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高考志愿填报项目策划书策划人：策划时间：2018年5月23日目录一、项目介绍................................1项目简介................................1目标人群................................1项目覆盖区域............................1项目优势................................1项目风险................................1二、项目背景分析............................1市场规模................................1志愿填报痛点............................2类似项目融资情况........................2三、项目实施计划............................3团队介绍................................3具体实施步骤............................3四、市场推广计划............................4通用网络渠道推广........................4直营市场推广............................4区域代理市场推广........................5五、营业额分析..............................5产品定价................................5直营市场预估............................5代理市场预估............................6六、资金需求................................61第一部分、项目介绍一、项目简介：通过互联网大数据、云计算、研发出智能高考志愿填报系统，减轻家长和学生的志愿填报工作量和烦恼。前期：以高考志愿填报系统为核心产品切入教育市场。后期：为家长及学生提供K12阶段后的升学咨询及相关服务。二．目标人群：有升学需求的高考考生及家长。三、项目覆盖区域：以陕西为核心市场，逐步拓展到陕西周边高考人口众多的省市（如四川、河南、山东等），最终覆盖全国。四、项目优势：1、教育行业，未来可拓展空间大，行业持久稳定；2、互联网、大数据、云计算相关概念；3、切实解决高考志愿填报痛点；4、刚性需求，目标人群消费意愿强烈；5、百亿市场规模，发展潜力巨大；6、目前竞争少，属于蓝海。五、项目风险：从整体发展趋势看，高考志愿填报必将智能化、互联网化、个性定制化。但对于新事物，大众需要一个接受过程，品类教育阶段意味着宣传推广成本的增加，但同时也意味着未来有无限的可能。第二部分、项目背景分析一、百亿市场规模：教育部2017年公布数据显示，2017年全国参加高考人数约940万人，其中有约650万人能够被大学录取，而报考本科志愿有职业规划需求的学生大概有320万人左右，高考志愿填报拥有巨大的市场。随着人工智能、大数据概念的兴起，2017年中国高考志愿填报付费用户规模预计达到22.1万人，较2016年增长26.01%，用户规模增长率自2014年开始波动回升，目前增长率有继续提高的趋势。我国高考每年高考人数众多，但2017年高考志愿填报付费用户占当年高考生总数尚不足3%，整体比例非常低，有很大的市场增长空间。据艾媒咨询报告显示，高考招生改革将催生出上百亿的2市场规模。二、高考志愿填报痛点：1、信息严重不对称：由于各种原因，每个人掌握的信息量完全不同（如对专业的理解，院校信息，填报方法等），在信息不对称情况下，掌握信息量较多的一方将占据相对优势。2、考生及家长对学校专业不了解：学生对自己的兴趣不了解；专业五花八门、仅从字面根本无法了解；国家趋势，市场环境，各行业现状不了解等等，导致很多学生的专业最后都是根据家长的感觉填报。正确的专业选择应该建立在学生兴趣、性格的基础上，结合国家发展趋势、行业现状，对目标填报专业有所了解后，择优选择。3、学校众多，信息量大而杂：全国高校众多，信息量巨大，如果从中筛选所需学校，使用传统渠道则需耗费大量的精力。目前大部分获取相关信息的途径无外乎纸质资料和搜索引擎，网络搜索信息量过于庞大和杂乱，考生和家长缺乏相关的信息搜索能力和过滤信息能力，容易被虚假信息误导，反而加剧填报志愿盲目性。4、传统咨询前辈式填报易过时：目前大部分志愿填报都是以咨询老师和前辈为主，虽然考生能得到常识性、通用性的答案，但通常主观性比较强、缺乏针对性和专业性，也存在经验过时的可能。5、教育机构咨询费用高：目前市场也有部分教育机构推出高考志愿填报一对一个性化服务，但动辄近万元的费用，让很多人望而却步。三、目前类似项目融资情况：公司名称资本动态轮次百年英才2016年9月被立思辰并购已被并购2016年5月获A轮数千万A轮优志愿2015年获海通开元融资1600万人民币A轮职学帮/职来志趣2015年获太和投资数百万人民币天使轮百加自招/有恒教育2016年获乐新三投资数千万人民币A轮2016年5月获唯猎资本数百万人民币天使轮2015年10月获骑士创投的投资种子轮高考圈2016年3月获华澍资本、天使汇投资数百万人民币Pre-A轮2016年2月获腾股创投投资数百万人民币天使轮2015年12月获天使轮、创客总部、清华X-lab创业DNA基金会的数百万种子轮3高考派/高思博乐教育2015年5被好未来收购已被并购创知路教育2015年2月获BWWC泽厚资本、天使成长营AC加速器的数百万天使轮第三部分、项目实施计划一、项目团队介绍：刘冠群:公司团队建设、市场渠道建设侯宇轩:公司运营总监杨钦瑞:互联网营运、软件研发周从化:技术团队二、具体实施步骤：阶段时间措施目标现阶段目前我们通过联合江苏大学软件系统研究所所长周教授及其团队，投入资金30多万元，研发了独立的志愿填报大数据神经算法（正在申请国家专利）、完成了产品基本框架、建立了全国大专院校信息数据库、及江苏省高考数据库。