壁挂式太阳能热水器商业计划书

壁挂式太阳能热水器商业计划书NEWSUN（纽桑）太阳能有限责任公司目录第一章执行概要……………………………………………………………3第二章公司简介……………………………………………………………12第三章产品介绍……………………………………………………………16第四章行业及市场行情…………………………………………………20第五章营销策略……………………………………………………………25第六章管理团队……………………………………………………………31第七章融资说明……………………………………………………………38第八章财务分析……………………………………………………………41第九章风险控制……………………………………………………………46第十一章结论…………………………………………………………………50附录………………………………………………………………………………52第一章执行概要公司简介企业描述行情分析营销策略产品服务管理团队运营计划融资说明一.公司简介蚌埠市NEWSUN（纽桑）太阳能有限公司---它是一家以生产壁挂式太阳能热水器为主的高新技术公司，致力于打造“热水中心”全省第一品牌，不断向市场提供以壁挂式太阳能热水器为主的一系列优质环保产品。二.企业描述Ｎ－SUN太阳能有限公司是专业从事太阳能热利用科技研发、产品制造、销售与一体的高新技术企业。企业的主打产品壁挂式太阳能热水器，适应了现代城市高层建筑的安装需求。企业将秉承“创新，和谐，诚信，感恩”的现代化企业管理理念，通过三项运营准则：1）持续创新2）卓越运作3）精细管理从而为客户提供高品质的产品，不断追求客户、员工、合作伙伴和公司的共同发展。三.行情分析行业分析2011年以来，随着政府刺激内需政策效应的逐渐显现以及国家“十二五”规划和产业结构调整的大方针下，壁挂式太阳能热水器下游行业新一轮景气周期从而带来壁挂式太阳能热水器市场需求的膨胀，壁挂式太阳能热水器面临巨大的市场投资机遇，行业有望迎来新的发展契机。市场分析1.现在高层建筑屋顶正在向平改坡的趋势发展，直插式真空管太阳能热水器的市场空间变小。2.新式坡屋顶高层楼房建筑的大量建设给壁挂式太阳能热水器的发展带来巨大商机。3.市场上壁挂式太阳能热水器销售数目小且品种单一，顾客选择范围局限四.营销策略1.最大程度发展企业核心竞争力：围绕能源有效利用、开发高科技、高品质产品服务社会。2.突破企业的发展约束条件五.管理团队1.公司人力资源管理：以尊重人才，培养人才和充分发挥个人潜力的机制，保障企业的发展和个人价值实现的和谐统一。2.关键的外部顾问：会计人员，公关公司，管理咨询公司3.管理人员的报酬机制：以可量化的业绩表现为标准（一）基本薪酬：主要考虑职位价值、责任、能力、市场行情、通胀水平等；（二）绩效薪酬：主要考虑公司的经济效益以及管理人员围绕公司经营完成工作目标的效率和质量。六.产品服务1.客户价值：1）“节能，环保，保健，实用”的特征贴近百姓生活。2）太阳能热水器与商住楼的结合降低了房地产商的开发成本。2.开发创新：企业采用电化加工即集热板，热效率达到玻璃真空管式太阳能热水器的三倍。3.服务：免费为用户上门设计服务，提供设计咨询服务，定期上门检测。七.运营计划八.融资说明以专利权、股份和项目经营权为抵押，通过银行，战略投资人，投资公司，金融机构，政府机构等途径融资贰千万人民币。第二章公司介绍公司简介资料组织结构公司团队1.注册时间：2012年5月2.注册地址：安徽省蚌埠市高新技术开发区3.注册资金：100万4.法人代表：XXX5.公司宗旨：持续创新卓越运作精细管理6.公司发展战略：市场为导向，科技求发展，质量为根本，管理重效率7.公司长期目标：打造中国太阳能热水器行业前十知名品牌。8.管理机制：以技术开发，自我创新的激励式管理体制蚌埠市N-SUN（纽桑）太阳能热水系统开发有限责任公司是集科研、开发、销售为一体，以太阳能系列产品为主的综合性科技企业。