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让色彩生动起来——大学生色彩营销调查报告TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩测试Just❤play想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人喜欢？只花五秒钟做个简单的小测验，保证让你面对自己。凭你的直觉从7种颜色中选出『你最喜欢的颜色』吧备选颜色有：红色黄色蓝色紫色绿色白色黑色然后，我们看答案……TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。黄色性格外向，精力充沛，说话无所畏惧，不易动摇，值得信赖。蓝色喜欢宁静，镇定自若，善于控制感情。富有见识，判断力强。紫色多愁善感，焦虑不安，能够驾驭和控制内心感情的忧虑和苦恼。绿色性情平静，善于克制，心绪不易烦乱，充满希望和乐观。灰色不喜欢感情激动以及情绪溢于言表。回避过深的交谊。黑色感情忧愁悲伤，处事消极，认为自己处境不够好。色彩测试Just❤playTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录研究方法及定义1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩营销概述色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩营销概述美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign以SD法进行的形象测定A明确实验调查内容B选定评价项目C选定评价尺度D收集数据统计数据计算评价数据间相关系数数据分析评价TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign数据采集方法网上问卷调查电话访问面访123以网络发放问卷的方式，使在校学生很方便的填写问卷，并把结果存入数据库利用电话调查的方式询问相关问题通过面访直接调查，进一步了解受访对象想法，进行更深层次调查通过问卷调查及访问，结合已有数据资料查询生成分析报告TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign调查方法依据随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸，国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本”的因素，注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的心理需要而产生的，它的服务及涵盖范围十分宽泛，国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透，细化、时尚化各项服务，精确各行业定位。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign时代变化与把握色彩的方法生态学受到关注色彩冲击颜色多样多个人定制色彩相继出现颜色性质、意义、背景收到关注20世纪21世纪新设计时代TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩的发展趋势21世纪的色彩趋势自然科学传统文化●自然色能抚慰人的心灵●以自然色为蓝本创作新颜色●自然无法创的人工色彩●高饱和度的美●传统的厚度和重量给人以安心感TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩在产品广告中的重要程度数据表明90%以上的大学生都认为色彩在产品及其广告中是重要的，这表示色彩营销的调查是有意义的频率百分比有效百分比有效不重要11.61.6没关注过46.56.5重要5791.991.9TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩对心情的影响数据表明色彩对大学生心情的影响所占比例较大，因而我们在营销时应确立色彩概念，掌握形象语言。是否影响心情频率百分比有效不会914.5没注意914.5会4471.0TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩营销社会价值国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩对品牌风格的影响数据表明90%的受调查者表示CI色彩会对品牌风格有所影响；而访谈结果中，几乎所有受调查者都对品牌有明确的色彩记忆，如可口可乐的红色，麦当劳的黄色，香奈儿的黑色等，因此，为了树立明确的品牌形象和品牌定位，一定要在VI标准色上有所考虑。频率百分比有效会2845.2有时会2845.2几乎不会69.7合计62100.0TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign性别和对关注流行色的相关性非常关注偶尔关注不太关注从不关注性别男计数113116性别中的%3.2%41.9%35.5%19.4%是否关注流行色中的%20.0%46.4%55.0%66.7%总数的%1.6%21.0%17.7%9.7%女计数41593性别中的%12.9%48.4%29.0%9.7%是否关注流行色中的%80.0%53.6%45.0%33.3%总数的%6.5%24.2%14.5%4.8%合计计数528209总数的%8.1%45.2%32.3%14.5%TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign性别和对关注流行色的相关性半数左右的大学生消费者对当代流行色都表示不太关注或者从不关注，另外半数群体中的绝大多数也只是偶尔关注每年的流行色，这一数据表明在色彩营销中可以对大学生进行针对性的引导，并根据大学生的喜好设计开发，而不是过分迎合流行色元素。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign性别和偏好色系的相关性数据表明当代大学生相比于暖色系更喜欢冷色系，而和女生相比，男生对冷色系的偏好更明显都喜欢冷色系暖色系性别男计数13153性别中的%41.9%48.4%9.7%色系中的%50.0%57.7%30.0%总数的%21.0%24.2%4.8%女计数13117性别中的%41.9%35.5%22.6%色系中的%50.0%42.3%70.0%总数的%21.0%17.7%11.3%合计计数262610性别中的%41.9%41.9%16.1%总数的%41.9%41.9%16.1%TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign对色彩的要求占决定购买比例数据表明对色彩要求占购买比例的50%到70%的大学生消费者最多，而50%以上的累积百分比占到64.5%。可见色彩营销的前景是十分有利，色彩营销在整合营销中也是十分重要并值得更深层次地发展的频率百分比有效百分比有效100%23.23.280%-90%1016.116.150%-70%2845.245.210%-40%1930.630.60%34.84.8TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系不忠诚忠诚无法保证决定程度不会计数035决定程度中的%.0%37.5%62.5%忠诚度中的%.0%15.8%12.8%总数的%.0%4.8%8.1%会计数41634决定程度中的%7.4%29.6%63.0%忠诚度中的%100.0%84.2%87.2%总数的%6.5%25.8%54.8%合计计数41939期望的计数4.019.039.0总数的%6.5%30.6%62.9%尽管大部分大学生消费者对以色彩为购买产品的决定都持无法保证的态度，但是在对所喜爱的色彩保持忠诚度的大学生中绝大多数都会在购买产品时以色彩决定是否购买。所以在营销初期应调查受众人群的喜好色彩忠诚度，并以此为基础设计产品色彩。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign环境色彩对消费欲望的影响频率百分比促进消费1016.1有点促进3454.8没影响1727.4降低欲望11.670%以上的大学生消费者都认为恰当的环境色彩会在一定程度上促进消费欲望。所以在店面布置时应充分考虑产品和灯光及陈列等相关色彩的布置以达到最好的促销目的。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign环境色彩对消费欲望的影响大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。nd2要突出色彩的作用。st1指示牌颜色的选择。rd3色彩选择的季节性。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign性别与颜色偏好关系纯色（暗淡）纯色（亮丽）颜色多（超过3种）颜色多（不超过3种）性别男计数101236性别中的%32.3%38.7%9.7%19.4%偏好广告色彩中的%90.9%41.4%50.0%37.5%总数的%16.1%19.4%4.8%9.7%女计数117310性别中的%3.2%54.8%9.7%32.3%偏好广告色彩中的%9.1%58.6%50.0%62.