理解垄断者的边际收益

015垄断《经济学原理》1第15章垄断在这一章中,请找出下列问题的答案:垄断是如何产生的?为什么垄断者的边际收益小于价格?垄断者如何选择他们的价格和产量?垄断如何影响社会福利水平?关于垄断,政府可以做些什么?什么是价格歧视?2第15章垄断引言垄断是一种没有相近替代品的产品的惟一卖者的企业.在本章中,我们研究垄断并将其与完全竞争相对比.关键差别:垄断企业有市场势力——影响其产品价格的能力.竞争企业没有市场势力.3第15章垄断为什么会产生垄断引起垄断的主要原因是进入壁垒–其他企业不能进入市场.进入壁垒的三个来源:1.关键资源由一家企业拥有.E.g.,DeBeers拥有世界上大部分的钻石矿2.政府给予一个企业排他性地生产某种产品的权利.E.g.,专利,版权法3.生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率.4第15章垄断为什么会产生垄断3.自然垄断:一个企业能以低于多个企业的平均总成本为整个市场提供一种物品.数量成本ATC1000$50例子:1000个家庭需要电.电力由于庞大的固定成本和很小的边际成本,平均总成本曲线向下倾斜一个企业服务1000个家庭比两个企业分别服务500家庭的平均成本更低.500$805第15章垄断垄断与竞争:需求曲线在一个竞争市场上,市场需求曲线向下倾斜.但是任何单个企业的需求曲线是在市场价格上的水平线.企业可以增加产量而不必降低价格,所以对于竞争企业来说,边际收益等于价格.DPQ一个竞争企业的需求曲线6第15章垄断垄断与竞争:需求曲线垄断者是市场上惟一的卖者,所以它面临的是市场需求曲线.要出售更多的产品,企业必须降低价格.因此,边际收益不等于价格.DPQ一个垄断者的需求曲线ACTIVELEARNING1:一个垄断者的收益Moonbucks是镇上惟一的卡布奇诺卖者.该表显示了市场对卡布奇诺的需求.填写表格的空白处.价格与平均收益是什么关系?与边际收益呢?7QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.ACTIVELEARNING1:Answers这里,价格等于平均收益,与一个竞争企业相同.这里,边际收益小于价格,而竞争企业的边际收益等于价格.81.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$49第15章垄断Moonbuck的需求和边际收益曲线-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲线(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$410第15章垄断理解垄断者的边际收益增加销售量对收益有两种效应:•产量效应:更高的销售量提高收益•价格效应:更低的价格减少收益为了出售更多的产品,垄断者必须降低对所销售的所有单位产品的价格.因此,边际收益小于价格边际收益甚至是负的如果价格效应超过产量效应(e.g.,当Moonbucks将销售量从5增加到6时).11第15章垄断利润最大化与一个竞争企业一样,垄断者通过生产边际收益等于边际成本的数量达到利润最大化.垄断者一旦确定了这个数量,它会设定出消费者愿意为这个数量支付的最高价格.它从需求曲线上找到这个价格.12第15章垄断利润最大化1.利润最大化的产量是边际收益等于边际成本时的数量.2.从需求曲线上找到该数量对应的价格.数量成本与收益MRDMC利润最大化产量PQ13第15章垄断垄断的利润正如一个竞争企业,垄断者的利润等于(P–ATC)xQ数量成本与收益ATCDMRMCQPATC14第15章垄断垄断没有供给曲线一个竞争企业将价格作为给定的有一条揭示供给量如何取决于价格的供给曲线一个垄断企业是一个“价格制定者”,而不是“价格接受者”供给量不取决于价格;而是,边际成本,边际收益和需求曲线共同决定供给量和价格.所以垄断没有供给曲线.15第15章垄断案例分析:垄断与仿制药新药物的专利给予卖者暂时的垄断.当专利到期时,市场成为竞争的,仿制开始出现.MC数量价格DMRPMQMPC=QC一个典型药品的市场16第15章垄断垄断的福利代价回想:在一个竞争市场的均衡时,价格等于边际成本同时总剩余最大化.