一.公司简介资料1.公司办公部辖：财务，人力资源，法律顾问等职能机构。2.工程技术部辖：生产原料采购，生产加工厂，技术研发中心，成品原料的库存管理，产品出库及售后服务等管理职能机构。3.市场营销部辖：专卖店、公关策划，信息收集，物流配送等职能机构。二.组织结构三.公司团队XXX公司董事长，毕业于XXX大学XX专业，获学士学位。XXX产品开发部项目经理，企业发展部总裁，总裁办主任，毕业于XXX大学，硕士学位。XXX战略与市场总裁，毕业于XXX大学，博士学位。XXX销售融资与资金管理部总裁，毕业于XXX大学，硕士学位。XXX财务总监，区域部总裁，毕业于XX大学，本科。XXX高级技术工程师，毕业于XX大学，博士学位。第三章产品介绍产品特征产品用途产品市场定位产品价格产品预计产量公司已发展“节能，环保，保健，使用”的多功能壁挂式太阳能热水器为主的系列节能环保产品为宗旨，大力开发太阳能新产品，现开发出的具有自主知识产权的多功能壁挂式太阳能热水器，以获得国家“实用新型专利”（专利号：XXXXXXXXX）并以此开发热水器系列专利产品投放市场。一．产品特征1.高效节能，能效高，耗能低。2.安装灵活，安装使用管线短，成本低，容量大，便捷的安装方式克服了太阳能热水器只能安装在楼顶上的局限。3.简约美观，符合普遍消费者的审美观。4.智能舒适，采用微电脑控制技术，可根据水箱水温和用户用水情况自动启停，保证全天候供水。二．产品用途：为消费者提供新型多功能太阳能热水器三．产品目标市场定位：城市高层建筑楼房，区域市场大型工程，宾馆酒店，政府相关部门，建筑装潢公司，房地产商。五．产品价格：4000元/台六．产品预计销量：第一年销售量：5万台第二年销售量：15万台第三年销售量：30万台第四章行业及市场行情行业状况区域市场行情企业swot分析企业优劣势分析优惠政策1.目前市场上壁挂式太阳能热水器销售量偏少。2.我国每年建筑面积以15亿至20亿平方米的速度增长，政策支持到位可实现3.5亿平方米的总保有量，2020年太阳能热水器年产量可增长到1.08亿平方米3.太阳能热水器行业已进入一个转型时期，随着各地方法规的不断出台，太阳能与建筑一体化依然成为必然趋势。预计全国年需求量达到50万台左右一．行业状况：二．区域市场行情：安徽全省拥有300多家太阳能热水器经销商和几十个太阳能大卖场，主要分布于合肥，蚌埠，安庆，六安等城市，形成了辐射周边市场的强大网络。近年来，随着安徽市场太阳能产业的发展，形成了一合肥市安徽大市场，蚌埠市光彩大市场为核心的市场网络，这两个市场辐射湖北，湖南，河南，江西，安徽，山东中部六省。三.企业swot分析：四.优劣势分析1.竞争对手的优势：区域市场内荣事达，美菱作为安徽家电企业的劲旅，进入太阳能行业几年内以品牌知名度高，网络健全，操作规范等优势不断发展。2.竞争对手的劣势：大品牌无明显的价格优势，售前、售中售后服务跟不上。3.本企业的竞争优势：各专卖店采用直销形式，便于统一管理；企业可立足于科技创新，价廉质优，周到服务为优势进一步打入太阳能市场。4.本企业的竞争劣势：没有像大品牌公司的同各终端网点多年的合作关系；促销队伍的专业素质较竞争对手略低。五．优惠政策:1.温家宝总理在政府报告中指出，国名经济和社会发展主要目标的实现，要建立在“优化结构、提高效率、降低消耗、保护环境”的基础上。2.《可再生能源法》中明确规定：国家鼓励单位、个人安装和使用太阳能热水系统、供热采暖和智能系统等设施，太阳能成为最佳的替代能源。第五章营销策略产品定价分析营销理念营销手段营销方案促销措施一．产品定价分析2.定价依据和价格结构：根据目前市场上真空管式太阳能热水器的售价和原料价格，在性能比前者优良的情况下，定位基本相同的价格，以快速开拓市场。3.影响价格变化的因素和对策：公司会在原料价格浮动的一定范围内稳定售价，赢得市场.1.