2017年高考志愿填报阶段，我们将产品小规模投入江苏市场进行验证，反响非常好。阶段一准备期2018年6月-2018年8月完善团队，完成公司注册、种子轮投资、办公场所建立等基本工作。公司成立阶段二启动期2018年9月-2019年6月完善团队（填报专家、销售合伙人、产品经理等）陕西省完成销量1.2万张；初步建立四川或河南销售网络产品的不断优化打磨，完成陕西省数据库，（争取完成四川省或河南省数据库）寻求陕西省资源优势，联合西安知名高校、力求与政府部门建立合作机会，帮助政府完善高考线上院校查询系统，为产品公信力背书。陕西省市场销售渠道的建立微信公众号、教学视频录制、各种宣传物料的设计、制作陕西省市场的线上线下宣传工作寻找四川、河南合作伙伴，建立销售渠道4阶段时间措施目标阶段三运行期2019年7月-2020年6月根据项目情况进行A轮融资争取核心产品覆盖7个省以上。完善客户服务人员体系不断完善、打磨产品，建立更多省市数据库总结并复制成功经验，根据地理位置、人口总数、教育水平，优先推广省份：四川、山东、河南、山西、河北、湖南、安徽、湖北、广东。阶段四拓展期2020年7月-2021年6月根据项目情况进行B轮融资产品基本全国覆盖，公司有新拓展方向根据前期经验和铺垫，基本完成全国推广根据公司实际情况，在2020年底或2021年初，开始关注研究其他相关服务，如高考后的留学相关服务、高考后的高校招生相关服务、高考后的培训相关服务等。第四部分、市场推广规划：一、通用网络渠道推广：1、自媒体平台建设：官网、微信、微博、头条等自媒体的建设、运营。3、传统搜索引擎广告投放：PC端使用率逐年下降，投放主要方向为移动端搜索。PC端主要为百度和360，移动端主要为百度和搜狗。4、适时推出话题，重视软推广通过知名网站媒体（如新浪、搜狐、腾讯等），适时推送一定量的软推广，可以增加品牌曝光度和知名度。5、新兴网络平台：紧跟社会潮流，利用新兴网络平台进行宣传推广，如网络直播、喜马拉雅、抖音、快手、今日头条等等。6、精准网络营销：利用如学校贴吧、各大相关高考论坛、相关QQ群等进行精准网络营销。二、核心市场（陕西）直营模式：1、寻找资源、为品牌背书：联合西安本地知名高校，增加产品可信度。5与政府合作，配合政府帮助考生和家长升级高考查询效率。为政府部门提供简单上手同时正确率高的学校查询系统，替换目前传统的翻看纸质资料查询的方式方法。为便民利民做一份贡献，同时与政府部门建立友好的合作关系，成为官方合作的企业，帮助企业建立公众形象，争取政府相关资源，享受利好政策。2、本地线下传统媒体推广：利用本地报纸、公交车、楼宇电梯、地铁、电台广播等传统媒体进行宣传推广。3、地推渠道：A、建立地推团队、定制统一话术。B、主要目标为各高中、补习学校的，校长、班主任、教材代表等。C、可通过宣传单页、利益捆绑、讲座等多种形式进行线下推广。D、参加相关高考展会。E、搜集高考家长相关信息，利用电话销售。三、非核心市场推广模式（加盟代理合作模式）外地加盟代理模式可以快速打开市场，回笼资金，相较于直营，公司管理成本较低。1、通过招商大会等方法，寻找与公司志同道合的代理商。2、代理商只允许做线下销售，且其销售的产品有地域限制。3、公司官网定价高于线下代理商价格，但公司销售的产品无地域限制。4、综合考虑行政区域（优先）及学校数量（20-40所）来划分代理范围。5、代理商缴纳一定金额的代理费（货款）和保证金，代理商按规定价格销售，并制定销售目标及奖惩措施。6、通过系统、卡号等手段，建立相应措施，防止地区串货。7、总结直营市场成功经验，给代理商提供宣传物料的支持，同时进行相应的产品、销售培训。第五部分、营业额分析一、产品定价：根据同行产品，产品零售价暂定价为500元-600元之间；代理商拿货价在100元-200元之间；暂定代理商对外销售最低价格为官网零售价的80%，即400-480元，代理商有300左右的利润空间。二、陕西直营市场营业预估：陕西考生32万左右，实际参加高考考生26.6万，本科升学率42.4％，专科升学率82.2％（含本科），目标人群近22万人。陕西省高中数量及人数如下：西安：高中151所，考生5.6万；宝鸡：高中60所左右，考生3.3万；汉中：高中46所左右，考生2.9万；榆林：高中103所左右，考生2.9万；延安：高中33所左右，考生3.2万；安康：高中29所左右，考生3.3万；渭南：高中60所左右，考生4.7万；咸阳：高中22所左右，考生64.29万以陕西26.6万考生为例，保守算法，除去专科，能考上本科的学生有11.27万人(26.6万*42.4%），假设销售成功率为20%，则预计有2.25万人购买了本产品，按500元定价计算，则陕西市场保守估计销售额为11250000元（2.25万*500）。三、代理区域市场营业额预估（以河南为例）：2017年河南省本专科新生72.85万人，其中本科录取36.67万人，高职高专录取36.18万人。由于代理区域，按公司给代理商销售最低价100元计算，以36.67万人，20%销售率计算，预计营业额为7334000元。（36.67万*20%*100元）。第六部分、资金需求我们计划融资200万人民币，出让15%股权，资金主要用于阶段一和阶段二，具体预算如下：名称项目单位数量预算（元）时间金额（元）备注团队工资管理人员名2900011198000含社保行政人员名145001149500研发人员名380008192000设计人员名150001155000市场人员名3400011132000招商团队名10250011275000会计名150001155000小计956500办公场所办公场地租赁平方米100651278000含物业费办公场地简装项13000030000办公家具项11400014000普通