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欧乐B、佳洁士新年联合路演活动策划活动分析活动策略活动主题活动方案场地建议目录背景：宝洁在07年将重点对Crest和Oral－b两个口腔护理类品牌作整合宣传推广；两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动。目的：让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿健康的形象；让消费者更深入了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。活动分析要素:时间:1月20日～2月20日（含12个节假日）地点：上海、广州、深圳、北京、成都等10个城市目标对象•家庭消费者•现有消费者•潜在消费者“以旧换新”为主线，带动消费者使用欧乐B超越型牙刷，提高手动牙刷的销量；结合产品特点和口腔护理知识设计的活动环节,令消费者主动参与的同时，更能引导他们关注牙齿的健康，把洁齿护牙上升为一种新的生活态度；结合新年这一特殊时期，提出“改变，从‘齿’（此）开始”的概念，赋予双重‘新’的含义。活动策略改变，从“齿”开始活动主题主题阐述：健康的牙齿，需要每天的关爱以及专业的护理。欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能，已经让每一位消费者洋溢灿烂笑容。新的一年即将来临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让健康的牙齿陪伴你迎接新年。备选主题：牙齿健康，“换”新笑容活动方案区域划分设计方案区域划分销售及换领区舞台区拍照区爱牙区设计方案整体效果图•200M2•100M2分区说明及效果图•销售及换领区•舞台区•拍照区•爱牙区（咨询区）整体效果图200M2效果图100M2效果图分区说明及效果图功能：产品展示、销售、“以旧换新”活动设置：销售桌＋动态数字筒＋咨询桌＋旧牙刷收集箱形式：消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队；一只“超越型”牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁，而微笑牙齿实际上是一个收集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷；模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，工作人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000亮点:旧牙刷收集箱不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特色。销售及换领区销售及换领区效果图换领区销售区功能：表演、游戏、互动设置：牙齿型舞台＋造型背景板及顶棚＋超越型牙刷立柱以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿健康的消费者；“洁齿剧场”以“牙齿的一天”的轻松舞台剧形式，牙刷和牙齿为主角（真人扮演），向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会穿插游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。亮点:牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果；蓝白色的舞台主色调，增加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感；主题新颖的“洁齿剧场”，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失趣味。舞台区效果图舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟10:30-11:2514:20-15:1515:40-16:3517:20-18:15需时形式内容10’洁齿剧场开篇教导消费者如何选择优质的牙刷。5’舞台游戏1洁齿新“净”界教导消费者选对牙刷才能清洁牙齿。10’洁齿剧场中段教导消费者如何正确刷牙。10’舞台表演洁齿舞编写一场以洁齿、护齿为内容的舞蹈，由小朋友领舞，带领现场消费者一起参与。10’洁齿剧场结局篇选对了牙刷，使用了正确的刷牙方法，牙齿在健康与欢乐中度过了它的一天。10’舞台游戏2刷新笑容玩家通过游戏道具，完成一系列牙齿和牙刷以及有关品牌的相关问答。舞台流程场景一：早晨剧情简介：•早上起床后，“牙齿”发现自己已失去原来的健康。它决定要换一支全新的“欧乐B牙刷”；•换新牙刷后，“牙齿”才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性（带出应该如何选择好牙刷）。洁齿剧场：“牙齿的一天”场景二：午饭后剧情简介：•午饭后，“牙齿”没有刷牙就想出门玩去；•“欧乐B牙刷”提醒“牙齿”，每餐饭后都应该把牙齿刷干净（带出正确刷牙的知识以及应讲究牙齿卫生）。场景三：睡前剧情简介：•晚上睡觉前，“欧乐B牙刷”和牙齿完美配合，终于完成了一个正确刷牙的程序；•“欧乐B牙刷”与牙齿过着健康、愉快的生活。舞台游戏1:洁齿新“净”界人员：2人（A扮演脏的牙齿，B扮演欧乐B牙刷）道具：带铅笔痕迹的巨型“牙齿”型KT板、带橡皮擦头的巨型欧乐B牙刷模型，巨型漱口杯形式：•MC要求A在一个巨型漱口杯中拿出一支特定型号的欧乐B牙刷（带橡皮擦头）；•A拿出正确牙刷型号后交给B；•B须拿起欧乐B牙刷模型，把A手中的脏牙齿擦干净后方为胜。道具：卡通牙齿、牙刷游戏板2块（后有磁铁），问题卡若干形式：•2名玩家先后比赛；•玩家须在指定时间内使用牙刷道具在游戏板上吸下代表“牙齿问题”的问题卡；•正确回答问题最多的玩家为胜；•所有问题卡被吸下后，游戏板上的牙齿会露出洁白的牙齿。舞台游戏2:刷新笑容人员：两个三口之家（爸爸、妈妈、儿女/儿子）共六人形式：•编写一场以洁齿、护齿为主题的舞蹈；•六人根据音乐在台上表演“洁齿”舞；•六人可同时邀请台下观众一起跳舞。