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数字化生活下的营销[phubbing][低头族]这个被杜撰出来的词,描述了眼下一种独特的社会现象,即人们只顾低头看手机而冷落面前的朋友或家人.2012年5月22日下午4点22分被收入Macquarie大辞典.2.98亿网民6.18亿网民数字化-从流行到生活数字化生活的改变55%宽带渗透（城市）45.8%互联网普及，6.18亿网民5亿移动网民260天余额宝从0到5千亿RMB,8千1百万用户15个月微信用户从1亿到4亿167分钟每天花在互联网的时间，电视为117分钟98.6%城市居民每天接触屏幕媒体富媒体移动互联网大数据管理程序化购买电子商务在快速变化中，广告主仍然面临着同样的挑战：在碎片化的媒体环境中，怎样在合适的时间将合适的信息传递给消费者，从而增加品牌的认知度，丰富并加深消费者的品牌体验数字化消费者的购买决策与数字媒体整合搜索发现搜索社交移动电视卖场印刷手机社交（凉爽舒适）（空调）评估行动消费影响沉浸参考购买试用搜索社交移动社交移动程序化购买电商E-CRM社交移动电商需要想要以上需要通过监测和分析不断测量和优化共创拥护尊贵操控购买它的人群考虑的是什么？媒介的数字化和程序化从“媒体购买”到“受众购买”为品牌提供对消费者购买决策与媒介接触点的洞察清晰的受众定向技术，是提升广告关联度和投资回报率ROI的基础campaign建立海尔私有人群数据平台为推广做指导人群相似度模型锁定更广泛受众人群程序化购买方式达到更有效的人群覆盖AdNetwork优质媒体平台覆盖品牌及产品上市更广泛媒体有效人群覆盖提升受众对品牌、产品认知提升受众有效到达DSP平台在交易市场中海量的流量中覆盖受众提高有效人群到达品牌、产品受众到达优化有效数据优化有效数据为海尔量身定制的推广策略海尔私有数据平台落地页数据库供应商分析系统更精准的海尔TA的人群描像AdNetworkDSP到达真正相关的受众基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，提高有效到达1.AMP数据库管理受众2.Lookalike技术扩展受众3.AdNetwork+DSP抵达受众流程图启辰私有数据平台落地页数据库供应商分析系统更精准的启辰的人群描像AdNetworkDXPREACHYOURTRUEAUDIENCE基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，1.AMP数据库管理受众2.Lookalike扩展寻找受众3.AdNetwork+DSP抵达受众数据循环指导从而越来越智慧的驱动营销海尔私有数据平台落地页数据库供应商分析系统更精准的启辰的人群描像AdNetworkDXP第一步：为海尔建立专属的DMP数据库REACHYOURTRUEAUDIENCE基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，1.AMP数据库管理受众2.Lookalike技术寻找受众3.AdNetwork+DSP抵达受众覆盖94%以上的中国网民超过50万家网站资源覆盖500家主流门户/垂直网站首屏首页的优质广告资源AdNetworkDSP其它优质媒体海量接入合作媒体丰富经验稳定系统权威验证19大类500+门户&垂直专注富媒体10余年日均展示3亿次以上长期透明、多家全面第三方合作合作媒体丰富经验稳定系统权威验证接入腾讯、优酷、谷歌等主流流量11年起服务品牌客户每日超过60亿次广告展示请求长期透明、多家全面第三方合作跨平台的数据收集线下人群线上追踪CRM数据激活O2O数据实时抓取调研和第三方数据用户/受众调研第三方数据导入和合并接口丰富以往启辰合作投放数据已接入，能兼容更多非投放数据家电类人群数据为基础数据数据的记录包含更多智慧13精准广告投放&传播内容推荐网络行为习惯内容偏好分析精准营销规划购买行为记录分析促销形式偏好体验优化设计地域分析终端使用分析整合营销推荐（线下事件营销）生活轨迹分析社交自媒体营销&E-PR内容规划内容趋势分析网络流行元素舆论监测受欢迎程度预估用户行为数据用户消费数据地理位置数据用户社交数据系统的数据整合流程长期数据累积数据清洗和更新使用数据指导投放品牌导向销售导向售后导向数据不断更新，从而更智慧启辰私有数据平台落地页数据库供应商分析系统更精准的海尔TA的人群描像AdNetworkDXP第二步：Look-alike技术扩展受众REACHYOURTRUEAUDIENCE基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，1.DMP数据库管理受众2.Lookalike技术扩展受众3.AdNetwork+DSP抵达受众1.细分cookie并按海尔不同产品目标人群筛选cookie媒体来源关注内容地域属性…数据浏览网站类别浏览时间段浏览内容IP地址媒体来源时间分布机型设备…媒体来源关注内容时间属性…跨平台受众分析长期数据积累兴趣特征年龄性别hdtMEDIA多平台的投放经验，了解受众在不同平台的行为特征跨平台可控的投放机制更有效AdNetwork媒体平台关注内容兴趣标签地域分布……媒体平台地域分布浏览时间机型设备……制定跨平台投放策略基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…监测各平台的投放效果基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…跨平台投放力度再分配根据各平台表现随时调整投放比重提升整体效果DSP媒体平台关注内容浏览时间地域占比……建立人群标签为品牌投放做准备受众洞察：•人口构成：男性、28-35岁、年收入8万•地域分布：二、三线城市•上网场所：公司、家里、户外•产品倾向：点击“代步家庭”、搜索“SUV型车”•兴趣倾向：浏览“金融”网站、点击智能、性价比•社交标签：、全家出行、朋友小聚1横向分析（频次习惯）：点击财经广告3次浏览娱乐网站1次数据分析：√频次充分，兴趣点×频次低，