春季孔雀百鸟展策划案

百鸟朝凤冠绝江夏孔雀作为百鸟之王华美高贵千羽绽放在中国文化中寓意吉祥孔雀开屏更是大吉大利之事寓意着**·**二期火爆热销理想生活从**·**开始于闲暇时光养花、逗鸟，享受惬意慢生活“**首届自然奇珍博物馆”震撼登陆**·**目录Contents活动概述活动宣传活动详情案例展示活动概述01项目背景定制与项目价值定位相匹配的主题活动充分彰显项目产品价值拔高项目品牌调性活动期间，持续制造话题度，吸引媒体关注度，利用活动契机软性释放项目信息。借助项目二期面世的契机打造节点性极强的活动为项目宣传做足噱头吸引全城瞩目吸引目标客群来到营销中心聚集人气促进项目销售持续制造话题度节点性活动新品强势入市强力聚集人气拔高项目品牌价值活动目的活动概况活动主题：雀语仙林·羽众不同——首届自然奇珍博物馆活动时间：2017年5月28日~6月4日（8天）活动地点：项目商业街及营销中心内场目标人群：1.周边企事业单位2.新老业主3.意向客户活动宣传02宣传排期【起势期】5.14-5.27提前释放此次活动信息，旨在为活动扩大造势，增加本地房产行业关注，吸引核心群体的视线。【爆破期】5.28-6.4保持活动推广最大曝光，吸引**的群众目光，最大范围覆盖宣传，引领**本周热点。【后宣期】6.4后将活动情况同步反馈，并同时报道活动内容，后期仍保持活动热度，让本次开放活动完美落幕。020301宣传步骤“羽”众不同快闪、助力H55月25、26、27日：倒计时单图派票派票渠道渠道——软文——软文——图文文字链5.28-6.46.4后——微信稿——论坛贴——稿件报道——微信稿——稿件报道5.14-5.27起势期爆破期后宣期宣传步骤预热第一步：“羽”众不同！全城派发孔雀蛋美女模特穿着短款羽毛服+鲜花服在商圈进行快闪，派发“孔雀蛋”（扭蛋）。市民打开扭蛋可获得仿真鸟类模型玩具及活动信息二维码，扫描二维码进入H5界面邀请朋友助力。【互动营销】宣传步骤预热第一步：“羽”众不同！全城孵化孔雀蛋扭蛋里的活动信息二维码，扫描二维码进入H5界面，领取自己的孔雀蛋后，邀请朋友帮忙助力添加温度、空气等，达到一定的要求后孔雀蛋即可孵化成功，除了获得活动门票外还有机会赢取精美礼品。【互动营销】助力H5游戏主题：羽众不同，悦动江城！游戏规则：领取孔雀蛋，分享至朋友圈邀请好友助力，积累孵蛋时间，达规定时间即可孵化成功并参与抽奖。每人每日有3次抽奖机会，不可重复中奖。兑奖方式：凭兑奖码来现场领取奖品。注：转发本次活动倒计时单图至朋友圈，凭转发截图，到**·**营销中心，还可以现场参与抽取一、二、三等奖。一等奖：价值100元礼品二等奖：价值20元礼品三等奖：价值10元礼品兑奖时间：2017年5月27日—6月4日9:00—17:30兑奖地点：营销中心推广方式：微信公众号推送、大V转发、论坛推广，同时，参与者要求好友助力形成推广。预计效果：预计参与游戏人数达到4000人，游戏页面浏览量累积达到10000次，新增粉丝2000人。助力H5邀请好友助力页面助力好友展示页面可抽奖按钮页面抽奖页面助力H5中奖页面未中奖页面兑换券页面游戏规则页面快闪流程时间地点内容备注11:00-12:30营销中心工作人员集合、换装、培训，随即前往第一个商圈13:15-13:45光谷天地快闪模特5名，督导2人，摄影师1人到位①光谷商圈：高举“**如此送蛋！非法卖萌！”、“这颗逆天的蛋，简直就是「卖萌神器」”!的手举牌，释放“**·**——**首届自然奇珍博物馆”的活动信息，以及报名参与方式（打开“孔雀蛋”扫码二维码，进入H5界面，达到一定的要求后孔雀蛋即可孵化成功，除了获得活动门票外还有机会赢取精美礼品。）②江夏区域：考虑晚上灯光效果太差，且都是中老年人为主，建议采用派单形式，客户在规定时间内前往营销中心领取门票即可。引导路人合影并发朋友圈，活动信息在朋友圈进行扩散每个商圈停留30分钟，前往每个商圈的路途和调整时间为15分钟。