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四川乐天岛教育科技新媒体方案业务方向：教育信息化（软件和大数据）；校园文化建设（包括策划、规划设计和施工）；教育智库；教育咨询（包括学校管理咨询和学生生涯规划咨询）；研学旅行和教育投资。项目简介：当前，自媒体行业整体发展势态稳健，主流平台如微信、微博、头条等分别日活跃用户均超过1亿，短视频霸主抖音、快手拥有超7亿的用户。然而，由于准入门槛低，缺乏质量把关，自媒体平台运行内容泛滥且同质化现象严重，用户希望获得的有效信息数量不断减少。针对此痛点，四川天乐岛教育科技有限公司成立了针对财经、教育和生活类的自媒体平台，主打细分市场内容产品，迎合自媒体市场变化趋势，为用户定制专业化、个性化、高端化的内容产品，加速市场淘汰机制，重塑行业格局。核心竞争力：1、高度垂直细分内容推送。公司基于长期积累的市场运营经验和创新运营技术，以垂直细分方法论为指导，对细分领域进行更加精细化、规模化的内容细分。精准定位细分领域用户需求，改善当前市场用户有效信息获取量少的痛点，顺势供给个性化、专业化内容产品，提升用户价值体验。四川乐天岛教育科技新媒体方案自媒体定位：财经/教育/生活目标：搭建以微信公众号自媒体生态为中心，制定科学的，符合我们用户习惯的运营策略，输出高质量的内容，两年内成为财经/教育/生活领域最具价值的自媒体账号。结果：1、公众号“茶酒大学堂”打造社群流量，申请企业微信，建立100个以上社群（每个社群人数不低于500人）。公众号粉丝达到10万+且带动吉品商城变现。2、公众号“教育要参”“天乐岛”“政商趣谈”“景气智库”根据账号属性、用户习惯从新制定内容版面，推送时间，推送频率。同时实现粉丝突破10万+且内容变现。3、其它自媒体平台6个月内全部搭建完，并形成完善的自媒体生态四川乐天岛教育科技新媒体方案矩阵，实现账号引流。（其它自媒体平台前期可搬运公众号的内容养号）账号性质差异：服务号/订阅号账号性质推文次数出现位置支付功能客服功能订阅号1篇/天折叠文件夹中能不支持多客服服务号1篇/周聊天列表位置能支持多客服公众号内容推送频次及时间公众号领域推送频率推送时间政商趣谈财经1篇/日7：00景气智库1篇/日20：00天乐岛1篇/日20：00教育要参教育1篇/日20：00茶酒大学堂生活1篇/周11：50其他自媒体平台隔一天同步微信公众号推文内容（注：制定合理的推送频率及时间可培养用户的阅读习惯，提高粉丝粘性）四川乐天岛教育科技新媒体方案新媒体公众号矩阵：团队规划：运营经理/主管岗位职责：1、负责新媒体部门日常运营管理工作；2、负责整个自媒体平台的搭建，带领团队一起定制制定内容方向，发布符合要求的优质、有传播性的内容；3、数据分析总结，制定拉新，激活营销策略；4、监控推广效果，对推广的效果进行评估改进；5、根据运营需求，带领团队策划与组织上线、线下活动，提高粉丝数量及用户粘性；四川乐天岛教育科技新媒体方案视频剪辑岗位职责：1、负责视频拍摄、剪辑；2、建立部门视频素材库；3、负责新媒体视频渠道的视频/音频编辑、上传；4、负责品牌视频拍摄剪辑；运营专员岗位职责：1、负责所有新媒体渠道的账号的日常运营管理工作；2、负责文案内容的排版、编辑、粉丝管理及互动；3、负责收集用户建议及意见；4、负责微信公众号信息流推广并对数据负责；5、反馈平台用户使用习惯，根据平台提出根据专业性的优化见解；高级文案岗位职责：1、根据不同的自媒体定位，负责各个渠道的高质量文案编写；2、及时掌握时事热点，快速完成专题策划，并对策划结果负责；3、负责公司品牌文案编写；4、配合其它部门完成文案策划等工作；设计岗位职责：1、负责公司品牌推广、落地页、H5