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1注意⚠️：以上资料仅供复习参考，具体内容以书本的表述为主。第一章1.世界上最早的官方公报，报纸的雏形是《每日纪闻》。本杰明·戴伊创办《太阳报》是报纸称为大众媒介的标志性事件。2.报刊分为报纸和期刊两种。报纸是以刊载新闻、评论、副刊、广告为主的定期的、连续的出版物，不加装订，散页发行。3.期刊是具有固定名称的定期或不定期的连续出版物，它是按出版时间排序，装订发行的纸质媒体。4.供大众阅读的期刊通常称为杂志，供专业人士阅读的期刊通常称为刊物。内容以报道、解释新闻为主的期刊称为新闻期刊。5.通过无线电波传送节目的，称无线广播；通过导线传送节目的，称有线广播。6.广播电台有确定的名称、称号，使用一定的广播频率，定时播出声音节目。其节目信号是通过发射台、转播台或有线广播网传送。广播节目信号要占用特定的电磁波频率，一家广播电台可下设若干套节目（或称频率、专业台、分台等）。7.中央人民广播电台是世界上拥有国内听众最多的广播电台。8.世界上，第一个拥有正式营业执照的美国匹兹堡KDKA电台被公认为全球首家商业电台。9.互联网对新闻媒体既有的生产方式、传播渠道和经营模式产生的影响，可以概括为以下几点：（1）影响媒体生产方式，（2）影响信息消费方式，（3）影响传播方式，（4）影响媒体管理方式，（5）影响经营方式。（注意论述时需要适当展开解释）10.新闻媒体主要优点主要不足报纸阅读方便，便于携带和保存，历史悠久，社会威信高制作周期长，生命周期短，受众要具备一定的文化基础广播及时传播、范围广、流动性强、容易选择，对受众文化基础要求不高难以保存，传播过程中容易失真电视图文并茂，娱乐性强，新闻可视化，更直观，更具信服力，影响力大接受和传播的设备要求高，要求受众具有一定的经济条件，信息不易保存，选择性和片段化的信息容易让受众与现实生活脱节互联网新闻媒体信息量大、易保存、可重复、可互动信息泛滥、信息过载，碎片化，用户的时间成本高，信息的可信程度相对不高，对通信设备和技术要求更高11.唐朝的《邸报》被认为是中国报纸的鼻祖，后来成为中国古代报纸的统称。12.《昭文新报》是中国人自己创办的第一份报纸。13.真正具有近代报纸特点的第一份中国人自办报纸是政论家王韬创办的《循环日报》。14.中国境内开设的第一座广播电台名为“大陆报——中国无线电公司广播电台”，呼号为XRO。哈尔滨广播无线电台是中国人自办的第一座广播电台，其呼号为XOH。15.华俄通讯社是中国共产党创办的第一个通讯社，初名为“中俄通讯社”。16.新华社的前身是红色中华社（或“红中社”）。17.延安新华广播电台是中央人民广播电台的前身。18.1958年中央电视台前身北京电视台试播成功。19.2009年7月22日，国务院出台的《文化产业振兴规划》是新中国成立后第一次对文化产业做出规划，是指导中国文化产业发展的纲领性文件。220.“为人民服务、为社会主义服务”是指导新闻媒体一切活动的基本方向，简称“双为”方针。21.“双百”方针是指“百花齐放”和“百家争鸣”。它不仅是中国新闻媒体的工作方针，也是中国其他文化事业和产业发展的基本方针。22.1930年8月10日，《红旗日报》发刊词首次明确提出新闻媒体的“喉舌”功能。23.主管主办制度是中国报刊媒体管理的一个特色。24.广电媒体实行的制度是双重领导制度。25.政治家办报是中国特色社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，要能够从政治上总揽全局，抓住要害，使新闻媒体紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。“大局意识”是“政治家办报”的核心。26.党管媒体主要管舆论导向，管媒体主要负责人的任命。党管媒体的原则是中国共产党领导下的新闻事业的根本原则，即新闻媒体要体现无产阶级政党的思想意志、政治要求和组织原则。27.