需准备一辆小巴车安排2名总督导全程带队，依次到每个站点循环监控抽查，1名摄影跟拍整场活动。14:00-14:30光谷国际广场14:45-15:15鲁巷广场15:30-16:00世界城步行街16:00-17:30休息时间17:45-18:15九全嘉广场18:30-19:00临时营销中心19:15-19:45兴新街沿线商超20:00-20:30中百广场20:30活动结束活动结束快闪路线834529761序号地点1营销中心2光谷天地3光谷国际广场4鲁巷广场5世界城步行街6九全嘉广场7临时营销中心8兴新街沿线商超9中百广场宣传步骤预热第二步：倒计时海报发布，生态知识大科普倒计时海报发布，套路化的推广动作每家都会做，但**·**在内容上施加科普力：每天释放一个珍稀鸟类，诸如朱鹮、鸳鸯等，科普的同时呼吁大家珍稀生态环境。最后白孔雀开屏，寓意活动即将开始，引发期待。海报风格一：生态意境，自然气息【内容营销】倒计时3天单图文案内容：倒计时3天羽众不同，谁羽争雄？（项目logo+二维码+电话+地址）推广方式：微信公众号推送、大V转发、论坛推广，同时，配合发红包等方式。预计效果：预计传播人数累积达到3500次。海报风格二：时尚、酷炫倒计时2天单图文案内容：倒计时2天羽众不同，飞你莫属（项目logo+二维码+电话+地址）推广方式：微信公众号推送、大V转发、论坛推广，同时，配合发红包等方式。预计效果：预计传播人数累积达到3500次。倒计时1天单图文案内容：倒计时1天羽我同在，羽众不同（项目logo+二维码+电话+地址）推广方式：微信公众号推送、大V转发、论坛推广，同时，配合发红包等方式。预计效果：预计传播人数累积达到3500次。宣传步骤预热第三步：汇聚媒体力量，吸引人群关注为最大限度地达到传播效果，线上除了微信公众号、朋友圈，还有自媒体大V、地产门户网站同步宣传，并拍摄视频增加传播力。从传播到执行，节奏紧凑、环环相扣。【跨界营销】推荐媒体名单：纸媒：长江日报、**晚报、**晨报、楚天都市报网媒：（甲方自行邀约）电视类：湖北电视台、**电视台电台类：**交通广播、楚天交通广播、湖北资讯广播自媒体大V：武了个汉、What宣传步骤针对活动信息，利用大楚网线上资源，以新闻、软文等形式对活动进行全方位的释放，派发活动门票，引发对活动的关注，并利用活动的热度引发对项目的关注。拟标题：雀羽仙林，秘境谁晓？百鸟之王展翅江城！****与你相约自然奇珍博物馆最美孔雀展来袭，来一场羽众不同的约会吧!【线上炒作】宣传步骤【线上炒作】02大楚房产0103**楼市一线020103大楚房产前线活动稿件对活动进行报道，移动端爆破活动信息报道稿件稿件主题：羽众不同，悦动江城！稿件内容：图文形式，展示活动当天的火爆场面，提高项目知名度的同时提升项目形象，增强潜在客户购买信心。推广方式：微信公众号推送、大V转发，论坛同步推广，同时配合湖北广播电台FM92.7（交通广播电台）、FM103.8（经典歌曲广播电台）重要时段口播广告推广。预计效果：预计阅读量达到3000人次，参与人数达到1000+。宣传步骤【线上炒作】时间形式位置拟标题预热期软文楼市速递@你有一封“羽”众不同的邀请函！百鸟之王展翅江城！****与你相约软文大楚房产前线图文文字链活动进行时爆破期微信稿**楼市一线自然奇珍博物馆，一次饱眼福自然奇珍博物馆的奇妙世界论坛帖大楚社区后宣期微信稿大楚房产前线千人到访**，雀羽仙林尽赏趣意门票渠道分配【派票渠道】线上渠道：线下渠道：其他渠道：线上媒体大V——本土多渠道媒体支持在人人即IP，双手被终端捆绑的时代，传播渠道已经发展为多渠道联动。在活动前期推广阶段，巧妙利用本土媒体号召力，积极渲染活动！