页面、海报等设计；2、负责公司商城、小程序整体版面设计；四川乐天岛教育科技新媒体方案3、负责公司产品包装设计；4、负责建立公司图文资源库；5、配合其它部门设计工作；用户运营职责：1、根据不同领域的自媒体账号，搭建社群账号并管理；2、社群互动，提高社群质量，形成社群精准人群裂变；3、根据用户习惯策划运营活动和运营策略；4、负责公司产品在社群的转换，实现流量变现；活动策划：1、负责公司商城、小程序的活动策划；2、负责各个自媒体渠道的活动策划，裂变粉丝并对结果负责；3、负责各个时间节点，公司企业文化、团建等活动内容策划；四川乐天岛教育科技新媒体方案天乐岛公司自媒体矩阵平台规划：以微信生态圈为中心往外拓展，一年内实现文案、视频、音频内容互联网全覆盖。新媒体部门财务预算：岗位人数预算合计/月运营总监/主管110k-20k42K-71K视频剪辑14k-8k运营专员24k-6k高级文案38k-13k设计14k-8k用户运营16k-8k四川乐天岛教育科技新媒体方案活动策划16k-8k其它及推广费用10k-50k/月（根据实际情况做调整）（注：后期随着部门的发展人员会扩编）微信公众号内容运用方案：（着重写了公众号）标题开头内容结尾——SCQA结构书写法（情景冲突疑问答案）标题：标题一定要吸引人，一个好的标题是文章打开率的基础。如何取标题？1、利用数字与数据。标题中的数字和数据能使文章有力量感和权威感，使读者有一探究竟的欲望。如：《她才5岁，却拯救了数百万人！》2、制造金句或提供解决方案。如：《看懂这些数据，告诉你2020年的蓝海市场在哪儿？》《梦想，才是一个女人最贵的面膜》3、多用反问句、设问句和感叹句。如：《为什么你总是容易沦为路人甲？》《什么公众号值得关注？我终于找到了》4、设置悬念、激发好奇。如：《李嘉诚之所以能成为首富，从一点就能看出来》5、使用刷新读者认知范畴或打破常规思维的句子。如：《孩子撒谎了，居然是好事？》开头：第一句话的任务是让读者阅读第二句话，一直到最后一句话，开头一定要有情景导入。表达同理心，最好能贴近读者生活，不要四川乐天岛教育科技新媒体方案写距离他们太过遥远的话题。怎么写好开头？1、开门见山法，直接点出文章的中心，让人一目了然。2、耸人听闻法，在开头引起读者的恐惧心理，真的会这样子吗？害怕加上好奇3、问句开头发，这个是自媒体经常使用的，提问式开头，让读者在文章寻找答案。4、排比句法，在写议论文的时候，这个方法是百试不厌的。5、下结论法，在开头写出结论，文章直接推出论据。内容：内容需要有干货，能解决读者实际问题，用数据分析缘由，不一味的灌输鸡汤。如何包装内容？1、相关法：将内容不美好的词汇和事情联系起来，让读者产生直观的联想。2、KOL证言法：将内容不权威的事物/言论等台词联系起来。3、普遍法：传递出大家一样的观念，反复强调每个人都知道这是潮流趋势。4、话题法：品牌/人物+话题，构造一次话题事件，这个也是热点法，结合每日的热点事件引起关注。5、贴近网络语言：将枯燥和无趣的内容用地方方言来讲述和沟通，大量使用拟声词、谐音词、声音重复强调。6、段子法：网络上流行的各种语录体、淘宝体、凡客体等等。四川乐天岛教育科技新媒体方案结尾：一般是文章总结和金句结尾。如何写好结尾？1、点题式：醒目的字眼再次点题，加深读者印象。2、互动式：抛出问题引起大家思考，希望得到大家的意见。3、扩散式：病毒性传播角度/公益性传播的强调，引起大家分享的意愿。SCQA结构黄金法则：是什么？为什么？怎么办？情景：读者会对什么感兴趣，把读者代入感兴趣的场景中。冲突：交代什么时候会遇到什么困难。疑问：提出一个好问题，从对方的角度来提问题。回答：基于前面提出的问题，给出一个好的回答。