新闻媒体的管理是指新闻媒体的主管部门或组织设立特定的组织机构，通过计划、组织、指挥、协调和控制等步骤，调动新闻媒体行业和媒体内部各种资源，实现新闻媒体社会功能和经济功能的各种活动。28.管理活动的四大要素：管理主体、管理客体、组织目的和组织环境条件等。新闻媒体的宏观管理是指党和政府通过立法、行政等手段对媒体的舆论导向进行引导、对资源进行调配、对市场进行调控。29.新闻产品本身具有两个属性，即政治属性和经济属性。30.文化体制改革的目标：建立健全党委领导、政府管理、行业自律、社会监督、企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。31.“三网融合”指的是电信网、广电网、互联网的融合。32.改革对媒体的经营与管理工作提出新要求：（1）要认识事业与产业的区别，（2）要理解变与不变的关系，（3）加强学习现代企业制度，（4）要强化新闻媒体依法管理的思路，（5）要强化市场观念。33.上海报业集团的成立标志着中国媒体集团化战略进一步发展与突破，并成为新闻媒体集团化战略的一个新起点。第二章1.不同岗位对战略经营的影响：首先，战略的制定需要新闻媒体的领导层、决策层具有总揽全局、统筹资源和把握方向的能力；其次，它需要制定中层管理人员具有坚强的执行力，能将战略目标分解到各自职能中，使之具有较强的可操作性；最后，它依赖媒体内部员工具体落实战略子目标，并且及时反馈实践中发现的新情况、新问题，提出解决问题的思路和建议。2.新闻媒体的战略管理，是指新闻媒体根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得媒体生存和长期稳定的发展，对实现目标的方法和手段进行总体规划，并付诸实施，以及在实施中进行控制的动态管理的过程。3.核心竞争力，是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。它以创新为力量的源泉，设计战略、组织、营销等不同层面。战略管理是媒体核心竞争力的重要组成部分。4.战略任务解决的问题媒体资源分析我们有什么？我们能做什么？我们不能做什么？战略目标我们的目标是什么？明确方向我们在哪里实现目标？我们的受众在哪里？战略方针我们应该怎么做？3战略措施我们具体怎么做？5.“PEST”分析模型（即政治Political、经济Economic、社会Social和技术Technology）。6.7.软技术包括新思想、新手段、新方式，硬技术包括新材料、新设备、新工艺。8.产业环境分析要素（波特的五种竞争力）：（1）媒体进入者的障碍，（2）替代产品的威胁，（3）购买者的议价能力，（4）供应商的议价能力，（5）现有竞争者之间的竞争。9.SWOT分析法是对研究对象的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行综合分析的方法。10.动态集团化是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或出于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程。11.2013年10月底，中国最大的报业集团——上海报业集团成立，成为新闻媒体集团化战略的一个新起点，标志着中国媒体集团化战略的进一步发展与突破。12.1996年是中国新闻媒体集团化元年。13.1996年1月15日，国家新闻出版总署批准成立中国第一家报业集团——广州日报报业集团，它也是中国第一家新闻媒体集团。14.1996年6月，无锡广播电视集团成立，是全国第一家广播电视事业集团，拉开了中国广播电视事业集团化的序幕。15.实现集团化的主要途径有两种，一是并购，包括兼并和收购；二是联盟。16.联盟是集团化的另一个途径，大致可分为三类，即特许联盟、组合联盟和合作联盟。17.投资多元化战略应运而生，主要包括两大类：媒体资本经营多元化和媒体资产运营多元化。18.所谓数字化，就是以二进制格式（即1和0）为内核的数字技术广泛而深入的应用的过程。19.数字广播是数字新媒体技术应用中系统性最强、受众范围最广、技术最复杂的领域，也是数字技术介入较早的领域之一。