①行业自媒：覆盖内容：各行业专业自媒发声，针对精准目标人群传播阶段：前期发声媒体资源展示：（与**合作，可免费申请宣传）线上媒体大V——本土多渠道媒体支持（需付费）②圈层大V：覆盖内容：众多大V发声鼎力支持，扩大影响人群传播阶段：前期宣传推荐：**房叔、武漢地產圈、**房地产圈活动详情03活动计划倒推表活动规划图道路及商街包装建议将外场道旗、灯旗统一换成绿色系活动主题画面，建议甲方自行完成。入场门头入口处以绿色系绿植+百鸟的造型的立体外形的桁架、KT板桁架门头呈现在来宾眼前，完美彰显自然绿色生态，给来宾最尊贵的体验感。入场验票自然奇珍博物馆展览区域将用铁马（所有铁马KT板包装）围合入口、出口；有且保证客户只有单一入口进入活动会场。同时入口处设置检票岗，工作人员在此验票，同时维持活动现场秩序。入场验票活动门票定制雀羽造型门票①凭活动宣传海报或线上获取的电子门票换取雀羽造型门票②门票背面带有集章空格，来宾凭空格体验相应项目，每个项目仅一次体验资格③集齐百鸟展印章+任意一个DIY体验印章+微信九宫格（留影9张照片，晒到朋友圈）即可获得抽奖资格，有机会获得精美礼品迎宾互动——小鸟主题卡通人偶入口处安排卡通小鸟人偶迎宾，与来宾互动合影，营造现场热闹氛围，烘托活动主题。迎宾互动——球小丑迎宾互动身着光怪陆离的小丑服装，用气球进行各种滑稽表演，为现场带来欢乐气氛，同时小丑大师，也将现场用气球做成小狗、花朵等小礼物送给来宾们。•自然奇珍博物馆展览百鸟城堡百鸟乐园展孔雀庄园巨型鸟笼鹦鹉剧场板块一雀羽霓裳鸵鸟展示区百鸟互动区互动体验区绿野仙踪百鸟城堡——皇室百鸟朝凤葵花鹦鹉太阳鹦鹉金丝雀芙蓉鸟现场设置50种鸟类（约100只）：如红绿金刚鹦鹉、葵花鹦鹉、太阳鹦鹉、黑天鹅、鸵鸟、美国绿头鸭、金丝雀、芙蓉鸟、相思鸟、白眉大侠等显少能见到的珍稀百鸟品类......百鸟城堡——鸟类详情31花孔雀百鸟城堡——展示包装仿真装饰绿植异形KT板+桁架搭建+喷绘画面+鸟笼+仿真绿植+鸟类介绍卡片百鸟展展览方式：火鸡——铁丝网+仿真绿植+桁架火鸡展百鸟城堡——展示包装百鸟乐园展——科普展在百鸟展示区后，设置百鸟文化长廊，将展出和稀有鸟类的知识进行科普，让客户既可以观赏到美丽的百鸟，又可以了解到百鸟知识。孔雀庄园——雀语仙境“全球最珍稀三大珍稀孔雀极品亮相”展览：现场将安排极品珍稀孔雀（共计4只孔雀，1只白孔雀，1只花孔雀，2只蓝孔雀）——高贵白孔雀、斑斓花孔雀、极魅蓝孔雀。互动环节：可与来宾进行互动，来宾喂养孔雀等。（现场另有部分1：1孔雀标本进行展示，供来宾抚摸互动）孔雀展展览方式：木质支架+绿植包装+木栅栏巨型鸟笼营销中心前广场放置直径3米的超级大鸟笼展示区，大鸟笼里配合仿真绿植装饰及各种鸟屋等道具，几十只和平鸽起舞，供来宾观赏。巨型鸟笼+仿真绿植+和平鸽+鸟屋等装饰百鸟互动区在百鸟城堡中，可尽情欣赏五彩斑斓的珍奇鸟类，聆听悦耳的鸟鸣，更可以体验到亲手喂鸟的乐趣，人鸟同乐，佳趣天成。桁架搭建+喷绘画面+站架+鸟类介绍鹦鹉剧院鹦鹉表演一天三场，上午一场下午两场，每次表演15分钟鹦鹉剧院澳洲远道而来的朋友，来宾来到**·**可以观赏到2米高鸵鸟的威武雄壮身影。百鸟展展览方式：鸵鸟——桁架+绿色系画面鸵鸟展鸵鸟展示区互动体验区雀羽霓裳——百万级雀羽华服（以组景形式进行展示）一针一线的精心定制，打造百万级琳琅雀羽华服，现场由面若桃花身似娇的美女模特身穿华服现场展示，同时来宾可与模特进行拍照合影。百万雀羽华服琳琅极致震撼亮相！56绿野仙踪——展现人与自然的完美结合打造一个“绿野仙踪”的童话世界，与孔雀相呼应，形成完美的雀羽仙林景象，同时制造话题“**最美慢生活在**·**”！搭建推荐：整个区域地面铺上仿真草坪地毯，同时桁架+绿色喷绘画面搭建；内场分多个区域进行展示，同时搭配蘑菇、鲜花、木质相框等进行装饰。绿野仙踪——展现人与自然的完美结合绿野仙踪——展现人与自然的完美结合1、大人注意看好小朋友，禁止嬉笑打闹；2、展览时间为9:00-17:00；3、进入展馆内部不要携带饮料食物和宠物入内，禁止随意喂食；4、如遇特殊情况，举办