品牌标识管理办法

1中国南方电网有限责任公司品牌标识推广应用管理办法办公室公关科2010年8月2品牌标识推广应用管理办法7、附则6、检查5、维护4、制作3、管理内容2、职责分工1、总则品牌标识推广应用管理办法31、围绕公司打造经营型、服务型、一体化、现代化的国内领先、国际著名企业的战略总体目标，为切实践行南网方略，加强公司品牌建设，全面实施企业形象识别系统（CIS）战略，促进公司一体化，规范公司品牌标识的推广，确保品牌标识得到正确、统一、标准的应用，进一步树立良好的公司形象，依据《品牌建设与推广规划》，结合品牌标识视觉识别系统（以下简称VIS）管理手册，制定本办法。2、品牌标识是公司的象征，是团结和凝聚职工的旗帜，是公司品牌的商业化识别和公司核心价值的负载符号，是公司在社会和行业内传播企业特性的重要识别。品牌标识推广应用管理办法—总则（一）43、做好品牌标识推广应用工作，对实现公司战略目标具有很强的支撑作用，意义重大。全公司都要重视品牌建设工作，自发爱护和宣传品牌标识。4、品牌标识推广应坚持整体规划、分步实施、示范推广、突出重点、因地制宜、经济适用、勤俭节约、美观协调的原则。5、各单位应通过品牌标识推广应用，促进企业规范化管理，传播公司特色的企业文化，增强客户对公司的信任度，巩固品牌知名度，提升品牌美誉度和忠诚度。6、本办法适用于公司总部各部门、所属各单位。各子分公司应根据本办法的要求，结合本单位的实际情况，制定或修订相应的实施办法，报公司办公厅备案。品牌标识推广应用管理办法—总则（二）5品牌标识推广应用管理办法—职责分工（一）1、公司办公厅归口管理品牌标识的推广应用工作，负责品牌标识推广管理、业务指导、监督检查等工作，负责VIS管理手册修订和完善工作，负责审核公司品牌标识推广应用方案。2、公司总部各部门综合处室是品牌标识的推广应用工作的配合管理部门，负责对照VIS管理手册审查和实施各自部门的VIS规范应用方案，负责对公司VIS管理手册中未涉及的设计方案送公司办公厅审批和备案。63、所属各单位办公室负责归口管理各自单位的品牌标识推广应用工作，负责建立本单位的品牌标识推广应用管理机构和规章制度。负责下属机构品牌标识的推广应用的统一管理、业务指导、监督检查等工作。负责对VIS管理手册中未涉及的设计方案报公司办公厅审批和备案。4、各单位要明确品牌标识管理和推广责任人。品牌标识管理责任人负责规范管理、方案审查和监督检查等工作。品牌标识推广责任人负责常态管理、方案设计和具体实施等工作。品牌标识推广应用管理办法—职责分工（二）71、各单位应把品牌标识推广应用工作纳入规范化、常态化管理轨道，建立长效管理机制，把品牌标识推广应用与安全生产、电网建设、市场营销、客户服务、农电管理、企业文化建设、党建和工会、共青团等工作紧密结合，加强品牌标识保护，自觉维护公司品牌形象。2、各单位应通过品牌标识推广应用，逐步健全品牌管理体系，建立品牌核心管理组织，规范品牌建设日常工作，实现VIS到品牌识别系统（BIS）的转化，充分运用公共关系、事件（活动）、公益广告等三种主要形式进行品牌整合传播，与客户加强沟通，传播品牌核心价值。品牌标识推广应用管理办法—管理内容（一）83、VIS管理手册中未涉及的应用项目可进行创新，但必须保证VIS管理手册基础要素系统的正确应用。创新设计方案应提前报上级单位主管部门审核，并报公司办公厅审批和备案。4、各单位要加强学习，对所属机构品牌标识推广应用业务指导需到位，必要时组织专题培训和工作交流，不断提高公司品牌标识推广应用水平。