啡你莫属咖啡屋创业计划书终稿

郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第1页共54页“啡你莫属”咖啡屋创业计划书指导老师:尹润锋团队成员:赵金玉张书权冯君凤王坦王丽丽郑州航空工业管理学院工商管理学院创业团队郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第2页共54页目录1.执行总结..........................................51.1商业构想.......................................51.2公司描述.......................................81.3商业模式......................................101.4启动资金及来源................................101.5组织结构......................................112.主营产品.........................................112.1产品概述......................................112.2特色服务......................................143.市场分析.........................................183.1环境分析......................................183.2五力模型分析..................................253.3综合分析......................................263.4SWOT分析.....................................273.5分析总结......................................284.市场营销.........................................28郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第3页共54页4.1行业发展趋势..................................284.2市场定位......................................294.3营销策略......................................294.4营销计划......................................325.战略管理.........................................335.1总体战略......................................335.2竞争战略......................................335.3职能战略......................................346.经营管理.........................................356.1店面布局设计..................................356.2生产管理......................................376.3人力资源管理..................................387.财务分析.........................................427.1融资分析......................................427.2财务分析......................................427.2.1成本费用预算表...........................437.2.2销售预测表..............................467.2.3利润测算表...............................477.2.4资产负债表...............................48郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第4页共54页7.2.5现金流量表...............................49附录：.............................................50咖啡屋咖啡的价格定位表........................50咖啡成本价格表................................52购买机器设备成本详表.............................54装修费用详表..................................59郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第5页共54页1.执行总结1.1商业构想随着经济的快速发展，国际文化的交流，人们生活水平的提高，咖啡已经成为一种代表时尚潮流的消费品，尤其是比较注重追求时尚的青年一代对咖啡的需求量更是与日俱增。据我们了解，自星巴克进入郑州后，很多人为了一尝口味，不惜花很长时间排队，追逐咖啡似乎成了一种潮流。咖啡，作为一种时尚和文化是很多的大学生需要的，在学校的咖啡屋和同学一起喝杯咖啡谈谈心，是一件时尚和浪漫的事。因此，我们根据学生这一心理，认为其会成为咖啡的主要消费者之一。又因为在我们的学校没有这么一个能够给学生提供咖啡文化和时尚的场所，我们决定创办一个“啡你莫属咖啡屋”，不仅仅提供咖啡服务，同时为顾客提供一个温馨典雅的休闲场所及热情周到的服务使顾客有种这杯咖啡“非我莫属”的感觉。1.2咖啡屋描述咖啡屋的名称：啡你莫属咖啡屋咖啡屋的性质：咖啡屋是一个完全由在校大学生注册的个体工商户，其资金是由学生筹资的，为学生和老师提供独特的咖啡体验和服务。