目前，主要的数字广播系统和网络，包括数字音频广播（DAB）、数字视频广播（DVB），其所提供的服务包括音频、视频、文字、图片、数据等业务，且绝大部分数字广播系统都具备提供综合经济环境分析产业背景市场规模行业发展趋势竞争环境未来市场潜力产业链条的完善程度盈利状况市场关系上下游关系产品替代性和互补性4业务的能力。20.数字电视是指电视信号的处理、传输、发射和接收全过程全部采用数字编码和数字传输技术的电视系统或电视设备，与传统的模拟电视相比，数字电视图像清晰度高，伴音质量好，收视效果更理想。21.数字电视较模拟电视的优点：与传统的模拟电视相比，数字电视的图像清晰度高，伴音质量好，收视效果更理想。从传播效果看，数字电视信号在理论上不失真，抗干扰能力强，可避免串台、串音、噪声等现象；从资源开发看，数字电视的传输效率高，频道资源大大扩展，其传送能力相当于同样规模的模拟频道的6-8倍；从服务角度看，数字电视网络具有双向功能，可提供互动服务，比如图文信息查询、视频点播、游戏以及其他多种数据增值服务。22.网络电视是一种基于互联网的新兴技术，简称为IPTV，它是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视和互动电视的服务功能。23.IPTV的基本形态是视音频数字化、传输IP化、播放流媒体化。24.数字出版就是借助于数字媒体技术，对平面媒体的书籍、期刊、报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革，形成的全新的信息传播方式。它具有信息容量大、形式多样、高效便捷、灵活互动等优势，可以同时融合多种出版形态，甚至将内容与服务融合在一起，从而形成跨媒体出版的新格局。25.数字广告就是借助于数字媒体技术进行广告信息发布，数字广告与传统广告最大的区别在于，数字广告充分利用了各种最新的数字新媒体技术和传播平台，不仅在广告的形式上不断创新，同时也赋予了广告更多的交互性、实时性和针对性。26.媒体数字化战略，指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新兴媒体的规划，比如开发移动媒体、个人数字助理等新兴媒介手段。媒体数字化还包括了数字电视、数字报纸、数字广播、网络媒体等全部媒介形式，以及数字资产管理、渠道数字化、数字广告经营等营销管理的相关环节。27.数字化战略对于新闻媒体具有革命性意义：一是媒体资源由分散到集中管理、网络共享，极大地提高了媒体资源的使用率，对于挖掘节目素材潜力具有重要意义；二是设备资源由专有到共有，合理安排各个节目，使用共有的设备系统，提高了设备的共享率；三是人员的工作方式由单一跟踪到专业分工，有分散制作到集中制作，提高了人力资源、办公室空间的使用率和生产效率。28.数字化对传统媒体的影响：（1）数字化增强了媒体与受众的互动性，拓展了媒体产业范围；（2）数字化打破了信息传播各个环节的边界，实现信息自由流动；（3）数字化削弱了传统媒体的“中心”权威，改变了媒体产业链条；（4）数字化改变了传统媒体的资源局限性，内容短缺成为最大困境；（5）数字化对媒体营销提出新要求：第一，数字技术降低了媒体生产成本，增加了消费者自主选择权；第二，在数字时代，传媒营销更需要创造性人才；第三，版权保护成为数字时代传媒业的营销不可回避的复杂问题。29.中国首个3D试验频道开播于2012年。30.新闻媒体实施数字化战略面临的困难：（1）新闻媒体转型成本较高，（2）制定数字化的标准比较困难，（3）传输网络成为数字化战略的关键，（4）数字化产品开发需要创新。第三章1.“STP”营销：市场细分（S）→目标市场选择（T）→市场定位（P）。2.媒体市场就是指媒体组织与受众之间关于媒体产品与消费的关系，以及媒体组织与广告客户之间的注意力聚焦与消费关系的总和，它既包括媒体产品与受众、广告客户间的供求关系，也包括保证媒体市场有序运行的各类规则。3.新闻产业具有两重性，即公益性和商业性。54.市场细分的分类