非兴趣点2纵向分析（近期关注）：1周内搜索过“SUV车”2个月前点击手机广告数据分析：√近期兴趣点×非近期兴趣点人群标签分类：•汽车资讯•男性人士•私营业主、企业中低管理层通过多维度数据及行为频次及近期状态判断受众并标记人群标签3护肤用品美容时尚化妆品交友社区感情生活房地产团购打折美食营养电子邮箱电子商务珠宝饰品手机移动游戏互动博客分享汽车资讯信息通讯网站导航卡通动漫奢侈品军事资讯地图指引家庭亲子票务订购财经消息星座运势在线影视运动健身小说文学装修设计保健养生摄影交流SNS社区环保公益数码硬件宠物家居分类信息电子阅读搜索信息新闻资讯健康养生科技资讯区域新闻音乐分享金融投资生活资讯人才招聘软件下载培训教育博彩政务机构体育休闲照片活动娱乐资讯护肤用品美容时尚化妆品交友社区感情生活团购打折美食营养手机移动博客分享家庭亲子小说文学保健养生SNS社区宠物家居电子阅读新闻资讯健康养生区域新闻音乐分享生活资讯汽车资讯电子商务金通投资财经消息科技资讯数码硬件旅游度假票务订购hdtMEDIA现有标签大类TA2.根据不同营销目的选择目标人群属性标签关注SUV的注重智能科技的注重性价比的需要全家出行的……护肤用品美容时尚化妆品交友社区感情生活房地产团购打折美食营养电子邮箱电子商务珠宝饰品手机移动游戏互动博客分享汽车资讯信息通讯网站导航卡通动漫奢侈品军事资讯地图指引家庭亲子票务订购财经消息星座运势在线影视运动健身小说文学装修设计保健养生摄影交流SNS社区环保公益数码硬件宠物家居分类信息电子阅读搜索信息新闻资讯健康养生科技资讯区域新闻音乐分享金融投资生活资讯人才招聘软件下载培训教育博彩政务机构体育休闲照片活动娱乐资讯护肤用品美容时尚化妆品交友社区感情生活团购打折美食营养手机移动博客分享家庭亲子小说文学保健养生SNS社区宠物家居电子阅读新闻资讯健康养生区域新闻音乐分享生活资讯汽车资讯电子商务金通投资财经消息科技资讯数码硬件旅游度假票务订购3.进行目标人群的二次开发与延展，找到更多受众DonationsDemographicsLifestyleWebsiteMembershipsSocialNetworkFinancialsLikelytoBuyPoliticalMarketinfo.Interests品牌投放有效人群样本（理想目标人群）分析并找寻相同类型目标群体相似潜在群体延展4.由look-alike技术从而达到更多目标人群覆盖TATA们关注SUV的注重智能科技的注重性价比的需要全家出行的……启辰私有数据平台落地页数据库供应商分析系统更精准的启辰TA的人群描像AdNetworkDXP第三步：AdNetwork+DSP抵达受众基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，1.DMP数据库管理受众2.Lookalike技术寻找受众3.AdNetwork+DSP抵达受众到达真正相关的受众AdNetwork+DSP广告网络联盟+程序化购买高可视化广告位基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，RTBPPB第三步：AdNetwork+DSP抵达受众AdNetworkWhat’sthe广告网络基于DMP数据库目标受众行为轨迹的精准洞悉，实施多向互动的网络广告营销模式为广告主提供广告管理、发布、数据采集和分析服务基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖26AMP数据库hdtMEDIA将PC、Mobile、iPad三屏19大类上千个媒体平台的用户与广告主联系在一起Cookies基于强大数据库细分受众，个性化的广告展示通过8大定向技术实现受众细分ConsumerInsightwhen+meetsTechnology重定向（Re-targeting）行为定向（BehaviorTargeting）创意定向（CreativeTargeting）内容定向（ContextualTargeting）时间定向（TimeTargeting）地域定向（GeographicTargeting）兴趣定向（InterestTargeting）媒体定向（SiteTargeting）AdNetworkBrandIdealConsumerFindAudienceLook-alikeClick/Search/Buying/RetargetingTATAOnlineBehaviorAnalysisAdNetwork投放策略投放初期投放中期投放后期启辰私有数据平台中受众人群标签清洗数据、设定受众权重比例提高有效人群对启辰新SUV上市覆盖启辰私有数据平台中受众人群标签＋Cookies优化数据、达到最有效的权重提高受众对启辰新SUV上市认知启辰私有数据平台中受众人群Cookies＋标签提高受众对启辰新SUV上市认知完善私有数据平台人群画像定向技术+频次控制+优质创意重定向（Re-targeting）创意定向（CreativeTargeting）定向技术+频次控制+优质创意内容定向（ContextualTargeting）兴趣定向（InterestTargeting）地域定向（GeographicTargeting）定向技术+频次控制+优质创意重定向（Re-targeting）媒体定向（SiteTargeting）…娱乐视频生活旅行…时尚女性视频娱乐………时尚女性生活社区新闻财经……19大类，近500家优质媒体资源在线优质资源的广告展示hdtMEDIADSP共享AMP大数据驱动的营销工具平台程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，领先的媒体购买平台对营销者的好处DSP投放策略加挂代码收集受众人群行为特征启辰私有数据平台（AMP）私有数据平台人群标签投放实时优化投放媒体及人群达到最合理有效人群到达广告主数据库录入利用数据平台实时学习及优化效果指导人群投放，达到最终效果透明，可自助的系统服务：使用方可以通过登录方式实时使用和了解媒介资源，操作投放和购买策略，返回数据和进行分析的完整。支持各个