5、品牌标识推广应用工作所需资金由各单位在自有资金中列支，根据项目内容分别归入办公费、宣传费、营销费、会议费、技改维修工程费等。品牌标识推广应用管理办法—管理内容（二）91、公司总部各部门、所属各单位应严格执行VIS管理手册基础要素系统和应用系统的规范，确保品牌标识在各种场合中、各种载体上正确、标准的应用，维护品牌标识推广应用工作的严肃性。详见公司在不同时期印发的视觉识别系统管理手册，包括视觉识别系统管理手册2006年修订版及亚运大运品牌推广应用手册。2、品牌标识推广应用的重点是直接面对客户和公众的场合。各省公司和供电服务单位应以客户为中心开展推广应用工作。原有办公场地、营业场所、重要变电站（换流站）等必须按照VIS管理手册中的规范和标准进行改造。新建和搬迁办公场地、营业场所、输变电设施等，亦必须严格按照VIS管理手册中的规范和标准实施。推广应用范围见附件1《公司品牌标识推广应用检查验收一览表》品牌标识推广应用管理办法—制作（一）附件1103、各单位可根据工作实际需要，对常用的、通用的VIS制品进行统一设计、统一制作、统一采购、统一安装，以节省设计、制作、安装和维护费用。4、应按照规范程序选择品牌标识推广应用合作机构。选择合作机构前必须充分了解对方资质和业绩状况，掌握合作机构的工作水平及服务能力等信息。对于选定的合作机构应每年组织考核。各单位应建立和完善合作机构数据库，并向公司办公厅备案。公司办公厅将通过内部网实现合作机构信息共享。品牌标识推广应用管理办法—制作（二）115、品牌标识推广应用力戒豪华奢侈。各单位应结合公司形象建设工作要求，根据自身经济情况和当地经济发展水平，合理制定推广应用方案。室内环境用品质量起点按5至8年考虑；室外门楣、灯箱、铭牌等需与周边环境相结合定出材料档次，质量起点亦按5至8年考虑。常用品牌标识制品要注意节能环保，厉行节约。可多次循环使用的循环使用。需广泛推广的项目要先做出设计，制作样品，组织开展试点，试点成功后，再总结经验，整体拷贝，示范推广，避免浪费。6、品牌标识推广应用项目应有设计方案和实施图纸，所有方案和图纸实施前要组织会审，实施过程中应加强监督和管理，实施结束应做好验收工作，确保安全可靠、质量优良、符合规范。品牌标识推广应用管理办法—制作（三）121、所属各单位应加强品牌标识制品的维护和保养工作，保证VIS制品的规范、完整、清洁、鲜明、可用、有效，尤其应确保户外广告牌、灯箱等品牌标识制品牢固可靠。2、柜台（窗口）服务人员应保持台面整洁，按照规范摆放VIS制品。在客户视线可及范围内，减少物品陈列。3、公司总部各部门、所属各单位应对VIS项目设计、制作、使用情况进行跟踪。各类品牌标识制品（包括器具和易耗品等）发生损坏、过期或即将消耗完毕时，应及时维修或更换。品牌标识推广应用管理办法—维护131、各单位每年应对照《公司品牌标识推广应用检查验收一览表》组织自查工作。凡不符合VIS管理手册规范的项目，各管理部门应立即予以制止，并要求相关部门限期整改。2、公司办公厅将不定期组织抽查或全面检查。对于品牌标识推广应用规范的单位将给予通报表彰，对于推广应用不规范的单位将给予通报批评。品牌标识推广应用管理办法—检查141、附件1：《公司品牌标识推广应用检查验收一览表》。2、附件2：《中国南方电网品牌核心价值》。3、本管理办法于2009年修订。4、本管理办法由公司办公厅负责解释。5、本管理办法自印发之日起实施，公司原标识推广应用管理办法同时废止。品牌标识推广应用管理办法—附则附件215谢谢！品牌标识推广应用管理办法