电商运营与推广-店铺申请与商品发布

1电商运营与推广店铺申请与商品发布2目录第5章店铺申请与商品发布5.1店铺申请5.2电子商务的交易模式5.3电子商务的产生与发展3引例3拼购作为社交电商近年的热点被越来越多顾客所熟知，“京东拼购”是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。京东拼购的玩法主要包括今日必拼、9块9特选、品牌清仓、频道banner、主体团、达人团、品类Tab日常团、自营团。京东表示，京东拼购并非一味对标价格，而是主打性价比高、价差大的货品，同时由京东固有的仓储物流、售后服务等保障货品品质及用户体验。亿万级中心化流量入口，轻松高效获得高流量多种玩法赋能商家，帮助商家快速打造爆品专业全面的育新扶持计划，助力商家拓展事业宏图京东拼购4思考与讨论41．京东拼购诞生的背景是什么？对你有什么启示？2．京东拼购如何为商家带来高流量？5TRANSITIONPAGE5店铺申请5.165.1.1淘宝会员注册1．设置用户名782．设置账号信息注册手机号9验证手机号10填写账号信息113．设置支付方式124．注册成功135.1.2开店认证1．选择创建店铺类型14152．阅读开店须知163．申请开店支付宝实名认证——设置身份信息支付宝实名认证——设置支付方式支付宝实名认证——身份验证淘宝开店认证21TRANSITIONPAGE21商品发布流程5.2225.2.1“一口价”与“个人闲置”235.2.2商品发布流程及注意事项1．选择商品类目245.2.2商品发布流程及注意事项2．填写商品基本信息25265.2.2商品发布流程及注意事项3．填写商品物流服务275.2.2商品发布流程及注意事项4．填写售后保障信息285.2.2商品发布流程及注意事项5.填写其他信息295.2.3批量发布商品——淘宝助理的使用305.2.3批量发布商品——淘宝助理的使用1．上传商品31知识链接31第一个是“本地库存宝贝”，指储存在淘宝助理中的库存宝贝；第二个是“出售中的宝贝”，这里的宝贝信息和网页版的卖家中心出售中的宝贝是一致的；第三个是“线上仓库中的宝贝”，这个和卖家中心中线上仓库的宝贝也是一致的；第四个是“回收站”，是本地库存宝贝或者宝贝模板中已经删除的宝贝；第五个是“宝贝模板”，建立一个宝贝模板之后，新建宝贝时直接使用模板即可。“宝贝管理”的五种状态322．导入数据包进行批量上传33知识链接33CSV是淘宝助理特有的文件类型，就是宝贝文件。比如有些卖家用的是代理商给的数据包，代理商的数据包格式就是CSV类型的。进入淘宝助理单击“导入CSV”，选择代理商给的文件数据包，宝贝就会导入淘宝助理，同样，也可以在勾选淘宝助理的宝贝之后导出CSV文件。CSV343．批量修改商品信息35TRANSITIONPAGE35商品发布三要素5.3365.3.1商品标题1．确定商品标题的影响因素372．关键词的选择角度（1）热门关键词（2）类目关键词（3）精准属性词（4）符合消费者购买需求的词383．关键词的选择方式淘宝首页的搜索下拉框39淘宝搜索结果页面的“你是不是想找”40生意参谋中的“行业热词榜”41生意参谋中的“搜索词查询”42直通车找关键词专业的找词工具434．关键词的选择（1）相关性（2）关键词数据关键词竞争力=商品搜索人气×点击率×支付转化率/在线商品数445．关键词的组合455.3.2商品图片及主图视频1．商品图片及主图视频的重要性（1）提升商品点击率（2）提升商品转化率462．商品图片的设计（1）图片或视频应突出商品主题（2）图片巧搭文字（3）图片颜色搭配协调475.3.3商品描述1．商品描述的作用提升店铺访问深度延长商品页停留时间提高转化率482．商品描述的设计店铺活动及关联营销商品参数商品卖点商品实物图商品细节图其他说明49TRANSITIONPAGE49作业任务请为左图的商品设置合理的商品标题