在垄断均衡时,PMR=MC•额外一单位对消费者的价值(P)大于生产该单位所需要的资源的成本(MC).•垄断数量过低–增加产量将增加总剩余.•因此,垄断导致了无谓损失.17第15章垄断P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡:数量=QCP=MC总剩余最大化.垄断均衡:数量=QMPMC无谓损失数量价格DMRMCQMQC18第15章垄断对垄断的公共政策用反托拉斯法增强竞争•禁止某些反竞争的做法,允许政府打破垄断•e.g.,谢尔曼反托拉斯法(1890),克莱顿法(1914)管制•政府机构设定垄断价格•对于自然垄断而言,在所有产量下边际成本都小于平均总成本,所以边际成本定价将导致亏损.•如果是这样,管制者可以补贴垄断者或者将价格定为平均总成本,垄断者获得零经济利润.19第15章垄断对垄断的公共政策公有制•例子:美国邮政服务•问题:由于没有最小化成本的利润激励,公有制常常效率较低无所作为•上述政策都有缺点,所以最好的政策可能是没有政策.20第15章垄断价格歧视歧视:基于人们的某些特征而区别对待,e.g.种族或性别.价格歧视:以不同的价格向不同买者出售同一种物品.价格歧视利用的特征是支付意愿(WTP):•一个企业可以通过向有更高支付意愿的买者收取更高的价格来增加利润.21第15章垄断消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里,垄断者对所有买者收取同样的价格(PM).导致无谓损失.MC数量价格DMRPMQM22第15章垄断垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里,垄断者生产竞争数量,但是对每个买者收取他支付意愿的价格.这叫做完全价格歧视.垄断者得到了利润形式的所有消费者剩余.但是没有无谓损失.MC数量价格DMRQ23第15章垄断现实世界中的价格歧视在现实世界,完全价格歧视是不可能的:•没有企业了解每个买者的支付意愿•买者不会告知卖者他的支付意愿所以,企业基于一些可能与支付意愿相关的可观察的特征,将顾客分成组,例如年龄.24第15章垄断价格歧视的例子电影票给老年人,学生和在工作日下午观影的人的折扣优惠.他们的支付意愿更有可能比周五晚上支付全价票的人更低.飞机票价对周六停留一个晚上乘客的折扣优惠有助于区分商务乘客和休闲乘客,前者通常支付意愿更高,而后者对价格更加敏感.25第15章垄断价格歧视的例子折扣券有时间剪下并整理折扣券的人相比其他人更有可能收入更低同时支付意愿较低.奖学金低收入家庭对他们孩子大学教育的支付意愿更低.学校的价格歧视是为低收入家庭提供奖学金.26第15章垄断价格歧视的例子数量折扣消费者对于增加一单位的支付意愿常常是下降的,所以企业在购买量大时收取的单位价格更低.例子:电影院的小号爆米花的价格是$4,而两倍大的大号爆米花是$5.27第15章垄断结论:垄断的普遍性在现实世界中,纯粹的垄断是罕见的.然而,许多企业有市场势力,由于•卖一个独特品种的产品•有一个很大的市场份额和很少的有效竞争对手在很多这样的情况下,这一章的大部分情况都适用,包括•超过边际成本的加价•无谓损失28第15章垄断本章小结垄断企业是其市场上的惟一卖者.由于进入壁垒而产生垄断,包括:政府授予的垄断,关键资源的控制,在整个产出范围上的规模经济.垄断企业面临向下倾斜的产品需求曲线.结果,它必须降低价格才能出售更多的产量,这会导致边际收益低于价格.29第15章垄断本章小结垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量最大化利润.但是由于边际收益低于价格,垄断价格将高于边际成本,导致了无谓损失.决策者可以通过调节垄断做出反应,利用反托拉斯法促进竞争,或者把垄断者变为政府经营的企业.由于这些选择都有各自的问题,做好的选择可能是不采取行动.30第15章垄断本章小结垄断企业试图通过对支付意愿更高的顾客收取更高的价格来提高他们的利润(以及有市场势力的其他企业).这种做法被称为价格歧视.