舞台表演：“洁齿”舞功能：互动设置：电动拍照背板KV背板；立体、活动刷牙装置：消费者只要现场购买任何一支佳洁士或欧乐B牙刷，即可凭销售小票到区内获拍一张“即时拍”照片。亮点:KV背板配合活动的刷牙装置远远就能吸引消费者走近；立体装置使此区更有吸引力，参与度提高；与销售直接挂钩，有效控制了拍照人数，又可促进销售。拍照区效果图功能：洁齿或护齿的咨询、检查、护理设置：爱牙车一辆（只限某些城市的路演）专业牙医及护士如受场地限制，则以牙齿护理专区代替爱牙车；专区内设置一套专业的牙齿护理装置，如：躺椅、检查用具等。亮点:有效吸引关注口腔健康的消费者的注意，增加参与度；引导消费者了解及关注洁齿护齿的专业知识，树立佳洁士、欧乐B关爱牙齿及专业的形象。爱牙区效果图场地建议城市地点面积M2联系电话网址广州中华广场130/260020－83827688北京东方广场200010－65222233－64070111－83324038成都红星广场300028－86652136活动地点：中华广场场地位置：中华广场（户外）场地特点：广州市中山三路中华广场，是广州市的中心地带,客流量大主要客层：中高端消费者,游客,时尚潮流人士人流量：双休日可达100万人次，观看路演25万人次活动时间：2007年1月-2月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：8-27度广州——中华广场*现场不可停放爱牙车A区为130平方米22800/一天B区为130平方米22800/一天C区为130平方米22800/一天D区为170平方米22800/一天建议使用CD区平面图活动地点：东方广场场地位置：东方广场地下一层,中央甬（店内）场地特点：位于东长安街王府井步行街，是北京市的中心地带,客流量大主要客层：高端消费者,游客,时尚潮流人士人流量：双休日可达70万人次，观看路演20万人次活动时间：2007年1月-2月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：-4-5度北京——东方广场*现场不可停放爱牙车上海——港汇广场活动地点：港汇广场场地位置：港汇广场（户外）场地特点：上海市虹桥路1号港汇广场，是上海市的中心地带,客流量大主要客层：高端消费者,游客,时尚潮流人士人流量：双休日可达50万人次，观看路演20万人次活动时间：2007年1月-2月（有档期）天气情况：寒冷，温度：8-15度港汇广场-联华超级生活馆港汇广场港汇广场位置*现场可停放爱牙车正面200平方3.5万元/天双休日左侧80平方3万元/天双休日右侧80平方3万元/天双休日所有场地均需要：5000元押金天虹商场广场正面250平方4万元/天双休日活动地点：天虹商场场地位置：天虹商场（户外）场地特点：广东省深圳市福田区深南中路，是深圳市的中心地带,客流量大主要客层：中高端消费者,游客,时尚潮流士人流量：双休日可达40万人次，观看路演8万人次活动时间：2007年1月-2月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：7-25度场地平面图深圳——天虹商场*现场可停放爱牙车活动地点：红星广场场地位置：春熙路东红星路步行街广场（户外）场地特点：位于春熙路步行街，是成都市的中心地带,客流量超大主要客层：高端消费者,游客,时尚潮流人士人流量：双休日可达200万人次，观看路演50万人次活动时间：2007年1月-2月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：5-20度成都——红星广场*现场可停放爱牙车15米20米宫灯雕塑红星路步行街红星路步行街春熙路步行街南段伊藤洋华堂流行前线购物中心舞台1、场地的长宽尺寸：长：20M宽：15M，面积共300平米2、地理位置描述：位于成都最繁华的商业中心春熙路步行街与红星路步行街交汇处，紧临超人气百货公司-伊藤洋华堂，左右均为红星路步行街出入口，前面正对春熙路步行街南段。价格：4万元/天双休日Thankyou!•1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。•2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。•3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!•4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!•5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。•6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。•7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。•8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。•9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。•10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。•11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。•12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。•13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。•14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。•15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!•16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。•17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正