咖啡屋的发展：咖啡屋成立后主要的经营产品是咖啡，3——5个郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第6页共54页会计周期之后，我们会承接毕业学生晚会及生日Party等。咖啡屋的场地和装饰：我们打算租赁学校小吃街对面的商用店铺，房间面积初步估计在100平方米左右，其装饰富有浪漫、优雅、温馨的感觉。装饰完成后能够一次容纳30——40人同时喝咖啡，咖啡屋内的座椅全部为优雅舒服的软座，我们会把店面划分为隔板区和开放区，隔板区14个桌，隔板区用屏风隔开，开放区10桌，位置的安排不会让顾客感到打扰，充分享受咖啡带来的愉悦感受。另外咖啡屋将划分一部分区域进行书吧式服务,在这里提供一些比较时尚的和畅销的书刊。如果资金周转可以的话，我们打算增加一台钢琴，以增加咖啡屋的情调。咖啡屋将设一个展板，记录咖啡屋员工的生活点滴。设一面许愿墙，让顾客写下他们想说的话。咖啡屋的服务理念：本咖啡屋始终坚持“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡”的理念，通过一些有效地办法招收一些经过专业训练、服务态度良好热情的人做咖啡屋的服务员，随后服务员要接受一系列培训，如基本销售技巧、咖啡基本知识、咖啡的制作技巧等，使每一位服务员都能够预感顾客的需求。咖啡屋的产品：咖啡屋内主要经营以现磨咖啡、速溶咖啡为主的西式饮品，同时还有与咖啡搭配或单独使用的西式点心、水果等。其实咖啡店卖的不仅仅是咖啡，主要是一种舒适、独特的咖啡店体验。考虑顾客的这种心理，我们以“啡你莫属为你打造独一无二的咖啡享受”为宗旨，为顾客提供独特的咖啡享受。郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第7页共54页联系地址：河南省郑州市相济路与文苑西路交叉口，郑州航空工业管理学院东校区1.3商业模式咖啡屋在起步阶段时，可以先走集中经营制，加大营销力度。可以采用咖啡现场制作和品尝以及一系列的宣传活动来吸引顾客的眼球。伴随着咖啡屋的成长壮大，依据发展的需要，我店将考虑在整个东大学城的各个学校开设我们的分店并以“创新、独特”为目标，构建研发团队，增强产品的核心竞争力。1.4启动资金及来源初始投资预算：在郑州航院东校区租一套100平方米的商用店铺租金大概为16000元/月，需要预交半年房租共80000元（一年交10个月房租）。购买原材料需10951元，购买生产咖啡的机器设备共需资金42853元（详见附表《购买生产咖啡的机器设备成本的详表》）装修费用为80711元（详见附表《装修费用详表》）再加上宣传等费用本店计划在初期投资25万，用于各项费用的投资。咖啡屋注册资本为25万人民币，其中创业团队的成员筹资15万元作为股本入股，10万向银行借款，国内银行借款利率为6.5%,每年付息，三年到期一次还本。郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第8页共54页1.5组织结构咖啡屋是一个完全由在校大学生注册的一个个体工商组织，其资金是由学生筹资的，为学生和老师提供独特的咖啡体验和服务的组织。考虑到市场的多变因素，并结合咖啡屋初期运营要求，我店采取简单职能型结构：设立1名店长，采用店长负责制，下设财务部、企划部、营销部、人力资源部4个职能部门。2.产品和服务2.1产品概述本店本着为学生提供优雅的休闲环境为理念，主要经营以现磨咖啡、速溶咖啡为主的西式饮品，同时还有与咖啡搭配或单独使用的西式点心、水果等。·2.1.1产品分类本店原料均选用优质原料，在不改变产品本质的基础上突出时尚、个性的概念，以迎合广大学生对新事物的好奇与需求。主要产品是咖啡——一些学生在超市饮品店、奶茶店喝不到的花式现磨咖啡，另外附属经营一些奶茶、果汁、花茶、西点、果盘等1.咖啡系列郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第9页共54页1.）意大利拼配味道特征：酸、苦、甜均衡，口味浓郁，色泽如酿好的醇酒2.）哥伦比亚特性:具有独特的酸味及醇味，中度烘焙味道清爽，深度烘焙成熟浓厚，两者之中有股隐隐约约独特风味。3.）特级冰咖啡特性：其浓度为一般咖啡的二倍，浓香，滑口，甘柔。由几种咖啡豆拼配而成的综合性风味咖啡,特别适合于夏天饮用。郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第10页共54页4.）摩卡特性：口感微甜带柔和的果酸，甘性特佳有其特有的圆熟味其独特之甘,酸,苦味极为优雅。香味---浓郁的果香及草腥香。视觉---豆颗粒较小且豆色不均匀。5.）碳烧炭烧咖啡是一种日本划分的单品咖啡，指一种口感，几乎无酸，强烈的焦苦和甘醇，口味比较强烈。正宗的炭烧咖啡一般用碳火深度烘焙（烘培分煤气、碳火和红外），色泽较黑，味道又香又醇，品起来不觉得酸，如果加炼奶又有一番风味。风味：香味特殊，甘、醇、浓郁，极苦。6.）早餐拼配进口精选AA蓝山风味有机咖啡豆2、西点系列乳香芝士派奶油草莓派香芒乳酪派香菇鸡肉派健康南瓜派等。3、花茶系列郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第11页共54页（1）玫瑰花：它清火润喉，具有消斑，除皱，养颜之功效，是花中之王（2）康乃馨：美白皮肤，祛斑除皱（3）红乃梅：消火祛斑，美白润肤，调节内分泌，促进新陈代谢(4）勿忘我：美容增白，清火明目，特别是对雀斑粉刺有一定的消除作用(5）杜鹃花：润肤养颜(6）熏衣草：祛痘祛斑，去火安神，增白紧肤，修复疤痕(7）玉美人：调养气血，润肤乌发，又能瘦身(8）桃花：女人之花，能美容养颜，又能调节经血，还能减肥瘦身4、奶茶系列椰子奶茶、哈密瓜奶茶、香芋奶茶、草莓奶茶、青苹果奶茶等系列。2.2特色服务1.店员的热情及店面装饰郑州航空工业管理学院“啡你莫属”咖啡屋第12页共54页本店装潢采用温馨浪漫的设计，使顾客尽可能地放松，我们对本店的服务人员进行了专业的培训，以微笑待人，顾客的满意是我们的宗旨。2.书吧在书吧，我们会提供各种书籍和最新的报刊。顾客在这里可以暂时忘记城市的喧嚣，感受心灵的宁静。3.无线上网区无线上网区与书吧相邻。可以为大家提供更加方便的服务。在闲暇的午后，品一杯咖啡，上一会网，静享惬意的生活。4.主题活动与学校外语系、英语协会联合，每周三在咖啡屋举办英语角，通过外教的影响力加深学生对咖啡的认识。开