针对热点追踪两种处理方法:抢速度与挖深度和选角度1、热点事件一出，抢速度出报导。刚出的热点事件不需要追求太独特的视角或太有深度的观点，第一点是把事情讲清楚就好。眼观六路，耳听八方，力求在第一时间内获得最新消息。可以考虑建立一定的热点事件追踪机制，在最短时间内分工完成资料收集（从哪些渠道收集信息？如何判断资料的可信度？）、文章编辑（资料怎么整合？从哪个方向切入报导？起个什么标题？）、审核排版等等工作。四川乐天岛教育科技新媒体方案2、时间性上稍稍弱一些，就挖深度的热点评论，选角度写。事件思路：解读事件内涵→分析事件影响→汇总各方评论→预测未来走向→开脑洞、调侃→总结针对讲故事类/人物类写作方法这类文章一般不具备时效性，最重要的就是选题。人物经历强反差，高对比度是这类文章选题的标配。常见的对比比如：绝地逢生，破镜重圆，乐极生悲，不可置信等！除去主人公本身的人生经历跌岩起伏、感人至深，这类文章还需要傍住大众的痛点，抓住时事热点（可以是事件，也可以是某时间节点）。例：《统计学教授xxx破解彩票规律，中奖率90%，只为挽救嗜赌妻子》《中国毒师：西交副教授失明后遥控保姆做实验，研制毒品流向国内外》《他花2000美金，1年读完麻省理工4年本科，并告诉每个人都可以这么做！》推文排版一、图文标题图文标题应该遵循简洁明了的原则，建议标题字数控制在13-15字，超过这个字数之后，标题会自动换行而影响美感。除此之外，字数太多还会因为订阅号折叠而没办法让读者看到你想表达的意思。标题太长，后面都是省略号。如果实在是控制不了字数，那也最好不要超过两行。对于多图文的标题也要注意字数限制，尽量不要出现换行的情况。此外，在多图文中，不管是标题符号使四川乐天岛教育科技新媒体方案用还是配图都建议使用同一风格，以提高用户的体验。二、封面选择在为图文封面配图时，建议遵循干净、简洁的原则。所以，封面图片最好选择干净简洁而又能突出主题的封面。最好进行加工和设计，加上公司的logo或者品牌的印记，但不建议使用影响封面美感的微信水印识别。三、封面尺寸图文封面尺寸为900px*500px，因此建议对封面头图设计好固定的尺寸。封面图主要信息居中显示，以免遗漏图片中的重要信息，因为分享到朋友圈或者分享给微信好友预览图仅仅保留居中的500px*500px部分的内容。如果是多图文配图，二级推文的封面尺寸则显示为200px*200px。在多图文中，建议整体风格一致，这样能巧妙地突显账号的品牌。四、正文配图正文配图同样遵循干净、简洁的原则。在挑选图片时，选择与文章内容贴近的图片。此外，也要注意图片内容、色彩、色调、冷暖一致。五、正文文字1、为了方便人们阅读，正文字体是有一定讲究的。一般来说，标题字体建议为20px,正文中的字体默认为16px，建议使用字体大小为14-16px，最小不小于12px,最大不超过18px。四川乐天岛教育科技新媒体方案2、字体颜色，排版中主色系建议使用黑色和灰色，要注明的部分可以使用其他色系，比如：蓝色、暗红色等。但尽量要避免使用扎眼的亮色，因为这些颜色会影响读者的阅读体验。3、在段落与段落之间空一行，不会引发读者的密集恐惧症。行与行之间默认值为1.0，行距最好使用1.5-1.75。此外，由于手机屏幕大小有限，故不建议使用首行缩进，但可使用整体缩进为0.5-1.0，让屏幕两边留空，看起来更舒服。4、分隔符，如果文章字数超过1000字，可使用分隔符，高逼格的分隔符确实能增加公众号图文的美感。六、引导关注1、开头部分添加“点击上方蓝色字体即可关注”的字样。2、文章中间位置，文教较多部分，可加入咨询表单引导二维码。3、在文章末尾加上引导关注二维码。当然，二维码设计设计可使用的动态图，或直接使用平面或PPT设计图。4、在末尾添加往期回顾内容链接，增加用户粘稠度，存留率。