第十一章互联网问卷调查

第十一章互联网问卷调查Chapter11TheInternetSurvey本章提要介绍几种常用的网上问卷调查方法论述互联网调查的优缺点以及网络调查的设计等内容。第一节互联网问卷调查的方法第二节互联网问卷调查的特点第三节网上问卷调查第四节网上调查企业名录第五节自己动手设计互联网问卷调查第十一章互联网问卷调查第一节互联网问卷调查的方法一、电子邮件调查法二、在线实时调查三、网上问卷调查（一）利用企业自有的网站调查（二）借用他人网站调查一、电子邮件调查法电子邮件调查法是指调查者将问卷调查表以电子信件的形式，通过互联网络，发送到被调查者的电子信箱内，经接收、填写、回传等过程，完成调查工作的方法。采用“群发”功能需要拥有一定数量客户电子邮件地址资源体育用品生产厂商和体育营销公司获取用户的电子邮件地址的途径：1.销售时，填写保修卡或服务联系卡2.有偿获得某些网站提供的地址资源进行调查易拓营销网在邮件地址库中就提供了全国各大网站登录用户的邮件地址（图11-1）。电子邮件问卷调查分为指定对象调查和随机调查两种。1.指定对象调查一般是对体育企业、公司客户或关联者的调查。优点：回收率、结果的可靠性和有效性等相对较高。缺点：但调查涉及范围较小、数量少。2.随机调查是对网络用户的“散发”性调查。优点：对了解市场信息、扩大调查范围有一定价值。缺点：由于对被调查者不够了解，处理不当会造成调查信息的失真。二、在线实时调查在线实时调查：指利用网络交互功能，在网页上发布问卷调查表，并实时处理和公布结果，为调查者和访问者即时提供信息的方法。特点：应答终端必须与互联网保持链接状态，离线应答无效。如：在线讨论组（BBS）、问卷调查窗等。三、网上问卷调查网上问卷调查：指利用互联网的传输和交互功能，在网页上发布问卷表，通过访问者填写与回传，完成网上调查工作的方法。特点：离线完成再上线发送，快速、简便、成本低、对象面广等。（一）利用企业自有的网站调查（二）借用他人网站调查著名体育用品生产和销售企业都拥有自己的企业网站（二）借用他人网站调查第二节互联网问卷调查的特点一、互联网问卷调查的优点二、互联网问卷调查的缺点一、互联网问卷调查的优点（一）更高的应答率（二）更高的准确性（三）更多的乐趣（四）更多的美感（五）更低廉的费用（六）更快的回收速度二、互联网问卷调查的缺点（一）自荐偏差（二）互联网普及程度（三）应答者的匿名性（四）多文化因素的影响（五）个人信息的保护措施（六）应答的虚假性和重复性第三节网上问卷调查一、网上调查设计的规范二、网上调查设计的要点三、个人隐私保护四、有奖调查与无奖调查五、调查时限的确定一、网上调查设计的规范为了增加访问者对调查者的信任度，提高应答率，网上问卷调查设计要做以下规范：说明问卷表的问题和被选答案的选择方法;说明信息收集的目的；说明采取何种方法保护个人隐私；说明提供或不提供信息的结果；说明滥用个人资料时用户享有的索赔权利等。二、网上调查设计的要点（一）调查主题选些热点问题和感兴趣的主题（二）问卷调查的说明封面信和指导语（三）调查样本随机样本法是对参与网上问卷调查的应答者特征不加限定的方法。过滤样本法是指通过样本特征限制，获得样本典型性信息的方法。（四）调查表的人性化设计１．关心应答者的健康尽量采用柔和和浅色调，不使用过于明亮的背景２．问卷调查表短小简练３．页面设计丰富多彩三、个人隐私保护据相关网站调查，约有72%的互联网用户关心自己“个人信息”的保密问题访问者对网站的信任度可提高问卷调查的应答率和准确率。四、有奖调查与无奖调查调查者或机构提高应答率惯用的手法包括现金、赠品和免费使用等形式。五、调查时限的确定第四节网上调查企业名录一、傲创廿一有限公司二、中国市场调查三、中国英杰调查网四、CustonetSat网上调查公司五、中国在线调查系统六、北京２１世纪市场调查公司七、提供网上调查信息和搜索企业的部分网站第五节自己动手设计互联网问卷调查一、网上问卷调查的准备二、网上问卷调查的设计三、互联网问卷调查DIY一、网上问卷调查的准备（一）明确调查目的（二）制定调查计划可选择１８～３５岁年龄段人群为主要调查对象-------消费水平较高---------上网比例最高二、网上问卷调查的设计（一）问卷设计的基本原则１．目的性原则２．可接受性原则３．简明性原则４．匹配性原则（二）网上问卷调查设计的技巧１.调查问卷内附加背景资料２.特征标志的使用可以用来作为特征标志的有年龄、性别、学历、职业、地区等３.方式设计网上调查应答要求简单、方便以鼠标点击为主，尽量减少应文字输入４.问卷设计的科学性可聘请专业人员或代为调查、或协助工作５.个人隐私保护三、互联网问卷调查DIY（一）问卷调查专业网站和软件选择网上问卷调查由问卷表、网站和软件３部分组成（二）互联网问卷调查实战以“雅讯调查网（免费）为例介绍网上问卷调查的设计、发布和信息处理等过程。（二）互联网问卷调查实战１．进入“雅讯调查”网站和注册２．进入“网上问卷调查设计”主页３．网上问卷调查表制作４．查看问卷调查结果５．网站提供的帮助进入网站用户控制台作业题1．互联网问卷调查主要有哪些方法？各有什么特点？2．互联网问卷调查时应考虑哪些因素？3．网上调查与传统调查的区别主要表现在哪些方面？4．尝试自己制作问卷和完成网上调查工作。推荐阅读书目1（澳）艾德·费瑞斯特著，李进等译．网上市场调查．北京：机械工业出版社，20022张海鹰，腾谦编著．网络传播概论．上海：复旦大学出版社，20013邵培仁主编．媒介管理学．北京：高等教育出版社，20024匡文波著．网络传播学概论．北京：高等教育出版社，2001