搜索
主要目的：了解并掌握趋势预测需要调查的资料及资料来源了解并掌握对流行资料进行分析与提炼的方法与技巧第四章流行趋势的调查与分析第四章流行趋势的调查与分析第一节服装流行市场的行业构成第二节趋势预测的信息调查第三节流行趋势预测的信息分析与提炼第四节流行趋势的调查报告一、一级结构——原材料的制造时装世界从这里起步，也是流行的开始二、二级结构——成衣制造业织物世界与零售业之间的桥梁三、三级结构——各级零售业获利程度即灵敏地反映出准确的市场调研、谨慎的采购以及正确的销售定位第一节服装流行市场的行业构成第一节服装流行市场的行业构成市场（消费者）零售商流行及究机构设计师生产商流行——一个循环的生产过程第二节趋势预测的信息调查第二节趋势预测的信息调查第二节趋势预测的信息调查预测者在服装行业的各个环节都起到作用:消费者最终信息的返回为所有预测者分析下一季提供依据第二节趋势预测的信息调查一、服饰流行行业的信息采集二、消费者的信息收集三、媒体的信息收集四、区域文化的观察一、来自流行行业一级结构的信息——各级纱线、面料展与预测面料的发展纤维的创新一级结构的信息是资料收集的第一步。逐渐感受新的流行取向找出新一季流行特征主要纱线展：1.EXPOFIL法国国际纱线展展会地区法国·巴黎举办周期1月、7月展览范围纺织纱线1979“精品质量导向策略”从2007年2月开始Expofil与PremiereVision同期举行。EXPOFIL的中心展区主要展示的内容包括•流行色概念色谱展区•流行面料概念材质展区•流行产品概念展区•前一年度典型流行趋势面料的回顾展区•服装及其工艺流行趋势示范展区2．PITTIIMMAGINEFILATIPittiFilati纱线展06-07秋冬展会地区意大利·佛罗伦萨举办周期1月、7月展览范围纺织纱线1975主要纱线展：2008春夏(2007.7)3.上海国际流行纱线展Spinexpo展会地区：中国/上海举办周期：1年两届（3月、9月)展览范围：纺织纱线2004年9月第四届Spinexpo与PittiFilati合作，焦点在于开拓欧洲以外的市场，实现沟通国际供求的目标。主要纱线展：2007春夏1．PremiereVision（第一视觉）(简称PV面料展)展会地区法国·巴黎举办周期2月、9月展览范围纺织面料主要面料展：第一视觉具有独创性和权威性：*前期工作的充分准备*PV面料展对参展商的挑选非常苛刻*对流行信息的收集2005结合Expofil、Indigo、Modamont及LeCuiraParis展，以五联展方式呈现。展区主要包括：PremiereVision布料区、Expoil纤维纱线、LeCuiraParis巴黎皮料展、Indigo图案展、Modamont服饰配件展五大主要展区，另设有畅销品区及趋势预测区。2.IFFE纽约国际时装面料展（InternationalFashionFabricExhibition）展会地区美国·纽约举办周期4月、10月展览范围纺织面料、辅料及相关产品3.MODAIN米兰国际面料及辅料展展会地区意大利·米兰举办周期2月、9月展览范围纺织面料、辅料4.CPDFabrics依格多面料展德国展会地区德国·杜塞尔多夫举办周期2月、8月展览范围纺织面料主要纱线展：5.Intertextile(中国国际纺织面料及辅料博览会)展会地区中国举办周期3月（北京）、10月（上海）展览范围纺织面料及辅料、室内装饰面料、家居用纺织品2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上意大利展区二、来自流行行业二级结构的信息来自各级服装、配件的制造商与设计师的信息各级、成衣博览会2008春夏绘画风格印花服装样式及配饰2008春夏资料收集关键点：超前快速2008春夏四大国际时装周2008年时间表参考：巴黎高级定制时装展1月21~24日2008/2009秋冬高级成衣：纽约2月1~8日伦敦2月10~15日米兰2月16~23日巴黎2月24~3月2日具有强大国际影响力的成衣博览：1．PittiImmagineUomo[“PittiImmagineUomo”（男装）、“PittiImmagineBimbo”（女装）与“PittiImmagineFilati”（纱线）。]2．德国杜塞尔多夫国际服装及面料展览会（CPD）[女装、男装、童装、纺织材料]各大成衣展：PittiImmagineUomo展会地区意大利·佛罗伦萨举办周期1月、6月展览范围男装CPD专业成衣博览会展会地区德国·杜塞尔多夫举办周期2月、8月展览范围女装、男装、童装其他：巴黎男装展巴黎女装展纯粹女性时装展览会PureWomenswear伦敦各地时装周(巴黎、米兰、伦敦、纽约）三、来自流行行业三级结构的信息——来自各级零售业的信息资料收集关键点：销售纪录(包括对手的)分析4-1季3-1季差異种类款式款号销售數量零售价¥款号销售數量零售价¥价格¥销售數(1)外套锦纶无里风衣41-125157,708件9931-125237,016件990+20,692锦纶绸里风衣41-125244,337件13931-126012,987件1390+31,350翻领开身外衣41-122336,697件9931-120215,178件990+21,519(2)牛仔裤10oz.