印痕的旅游专线，还有各式各样的地方特色红色文化，如红色遗址、革命人物和红色精神等。（三）民间民俗山西的民间民俗历史久远，有源自上古时期人们对土地与火的崇拜而在民间产生的祭祀行为“社火”；也有扎根山西民众生活，代代相传的群众艺术“剪纸”；还有至少有八百年历史的民间艺术“炕画”；山西老一代人喜闻乐见的山西梆子等。孙静荷3（四）山水文化山西素有“表里山河”之称，除了黄河奔流、太行雄立之外，崇山峻岭、千沟万壑间，还有有众多山河。如长治市老顶山，现仍保留有反映炎帝活动的创建于东晋等不同年代的神农庙等十几处遗址；壶关县太行山大峡谷森林公园，自然景观和人文景观并重的国家级森林公园；黄崖洞森林公园等。（五）饮食文化南米北面的说法是划分中国地域饮食文化的一大要素，在山西，面食成为了其代名词，与之火遍全国的还有山西的老陈醋。民以食为天，人们对美食的追寻永远不会停止，将山西的面食种类推广到全国，根据当地饮食习惯加以改良，也是为山西面食打造了一条宽广道路。而作为饮食制作中的调味品，“醋”是人们离不开的味蕾享受。相对于南方的米醋，山西老陈醋味道更加浑厚，更加丰富，色泽乌黑发亮，味道绵密酸香。三、前期准备（一）搜集资料搜集山西太行山文化的相关史迹资料，尽量提供多方面多角度有论证性的图文和视频资料，以便后期利用新媒体视听语言等优势宣传推广太行山文化。例如关于“精卫填海”的神话故事，找寻出处，并配以历史文字佐证；或山西红色文化中的红色遗址，文字资料，图片资料和视频资料的基本信息要完善并有所准备。（二）确定项目依据实际情况和可行性原则，筛查出符合新媒体传播的文化产业项目，并与相关文化管理人士探讨其实施问题。如“VR体验上古神话人物系列”，可以在神话故事发源地引用VR技术，尽可能完整真实的还原当时故事情节，不仅为当地旅游产业引入新流，也让用户在体验中感受中国文化。另外在受众对象上更倾向于80后，90后乃至00后的年轻群体，这类人群普遍接受时代发展的能力较强，且处于目前社会的引领者，在接受山西文化宣传的同时可以起到自主传播的优势。成本方面一是考虑各类项目的预算；二在其基础上尽量利用新媒体传播性强，传播范围广的特点合理减少成本的支出；三在必不可少的广告内容上主要以山西太行山文化的亮点，特色和与众不同为宣传方向。（三）介入媒介寻找时下流行，用户依赖度较高的新媒体平台，与其进行项目宣传的引入和洽谈。比如借助B站，在此平台上传关于山西太行文化的相关视频，视频调性以活力、有趣，轻松为主，主打年轻人的胃口，影响90后甚至00后这些人群的消孙静荷4费观念。四、执行方案（一）微信微博1、微信公众号平台利用微信公众号平台，建立山西文化产业的官方公众号。公众号可以发布山西文化历史、故事、人物事迹、旅游地、特产，趣闻趣事等内容，营造一个轻松，有亲和力，有温度广度和深度的公众号。在其内容输出上，一定要树立自己的文化形象。2、微博与微信公众号不同的是微博互动性极强，在微博平台上可以借势，造势，主动制造话题等。结合山西太行文化产业的某些品牌可以与知名IP联名扩大影响力，从而被动让年轻人了解山西文化，走向山西文化。还可以借助国内黄金周或其他法定节假日人们出行旅游的特点，实时发布山西旅游文化景区的相关信息和活动，跳脱出传统固定的宣传模式和活动，制造有活力，新颖的旅游文化产业活动。（二）短视频平台以抖音短视频平台为例，抓住短视频短、快、准的特点，精准投放宣传视频。视频内容的生产需紧跟时代潮流，符合绝大多数用户口味，避免冗杂无聊的声音画面。还可以在抖音平台形成抖音号矩阵，多视角多话题聊山西，在一些特殊的节日，如正月十五的社火活动，以直播的形式邀请用户一起云游，了解中国不同地区的文化活动。现在流行很多网络视频，网络电视剧等，对于山西太行山文化的宣传也可以借助网络的力量，筹办一档山西太行山文化节目，可以包括旅游方面，饮食方面，民俗风俗方面和红色文化方面等的主题板块。长视频的优势在于内容上更全面细致，更具有框架逻辑性。（三）VR、AI等科技手段VR、AI的引入可以更加直观，生动形象得为用户展现描述那些无法复原的场景故事，同时为山西文化注入新鲜血液，在现代科技的辅助下淘汰古老陈旧的设施，还能转变本地人回家乡发展的心态。（四）直播带货直播带货不仅火推了李佳奇，薇娅这些头目KOL的存在价值，也使得央视主持人和地区领导人前来分此一杯羹。直播带货的环境下，山西太行山的文化产孙静荷5业同样可以借用这波热浪宣传推广自己的产品，如山西老陈醋，沁州黄小米，上党驴肉等，这类食物产品在直播中展现其养生和健康方面的价值理念。直播带货中以产品为主，以展现产品特性，功效或便捷度等特色为主，其次还需要主播的口才和应变能力。