产品定价：4000.00元/台二．营销理念1.销售的过程设计内贸期待（市场定位于理性成熟的消费者）整体规划（逐步建立覆盖全国的营销网络）工程设想（各加盟区域内与代理商创建企业形象工程）三.营销手段1.销售队伍的组织：1)成立专业营销团队2）业务销售人员培训2.广告宣传攻势：1）选择城市与外界连接的主要出入口地段的大型户外广告进行传播。2）进行硬性的电视广告传播，或赞助电视台的节目等进行传播。3）在主流报纸上进行连续报道四．营销方案1.通过启动“太阳能科普万里行”，“百城环保行”等一系列活动，每年在全国各地举办壁挂式太阳能科普展示绿色活动。2.建立用影响的旗舰专卖店。3.积极担当企业公民的社会责任，致力于社会公共事业，进行品牌宣传。4.创建网络销售体系。五．促销措施1.中位价格，中高档品质。2.与房地产商合作力度加大，增大利润空间。第六章管理团队主要管理人员董事会绩效评估体系人力资源管理组织结构图外部支持XXX，公司法人代表兼公司创始人，企业总裁XXX，总经理，主管企业技术研发和产品销XXX，执行副总裁XXX，部门经理，中心主任，生产一线基层理人员【具体情况见附录】一．主要管理人员二．董事会1.公司的股本结构：2.股东基本情况：由6人组成，包含公司管理层3人，投资方2人，职工代表1人。管理层1人任董事长，2人任副董事，投资方CEO任副董事。三．绩效评估体系方法：目标管理法（management-by-objectives）程序：四．人力资源管理1.公司倡导人性化管理，人力资源开发工作坚持“尊重人、培养人、成就人”的人才理念，坚持观念创新、制度创新，为人才的成长和竞争营造“公平、公正、公开”的氛围。2.公司实行干部轮岗制，为每个人才提供广阔的发展空间，同时能够感受来自企业和市场的竞争压力，将压力转化为动力，带动企业的持续发展。五．组织结构图矩阵制组织结构六．外部支持1.公司获得XX支持、作为XX省首批通过太阳能企业认证的40家高新太阳能技术企业之一，享受省市对太阳能高新技术企业的各项优惠政策。2.公司设立顾问团邀请高级院校相关方面专家教授担任研发管理顾问，建立外部智力支持体系，为公司发展提供强有力的技术和管理支援。第七章融资说明融资概算融资方式融资来源投资方利益分配与退出融资计划投资方权利一．融资概算：贰千万人民币二．融资方式：项目抵押：专利权和项目经营权三．融资来源：战略投资人，投资公司，金融机构，政府机构，个人四．投资方利益分配：按投资协议书的相关规定进行利益分配。五．融资计划：企业1.5年建设期，建设期届满后预计年回报率在18.5%左右，年销售20万台可实现利税1.2亿，年销售20万台的把握为80%，年销售量10万台的把握为100%。六．投资方的退出风险资本家变现退出的四种途径：1.初期公开销售证券；2.由另一家企业并购；3.由风险企业再次购买风险资本家的股票；4.由第三方两次购买风险投资者的股票七.投资方权利1.投资方通过选派董事参与公司决策，但不干预企业日常经营管理。2.投资者可以向公司委派一名财务监督员，监督公司资本运营情况或委托会计事务所行驶监督工作。3.公司每月向董事会和投资者提供现金流量表，资产负债表和损益表。公司总经理必需向董事会书面汇报经营状况和下月财务预算计划。投资者课要求总经理向其汇报经营状况。第八章财务分析财务规划销售收入预测盈利分析能力现金流量预测一、财务规划项目本年度后1年后2年后3年销售收入-1060200003000040000毛利润0326048906520纯利润074011101480总资产2400440064008400总负债1630326048906520净资产770114015101880二、销售收入预测年份销售收入市场份额第一年-10600.10%第二年200000.44%第三年300000.66%第四年40000o.88%第五年500001.