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护舒宝FlexFoam™液体卫生巾2018目录CONTENT04预算评估03活动策划022PM01背景分析背景分析01生活水平提高，由基本消费转向个性化消费，消费更加注重产品的质量与效果Society税率下调（日化用品关税，消费税，增值税）Politics中国GDP逐年上升；人口众多，日化用品市场需求大；物流速度较慢;原材料成本上升Economics创新新型材料FlexFloamTMTechnologyPEST分析35.71%32.14%19.64%71.43%60.71%透气性吸收性材质性安全性舒适性消费者偏好23%25%39%59%苏菲护舒宝ABC七度空间竞争市场AlwaysgoalongwithyouGiveyouthemostcomfortablecare优势技术创新差异化；宝洁旗下品牌；独特的产品价值机会消费群体广；弱点知名度低；价格较高威胁竞争对手多；固定的消费习惯点击输入标题内容标题文本预设02产品定位创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心竞争力以性比价吸引消费者。重点走中高端市场为消费者提供全方位的专业呵护生理期穿越指南（广告篇）不卫生不透气易侧漏存在健康隐患妈妈，我再也不要穿越了女性福音收入较高，可自由支配收入经常开会、出差，高铁飞机连轴转容易接受新事物、比较开放工作时间长、工作强度大、心理压力大20-30岁都市优雅白领丽人月收入一般高于350024.3%的白领平均每周需要加班1~3小时一星期一小会，一月一大会交际圈相对较广目标人群差异化分析极致的舒适度极薄贴感健康卫生极速吸收记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形双层吸收结构0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴合0添加荧光剂超自身10倍重量吸收3D-Fit尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动0刺激性0致敏在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千军，忙的抽不开身时，我们做你最贴心的助手，超大超强的吸收力，长达4-5小时，让你不用分神、专心工作在你想要美美的穿上小裙子，在职场一展风采，却担心姨妈侧漏时，我们做你最贴心的后盾，3D-Fit尾翼凹槽设计，让你展现最美自己，想穿什么就穿什么在你最脆弱最无力内心极度渴望他人呵护的，却还不得不装出强势、高冷的样子时，我们做你最贴心的管家,0.2毫米巾身，无感保护、摆脱束缚，舒适地让你觉得大姨妈仿佛没来过文案设计都说我外表“高冷”，雷厉风行，其实我内心柔软，渴望他人呵护都说我做事完美、一丝不苟，从不出现一点差错，其实我心里时常担忧，压力大到失眠都说我工资高、福利待遇好，其实他们没看见我加班熬夜，开会出差连轴转姨妈侧漏没时间换量太大，兜不住太厚了，不透气标题文本预设03MediaandPublicRelationscampaignCommunicationStrategy媒介及公关活动传播策略（一）媒介传播目标向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围（二）媒介传播策略召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立线上推广—扩大品牌影响力趣味活动—提升品牌知名度公益慈善—体现企业的社会责任感利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度前期准备——产品开始渗透市场通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品牌的亲和力，是产品更深入人心开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。护舒宝液体卫生巾新闻发布会企划背景护舒宝液体卫生巾正式进入国内市场活动组织护舒宝（中国）公关团队企划目的建立高端、舒适、健康的品牌形象，进而推广至全国活动安排1、前期筹备2、活动执行3、跟进炒作1、筹备阶段010203时间12月1日—12月9日目的商议活动工作细节、准备活动所需物品工作资料1）确定邀请嘉宾人员名单2）制作、发放邀请函3）媒体投放资料准备4）制作活动宣传品系列5）活动场地选取2、执行阶段02040103时间新闻发布会当天工作资料地点水立方时间资料9:00～10:00会场布置及媒体签到10:00～10:05与会人员入席10:05～10:20主持人介绍本次活动以及现场嘉宾10:20～10:30护舒宝（中国）负责人发言10:40～11:00详细介绍品牌及产品，预告护舒宝接下来一系列公关活动11:00～11:20媒体记者进行采访——END1）现场人员的接待2）签到即礼品发放3）幻灯播放4）现场摄制的跟进5）有关品牌及产品的具体介绍3、炒作阶段《服饰与美容》、《昕薇》、《女报》、《知音》等杂志就经期健康问题进行炒作，同时做出我们产品的报道，突出液体卫生巾的主要特点吸引读者眼球配合媒体其他工作推进线上线下各类推广活动迅速找明星进行微博宣传开奖时间2018年12月24日——12月26日一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人二等奖：任意一款心仪口红一支三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人参与方式好运点赞随手点赞，留下好运还有机会获得迪丽热巴亲笔签名照圣诞锦鲤——微博抽奖活动奖品关注护舒宝光官方微博@护舒宝转发微博并评论你与生理期之间的爱恨情仇适用于商务汇报演示及相关类别演示护舒宝液卫街头活动“喜欢就按”标语：你的特殊期，由我来守护。爆发你的男友力持续时间：15天（8：00AM--19：00PM）地点：北京各人流密集的街头游戏内容及规则：1.互动游戏装置机器内放有护舒宝液体卫生巾体验装2：男生通过游戏装置给出的题目，完成相应的任务，将为自己的另一半赢得护舒宝液卫体验装3：随着参与人数的增加，题目难度也随之加大。4：使用液卫体验装的女生可以将使体验意见反馈到机器侧面有logo的白板上。游戏宗旨及目的：在游戏互动的基础上，促进情侣之间的感情升温，传递护舒宝的品牌形象，体现男友价值的同时，提升品牌知名度。2019年3月7日—10日女生节时间推广方式内容四川省18所宝洁希望小学的留守女孩们对象#我就是女生#蝴蝶计划公益众筹活动通过政府性质和社会非盈利的公益组织，社交媒体进行传播为留守女孩提供一年卫生巾的用量，以及青春期卫生与心理健康教育为她们带去全方位的的身心保护和心灵呵护标题文本预设04效果评估-知名度、美誉度、忠诚度、互动率、转化率效果评估指标名称指标解释媒体类微博微信视频软件百度百科浏览量主题被访问次数搜索关键词搜索次数评论用户对自媒体以及广告媒介的评论转发用户对自媒体以及广告媒介的转发参与数受众参与活动的数量好评数正面评价数量差评数负面评价占总评价的占比分享好友质量二次传播受众质量互动频数粉丝与自媒体互动频率收藏数量传播媒介被收藏数量订阅数量传播媒介被订阅数量链接访问量传播媒介中连接被访问数量分享提及用户对广告话题上磅数话题登上榜单次数高级指标标准指标数据来源经费预算0123456活动1活动2活动3活动4活动5千场地预算设备预算产品预算人工预算03IconicListSampleThisslideisperfectInfographicorlistsLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.Quisquenibhdolor,dignissimacdignissimut,luctusacurna.Aliquamaliquetnonmassaquistincidunt.16%ReadBooks12%BuyHomes32%TravelOffer10%SearchPhotosLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.Quisquenibhdolor,dignissimacdignissimut,luctusacurna.Aliquamaliquetnonmassaquistincidunt.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.Quisquenibhdolor,dignissimacdignissimut,luctusacurna.Aliquamaliquetnonmassaquistincidunt.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.Quisquenibhdolor,dignissimacdignissimut,luctusacurna.Aliquamaliquetnonmassaquistincidunt.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.Quisquenibhdolor,dignissimacdignissimut,luctusacurna.Aliquamaliquetnonmassaquistincidunt.Maurisullamcorperjustotristiqueduiposueretincidunt.Inneclacuslaoreetorcivariusimperdietsitametinaugue.14演示完毕谢谢欣赏汇报总结通用模板POWERPOINT2018