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BUSINESSPlan市场部工作计划2020目录CONTENTS年度工作概述01自媒体矩阵02品牌形象输出03活动督导0401年度工作概述JOBDESCRIPTION年度工作概述02010403年度工作概述通过自媒体矩阵，输出***品牌形象，产品特性，利用媒体平台增强与粉丝互动，配合线上线下档期，加强活动宣传力度。自媒体矩阵根据不同档期所针对的不同销售场景，设计带有强品牌输出特性的包装物料（线上线下档期礼盒）包装物料制作针对不同级别（KA、标准、非标）的门店，制定终端形象规范，并根据全年档期，设计相应品牌宣传物料终端形象规范对各系统精选商提报申请的固定档期、临促等活动，做好执行前的审核，以及活动结束后的效果评估，提升活动的执行效率与效果。活动督导02自媒体矩阵团队成员介绍提高服务性、线上销售渠道流量入口小剧场、场景化、***人物形象完整化强化粉丝互动、抓热点、以活动带动人气自媒体内容输出，扩大百度搜索排名重体验、联动KOL、主打产品特性自媒体主要运营阶段完善期培育期引爆期3月-5月6月-8月9月-12月微信、微博完成系列化栏目规划，按计划推送内容，并策划一期活动积累种子粉丝完善***、***与饼干人系列卡通形象，并在抖音以系列小剧场推出抓住国庆、双十一、双十二、圣诞、元旦等营销节点，制造话题，配合互动活动，KOL引流等手段，为自媒体带来粉丝爆发性增长每月按照固定频次推送内容，培养粉丝阅读习惯以及忠诚度，并在暑假推出一档抖音挑战，进行粉丝促活运营目标公众号微博号资讯平台小红书实现年底5000+用户，争取今年可以出几篇阅读量1w+文章实现年底2万用户，点赞超过1万。实现年底5000+用户，点赞超过1万。实现文章品牌名百度搜索排名前五，自然搜索排名前十。03品牌形象输出陈列、品宣规范化0102030405制定终端形象展示规范，对不同级别门店展示做出标准化要求。终端陈列、品宣规范（3月）五一档期宣传物料设计，618专属礼盒设计五一、618物料设计（4-6月）CNY档期终端形象及品宣物料设计年货节（12月-1月）完成散装渠道各类货架、品宣物料设计，并于春糖展推出散装渠道物料设计（4月）制定年货档礼盒推介图册，为CNY档礼盒销售做准备新年礼盒推介（10月）常规档期营销档期（商超）月份3456789101112调整主题放肆吃春糖展中食展618暑期档开学季国庆节双十一双十二/年货主打产品350g罐装160g牛奶散装产品新品咔咔脆（新口味预售）咔咔脆（新口味）全系列产品48g/52g咔咔脆全系列礼盒产品时间3/1~3/314/1~4/305/1~6/156/1~6/187/1~8/319/1~9/3010/1-10/710/18-11/1112/14-活动赠品04活动督导活动督导确定大区申报的活动类型，按照常规档期、门店大促、临促作为判定依据，并了解经销商进行此活动的目的活动分类整体活动费用控制在10%以内，大区多系统同时进行活动，可曾加部分品牌宣传投入费用审批根据活动提报日期，在活动开始后要求负责人提供活动执行情况（照片），如果活动未按期执行或取消，则核销时扣除相应费用或要求退回已发放物料执行跟进活动结束后，及时要求大区责任人提交活动核销资料，包括活动照片、活动总结等，并根据活动执行情况，确定核销比例活动核销THANKS