基本牛仔褲41-183137,182件11931-180339,768件1190-2,586学生布牛仔裤41-183217,443件11931-180217,724件1190-299(3)长裤全棉免烫裤41-155213,942件11931-150113,144件1190+798双褶混纺府绸裤41-153211,657件11931-150219,478件1190-7,821锦纶/棉府绸裤41-155617,752件13931-150611,297件1390+6,445(5)短裤基本短裤41-162126,531件9931-160121,377件990+5,154(4)T恤长袖翻领T恤41-175536,431件6931-170145,551件690-9,120长袖V领T恤41-175474,167件4931-170245,952件490+28,215短袖圓领T恤41-1721213,435件3031-1721144,860件300+68,57541-1735312,750件3031-1732250,831件300+61,919短袖翻领T恤41-177189,277件5031-173183,373件500+5,904短袖V领T恤41-1777314,160件3031-1733276,304件300+37,856范例：真维斯本季和去年同季同款式、价格及销售比较（男装）范例：同时期真维斯竞争对手分析比较品牌货品分类强弱势比较风衣薄多增加一些时尚款,可增加全棉外套款的比例外套款式太基本,需要改善面料衬衫品种品牌品种比较优势或弱点(41季)2004年真维斯对策建议真维斯****价格实惠，款式年轻运动佐丹奴*****款式较多,強化功能性設計,整體價格較高班尼路***价格偏高,顏色少,但打折快且幅度大邦威****延续去年基本款风衣真维斯*****运动时尚，注重細部设计,已加入棉质外套佐丹奴*****设计简洁，时尚，运动感强，但整体价格较高班尼路***基本运动款式,新款较少****推广款虽然价格具竟争力,但款式过于基本真維斯****净色、条子及格子款式,价格具优势佐丹奴****基本净色款,强调面料质感班尼路***价格适中，但款式选择较少邦威*****款式较多,价格具竟争力男裝价位比较:真维斯佐丹奴班尼路邦威风衣99-139120-290160-190169-199薄外套99-159150-290160180衬衫89-99140-18590-120110-135T恤30-8940-9039-8035-120短裤69-99150-160100110-150牛仔裤99-129160-220140-16099-180休闲裤99-139170-26099-16099-180范例：同时期真维斯和竞争品牌价格比较西班牙服装零售品牌ZARA瑞士服装零售品牌H&M——“廉价消费享受尖端时尚”销售点情报系统（Pointofsales）国家统计机构、专业数据分析机构。如中国纺织信息中心范例：数据来源街头扫描资料二、来自消费者的信息（一）街头扫描（二）价值观和生活态度（三）消费层次（四）人口数据统计2002~20032002~20032004~20052004~20052007春成都街头（资料来源：流行色2007第4期）2007春上海街头（资料来源：流行色2007第4期）*价值观与生活态度次文化服饰表现Rockers皮衣皮裤，戴着铁链，骑乘重型机车Modsmoderns的缩写简单、优雅、精致Hippies民族化中性化年轻化20世纪50年代（BabyBorn)Teen-age(重心）年轻文化(YoungCoulture)20世纪60年代—叛逆大众文化(POPCoulture)性自由(SexualFreedom)女权运动(TheMovementofWomen’sRight)TeddyBoys伶俐考究ModBoy’sRockersHippiesModboy’s中国台湾新奢华主义风格——奢华而低调、手工感*消费层次消费活动其实是一种生产符号价值——你像王子一样消费，你就得到像王子一样的看待，你就有王子一样的感觉。对于消费者的消费层次的调查与分析同样是新产品的创造与推广的基础。中国广义消费层次：实用的消费炫耀性消费风格性消费结构的改变：取决于富裕的社会普及程度和公民的文化修养水平的同时提高。数据来源：调查如：AC尼尔森（ACNielsen）公司信息部或是销售部*人口数据统对流行造成影响的可能因素：*出生率*年龄分布*平均每户人口数目*家庭收入数据*单身或未婚情侣收入情况*人口迁移*文化融合人口统计资料可以从政府的相关部、图书馆、某些贸易与消费杂志的研究部门、市场营销专家等渠道获得。目的：找出新的消费趋向雅皮士（Yuppie）泡客族（PerfectCareer）哈韩族三、来自媒体的信息(一)出版物(二)网络信息(三)电视电影(四)广告海报(一)、出版物1．专业流行资讯刊物·专业流行趋势研究机构发布的流行趋势报告及权威预测机构的出版物·专业设计工作室根据未来一段时期内的流行发布做出的设计作品或设计师手稿·图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集·Provider色彩展望法国一年4期3/6/9/12月·流行色展望（中文版）中国一年2期1/7月·TREND3COLOR流行色预测日本一年2期6/12月·THEMIX流行色卡英国提前1年半权威预测机构出版物——色彩预测期刊目录参考网站：法国权威预测机构Promostyl出版物：季首系列：《色彩流行趋势手稿》、《设计风格趋势手稿》和《材质流行趋势手稿》女士系列：《女装流行趋势手稿》、《女士内衣流行趋势手稿》、《毛织流行趋势手稿》、《女士沙滩泳装流行趋势手稿》、《女装更新趋势手稿》男士系列：《男装流行趋势手稿》、《男士内衣和沙滩泳装流行趋势手稿》年轻人系列：《婴幼儿装流行趋势手稿》、《童装流行趋势手稿》、《青少年装流行趋势手稿》专题系列：《运动和街头时尚流行趋势手稿》、《配饰流行趋势手稿》、《必备精品材质》·专业设计工作室设计作品或设计师手稿如：巴黎娜丽罗狄设计事务所（NELLYRODIPARISAGENCY）·图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集如：德国《女装款式集锦》（FASHIONTRENDS-FORECASTBOOK）期刊参考网址：fashionbox男装针织手稿国内：《中国色彩报告》1年2期《流行色展望》《国际纺织品流行趋势》《VIFFSTYLE-女装设计》春夏、秋冬《VIFFSTYLE-男装设计》春夏、秋冬《COLLZIONI国际女装流行趋势》2．时尚期刊VOGUE，HARPER’SBAZAAR，ELLE，L’OFFICIEL，《装苑》《服装设计师》、《瑞丽服饰美容》、《上海服饰》、《流行色》等等‧研究流行市场，提